Что популярно в интернете: Популярные запросы и востребованные тематики сайтов в марте и начале апреля

Что люди стали чаще делать в интернете? В чем видят проблемы? Главные тренды года

Интернет-аналитик Мэри Микер представила свой ежегодный доклад о главных трендах интернет-рынка, по данным за 2018 год. Этот доклад занимает 333 слайда, мы выбрали самые значимые факты и изменения, касающиеся общества.

Больше половины населения мира — в интернете

В прошлом году доля пользователей интернета составила около 51% населения планеты  — в Сеть выходит 3,8 млрд человек. Рост за год — всего 6%. Более половины всех потребителей — 53% — живут в Азиатско-Тихоокеанском регионе. 

Большая часть из них — в Китае, где нет Google, Facebook, Instagram и многих других площадок, ставших самыми популярными во всем мире (в стране с 2003 года действует система «Золотой щит», которая фильтрует доступ пользователей к разным сайтам и интернет-услугам).

Кроме Китая в топ-3 стран по числу пользователей — Индия и США. Россия на седьмом месте.

Из прошлых докладов Микер видно, что рост новых пользователей замедлился. В 2017 году интернетом пользовались 49% населения, а глобальная аудитория выросла на 7%. В 2016 году — 46% населения, а рост аудитории — 12%.

Меньше людей чувствует себя в безопасности в интернете

Мэри Микер анализирует то, насколько комфортно и безопасно ощущают себя люди в интернете. 

В новом докладе Микер приводит следующие цифры и факты: 42% пользователей сталкивались в Сети с оскорблениями, 32% — с распространением слухов, 16% — с угрозами физической расправы. 

Носители экстремистских идей радикализируются на YouTube, социальные сети поощряют поляризацию политических взглядов.

Исследование Микер говорит о том, что люди предпочитают негативные новости. А рекомендательные алгоритмы (они показывают то, что вам будет интересно, исходя из информации о вас и вашей истории просмотров), которые работают на всех популярных ресурсах, способствуют распространению такого контента. «Главная террористическая угроза в США —  это люди, радикализированные разнообразными идеологиями, которые они почерпнули из интернета», — говорится в докладе.

Площадки — Facebook, YouTube — пытаются сократить объемы такого контента с помощью модераторов, с каждым годом они нанимают все больше сотрудников для этой работы, но пока у них не получается решить проблему.

Люди, согласно опросам, с каждым годом видят все больше проблем в интернете и начинают сомневаться в том, что Сеть — это добро.

Микер приводит результаты опроса в 2014 и в 2019 году. Пользователям задавали вопрос: «Насколько хорошим вы находите интернет для себя и для общества?» В 2014 году 90% респондентов отвечали, что интернет —  это добро конкретно для них, а 88% были уверены, что интернет — это добро для общества. В 2018 году 76% человек находили интернет «хорошим» для себя, и 70% считали, что интернет —  это хорошо для общества.

Люди «постоянно онлайн»…

С каждым годом растет количество часов, которые в среднем обычный пользователь проводит в интернете. Сейчас, по данным Микер, рядовой американец проводит в Сети 6,3 часа в день. 26% человек оценивает свои отношения с Сетью, как «постоянно онлайн».

Люди выходят в Сеть нескольких устройств, но больше всего со смартфонов. И 63% респондентов сказали, что пытаются ограничивать себя в мобильном серфинге.

В докладе, созданном по итогам 2016 года, она сообщала, что взрослый американец в среднем пользуется Сетью 5,5 часов в день. В 2017 году люди тратили на интернет 5,9 часов.

В презентации приводится сравнение с 2011 годом, когда пользователи «зависали» в интернете менее часа в день.

Главная негативная черта социальных медиа, по данным доклада Микер, — снижение количества часов сна (а позитивная — это возможность выразить себя). Разные приложения и ресурсы помогают пользователям контролировать время, проводимое в интернете, к примеру, начисляют баллы или другие бонусы за оффлайн в ночное время.

… играют и смотрят видео

Лучше всего эту тенденцию иллюстрирует тот факт, что более половины постов Twitter теперь включают сообщения с фотографиями, видео, хотя раньше эта площадка была только текстовой.  

Число людей, который играют в интерактивные видеоигры, — 2,4 млрд человек во всем мире. Интерактивные игры, например, Fortnite, стали новыми соцсетями для определенных людей. Становится все больше людей, которые не играют в игры, но общаются и смотрят стримы геймеров. 

Активнее всего растет потребление контента на Instagram (речь не о фото, а о сторис) и YouTube. В США просмотр видео занимает 28% от всего времени просмотра (остальное приходится на телевизор). При этом короткие ролики в социальных сетях начинают выигрывать у YouTube.

Из самых свежих трендов — нарастающая популярность подкастов. Сейчас в США 70 млн человек слушают подкасты. Четыре года назад их было вполовину меньше.

… и все чаще говорят с компьютером

Микер отмечает быстрый рост рынка голосовых устройств и помощников. Колонки Amazon Echo установлены в 47 млн домах в США, этот показатель удвоился за год.

Ранее ТАСС писал о том, что «умные» колонки, которые управляются голосом, растут темпами, которыми не росли смартфоны в начале 2010-х.

По данным NPR и Edison Research, к концу 2017-го «умные» колонки появились у каждого шестого американца старше 18 лет. Рост — 128% за год. Половина владельцев «умных» колонок пользуется ими постоянно, две трети хотят иметь колонку в автомобиле. А почти 40%, уже приобретя ее, собираются купить еще одну, чтобы, например, собрать стереосистему.

Интернет несвободен

55% пользователей живет в странах, где, по локальным законам, часть контента блокируется. 47% — где правительство ведет жестский контроль за информацией, распространяемой в Сети. И столько же пользователей сталкиваются с блокировкой социальных сетей и мессенджеров. 42% пользователей живут в странах, где правительство отключает какие-то сегменты интернета (речь, например, о системе «Золотой щит» в Китае, почитать подробнее о ней можно здесь).

Максимально «свободный» интернет остается в развивающихся странах, отмечает Микер.

Люди выбирают VPN

Появляются новые законы, призванные защитить неприкосновенность частной жизни. Владельцы платформ внедряют решения для обеспечения прав пользователей.

Вырос спрос на шифрование информации (например, VPN) и мессенджеры с шифрованием. За три года доля зашифрованного трафика поднялась с 53% до 87%.

Кто такая Мэри Микер

Интернет-аналитик Мэри Микер, которую журналисты называют королевой интернета, в начале 90-х работала в Morgan Stanley и занималась работой с персональными компьютерами и ПО. Она была одним из первых аналитиков, оценивших перспективы мирового интернета. В 1995 году Микер и ее коллега по Morgan Stanley опубликовали доклад ‘The Internet Report’, который стал довольно популярен. С тех пор Микер регулярно писала отчеты об эволюции Сети, рекламы, мобильных приложениях, китайском сегменте интернета. С 2010 по 2018 год она публиковала доклады о трендах интернета как партнер венчурной компании Kleiner Perkins Caufield & Byers. В прошлом году открыла свой фонд Bond Capital и впервые представляет доклад в новом статусе.

Анастасия Степанова

Жизнь ушла в онлайн. Какие развлечения в интернете стали популярны в самоизоляции — Общество

МОСКВА, 19 апреля. /ТАСС/. В условиях, когда закрыты рестораны, кинотеатры, клубы и торговые центры, а выход из дома возможен лишь на работу и в магазин, люди вынуждены переносить свои привычки из офлайна в онлайн. Растущий по всему миру интернет-трафик — лишнее тому подтверждение.

Увеличивается спрос на онлайн-развлечения, популярность приобретают сервисы для онлайн-трансляций и приложения для видеоконференций, которые теперь часто используются не только для работы. Об особенностях жизни в онлайне рассказали ТАСС эксперты.

Рост неигровых стримов

Набравший популярность Zoom в начале апреля перешагнул порог в 200 млн пользователей, в то время как в декабре их было всего 10 млн. Самый популярный сервис для стриминга Twitch в апреле побил рекорд по одновременному онлайну пользователей, достигнув планки в 4 млн.

Zoom и Twitch — не единственные платформы, куда люди «уходят» на самоизоляции. Прямые эфиры и стримы есть на YouTube, в Instagram, в соцсетях Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Причем если раньше стримы в основном были популярны в среде геймеров и киберспортсменов, то сейчас, рассказывают эксперты, растет популярность IRL-стримов (in real life, «как в реальной жизни»). В них одни делают привычные для повседневной жизни вещи, другие — смотрят это в прямом эфире, комментируют и поддерживают автора видео деньгами.

«В условиях пандемии и социальной изоляции общество стало перестраиваться и формировать новые паттерны потребления контента. Если первые недели мы все взахлеб смотрели кино и сериалы, то сейчас, ощутив острую нехватку социальных контактов, мы движемся в сторону совместного потребления контента онлайн», — объясняет Анастасия Байгушева, руководитель платформы для монетизации стримов DonationAlerts.

Как отмечает руководитель направления киберспорта и гейминга МТС Ирина Семенова, рост IRL-стримов на популярной российской платформе WASD.TV составляет 47%.

«Пользователи сервиса активно выходят за рамки игрового контента и развивают новые тематики трансляций. Люди начинают стримить кулинарные вебинары, посиделки с друзьями, появляются обучающие и образовательные стримы. Все это по праву становится частью индустрии. И мы убеждены, что подобный тренд будет только нарастать», — уточнила она.

Популярность стримов выражается и в том, сколько денег тратят зрители на поддержку их создателей. По данным DonationAlerts, с января рост донатов составил 40%, по оценке сервиса по приему донатов «Я.Стример», — в марте их число выросло на 40% по сравнению с февралем, и в первые недели апреля рост продолжится (на 35%).

Кроме того, аналитики наблюдают и рост числа самих стримеров, например на 32% в сравнении с январем, отмечает Байгушева из DonationAlerts. На WASD.TV число одних только IRL-стримеров в марте по сравнению с февралем выросло на 20%, уточняет Семенова.

Онлайн-свадьбы, вечеринки и концерты

Пандемия и невозможность вместе с друзьями или близкими проводить время вместе толкает людей к тому, чтобы отмечать важные моменты жизни в онлайне. Помимо вечерних посиделок в Zoom с коллегами по работе или друзьями, люди «ходят» на концерты, смотрят вместе фильмы, устраивают поэтические вечера, женятся.

Концерты перешли в онлайн: популярные российские исполнители, к примеру, выступают в соцсетях и на площадках Okko, «Яндекса», МТС, Wink и других. То же касается и кино: например, студия Lionsgate («Голодные игры», «Ла-Ла Ленд», «Джон Уик») запустила в апреле бесплатные показы фильмов на YouTube.

Иногда пользователи начинают делать в онлайне и совсем необычные для него вещи: проводить виртуальные вечеринки в компьютерном симуляторе Sims, справлять свадьбы в многопользовательских онлайн-играх, например в Final Fantasy, и даже угадывать пол своего будущего ребенка, транслируя это на Twitch. Некоторые проводят уроки по геометрии для своих учеников в VR-игре Half-Life: Alyx.

Наконец, многие начинают пробовать себя там, где раньше были лишь зрителями — в киберспорте. Как рассказали в Qiwi, число таких пользователей в киберспортивной лиге Qiwi Teamplay растет: в марте по сравнению с февралем прирост новых игроков составил 85%, а количество сыгранных матчей на платформе увеличилось на 36%.

Как узнать самые популярные запросы в Яндексе, Google и других поисковых системах?

Прежде чем начать работы над созданием нового Интернет проекта, опытные вебмастера оценивают его перспективы – есть ли смысл вкладывать время и средства? Может случиться так, что масштабное начинание закончится провалом из-за того, что ниша абсолютно не востребована. Сегодня я расскажу как бесплатно узнать самые популярные запросы в Яндексе, Google и других поисковых системах и по этой статистике составить прогноз на потенциальный объем трафика.

Содержание:

1. Как узнать частотность конкретных ключей по Яндекс Wordstat;
2. Где взять ВСЕ поисковые запросы;
3. LiveInternet – самые популярные запросы БЕСПЛАТНО;
4. Узнаем бесплатно самые популярные запросы с сайтов конкурентов.

Рентабельность будущего проекта можно определить по двум факторам:

• популярность темы в сети;
• платежеспособность аудитории.

В первую очередь смотрят на популярность, так как хороший трафик можно монетизировать в любом случае, например, добавлением сайта в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) или в Google Adsense.

Популярность темы = много запросов в поиске = высокочастотные ключевые слова

Первым делом научимся извлекать статистику запросов из недр поисковых систем, они протоколируют действия каждого пользователя, когда он вводит фразы в поиске, эти данные хранятся в открытом доступе.

Как узнать частотность ключевых запросов

Если у вас уже есть определенные наметки по будущей тематике сайта, то достаточно набросать предварительный список наиболее популярных в этой теме запросов и «пробить» их частотность через сервис – wordstat.yandex.ru.

Например, пришла в голову идея сделать сайт по разведению оленей, можно посмотреть, сколько людей ищут «как разводить оленей».

Популярность запроса в поисковой системе Яндекс будет выражена конкретными цифрами, а дальше вы уже сами оценивайте, как это впишется в ваш бизнес план.

Видим, что тема про оленей не особо востребована, может быть, стоит для сайта подобрать какие-то более популярные запросы и вкладываться в них.

Максимум, что мы можем извлечь из этого сервиса – это посмотреть популярность сложных ключевых запросов (состоящих из 2 и более слов) с обязательным вхождением одного из них.

Например, ищем, что чаще всего хотят купить люди. Их запросы должны выглядеть так – «купить …» (вместо троеточия слово). В поле вордстата вводим «купить» и в списке предложенных вариантов мы увидим все самые популярные запросы купить в Яндексе. Подборка ключей для магазина авто шин может начинаться с общего запроса «купить шины»:

По списку уже видно чего и сколько ищут. Из общего запроса можно выделить множество групп более узкой специализации. Каждую из этих групп можно потом рассмотреть индивидуально по той же схеме и вычленить запросы из 4-5 слов. Для интернет магазина все закончится на самых узких запросах – карточках товаров.

Аналогично можно искать слова «смотреть», «скачать» и т.д. Если нужная вам тематика имеет подобные объединяющие слова, то вам повезло. Сложнее, когда все запросы в теме не похожи друг на друга. Как их выудить я расскажу дальше.

Здесь подробнее о том, как работать с Яндекс Вордстат.

Где взять ВСЕ поисковые запросы

Вы уже поняли, что сервис wordstat не покажет нам всю статистику по интернету и не «спалит» наиболее востребованные запросы, он лишь подскажет частотность того, что мы спросили.

Некоторые вебмастера рекомендуют пользоваться для поиска сервисом Google trends, которые показывает популярные в сети темы на данный момент, но это малоэффективно, так как там сплошные новости шоу-бизнеса, кино и прочей чепухи – никакой реальной подсказки для перспективного сайта не будет.

Есть реальный способ получить полную выборку всех ключевых запросов, которые обрабатывали поисковые системы, но это удовольствие не бесплатно – называется Базы Пастухова (сайт pastukhov.com).

Для удовлетворения любопытства по самым-самым популярным ключам у Пастухова выложено несколько десятков ключей из ТОПа прямо на сайте в таком виде,

но для работы это не прокатит (сплошные скачать, смотреть, игры, фильмы, песни), а за полную версию просят от 200 до 600 долларов в зависимости от разных акций.

Если вы делаете постоянно и много сайтов, то база может пригодиться, но есть вариант узнать популярные ключевые слова подешевле, точнее, бесплатно.

LiveInternet – самые популярные запросы БЕСПЛАТНО

Воспользуемся для этого сервисом статистики Liveinternet. К сожалению, использование данных этого сервиса не даст на 100% совпадения с данными поисковых систем Яндекс или Гугл, так как не все сайты интернета используют счетчики посещаемости от ЛайвИнтернет и не все кто используют делают свою статистику открытой, но выборка там очень большая, поэтому, для реальной работы более чем достаточна. В конце концов, нам же нужен список, а точные цифры потом по Wordstat пробьем.

Полезная штука в Liveinternet – есть возможность сразу делать сортировку по категориям – копать поисковые запросы не по всему интернету, а в конкретной теме (хотя, можно и по всему интернету тоже).

Открываем сайт – liveinternet.ru

Если нам нужны данные по поисковым запросам общим по сети, то переходим сразу в рейтинг сайтов, если нужные ключевые фразы по определенной тематике, то выбираем одну из рубрик.

Для примера я выбрал группу компьютеры. Теперь нам нужна статистика группы – это такая ссылка с пиктограммой графика сверху списка сайтов в рейтинге. Обратите внимание, что мы можем уточнить страну и регион – для сайтов, которые имеют привязку к территории, нужны запросы популярные в заданной местности.

В статистике мы увидим общие цифры посещаемости и много чего еще, но интересует нас левый столбец меню и, конкретно, пункт «По поисковым фразам».

Существенная доля запросов тут спрятана под кодовым названием «Другие», но пусть вас это не смущает, наиболее популярные открыты.

Чтобы выборку сделать максимально удобной в настройках итоговой таблицы выберите «По месяцам» и «Суммарные». Снизу можно настроить определенное число строк, одновременно выводимое на страницу (от 10 до 100).

Таким образом, мы получаем список наиболее популярных запросов в заданной категории. Не стоит удивляться, если среди запросов будут проскакивать не тематические – это происходит от того, что выборка идет не по реальным категориям запросов, а по сайтам, которые есть в рейтинге Liveinternet. И часто бывает так, что сайт ошибочно помещен не в ту категорию и его запросы учтены. Случается и так, что сайт тематический, но на нем есть страница с текстом другой тематики, которая дает ощутимый поисковый трафик, не относящийся к заданной категории.

Так что, самые популярные слова и словосочетания нужные вам надо будет отобрать руками.

Теперь мы можем расширить нашу выборку для подбора конкретных ключевых фраз под написание статей для своего сайта. Для этого берем список слов выписанных из Лайвинтернета и возвращаемся к любимому Яндекс Wordstat. Поочередно внося слова, мы получим более узкие значения популярных запросов, но, главное, в правой колонке мы найдем схожие по теме запросы, расширяющие нашу первоначальную выборку.

Bukvarix – самые популярные запросы с сайтов конкурентов

Еще один удобные способ получения списка популярных запросов – изучение данных сайтов конкурентов. Мы можем выбрать наиболее успешные сайты в нужной нише с большим объемом поискового трафика и посмотреть по каким запросам они получают наибольшее количество переходов.

Для этого воспользуемся сервисом – bukvarix.com.

В строке поиска указываем доменное имя нужного сайта и нажимаем “Найти”.

Результатом будет таблица содержащая все популярные запросы сайта конкурента, её можно скачать и анализировать с помощью Excel на компьютере.

Вот такая методика бесплатного получения самых популярных запросов в поисковых системах без покупки всяких там баз Пастухова и прочих списков.

10 сервисов, которые отберут всё самое интересное в интернете

1. Feedly

Удобный агрегатор новостей, который по праву считается одним из лучших преемников Google Reader. Сервис доступен на всех платформах и помогает легко находить самое интересное в интернете, формируя новостные ленты. Feedly позволяет следить за обновлениями сайтов и блогов, создавать коллекции материалов и откладывать их для дальнейшего прочтения.

Попробовать Feedly  →

2. Pocket

Pocket давно стал для многих инструментом отложенного чтения. Сервис может похвастаться отличной системой рекомендаций контента, основанной на читательских предпочтениях. Каждый день через Pocket проходят сотни тысяч материалов, из которых кураторы отбирают самые популярные и добавляют их ежедневную рассылку.

Попробовать Pocket →

3. Flipboard

Flipboard позиционируется как полноценный цифровой журнал, который верстаете вы сами. Вернее, это делают умные алгоритмы, исходя из указанных интересов. Вам же остаётся наслаждаться отобранным контентом, открывать для себя что-то новое и не забывать оценивать материалы, чтобы улучшить точность подбора.

Попробовать Flipboard →

4. Google Новости

Официальный агрегатор новостей от Google. Показывает сводку горячих событий, отсортированные по категориям материалы, а также рекомендации на основе ваших интересов. По умолчанию отображаются местные новости, но можно выбрать любой другой регион и язык. Помимо этого, есть подписка на определённые места и источники, а также избранное и погода.

Попробовать «Google Новости» →

5. Reddit

Reddit в шутку называют стартовой страницей интернета, но в этом есть изрядная доля правды. Здесь легко найти информацию обо всём на свете, а в тематических сообществах всегда можно увидеть картину дня, показывающую тренды в той или иной сфере. Всё, что нужно сделать, — это подписаться на сабреддиты интересующей вас тематики и просто читать их.

Попробовать Reddit →

6. Digg

Как и у Reddit, все публикуемые материалы Digg оцениваются сообществом. Это позволяет быстро выводить в топ действительно важные темы, которые увидят миллионы людей. В сервисе есть несколько тематических категорий, выбор редакции, лонгриды. Во время просмотра материалы можно отсортировать по новизне или популярности.

Попробовать Digg →

7. Quora

Если интересующей вас информации не существует в принципе, то на Quora можно задать волнующий вопрос и получить развёрнутый ответ квалифицированных экспертов. Находить контент можно через поиск или подписавшись на интересующие темы. Есть также раздел Top Stories, куда попадают самые популярные материалы из всех категорий.

Попробовать Quora →

8. Mix

Подобно другим инструментам из этой подборки, Mix является агрегатом контента. Сервис анализирует множество разнообразных источников, отбирает самые популярные материалы и показывает их в персональных лентах, учитывающих интересы человека. В Mix есть раздел Explore для поиска нового контента, а также тематические коллекции и возможность создания собственных подборок.

Попробовать Mix →

9. Google Оповещения

Простой, но очень функциональный сервис от Google, позволяющий следить за новостями в определённой сфере. С его помощью можно мониторить материалы конкретных изданий, персон и просто новости по тем или иным запросам. Настройте уведомления, и вы никогда не пропустите интересующие вас материалы.

Попробовать Google Оповещения →

10. Pinterest

На Pinterest можно искать только графический контент, но это такое место, где действительно найдётся все. Здесь легко обнаружить источник вдохновения и почерпнуть идеи для самых различных сфер: домашнего декора, веб-дизайна, кулинарии, макияжа и множества других. Вдобавок к удобному поиску есть отличная система рекомендаций, с которой никогда не будет недостатка в контенте.

Попробовать Pinterest →

Читайте также

Вся статистика интернета на 2020 год — цифры и тренды в мире и в России

На начало 2020 года более 4,5 миллиарда людей пользуются интернетом, а аудитория социальных сетей перевалила за отметку в 3,8 миллиарда. Почти 60% мирового населения уже онлайн, и есть все основания полагать, что уже к середине года половина всех людей на планете будут пользоваться соцсетями.

Однако остаются барьеры, которые мешают предоставить людям во всем мире справедливый и равный доступ к цифровой вселенной, которая меняет нашу с вами повседневную жизнь. Расскажем об этом подробнее в обзоре цифр и трендов интернета на 2020 год. В течение февраля мы будем дополнять отчет данными о состоянии цифровой сферы в России.

Самые важные цифры из глобального отчета Digital 2020

Значение цифровых технологий в нашей жизни достигло новых высот, и все больше людей проводят все больше времени в интернете, решая там все больше задач:

• Количество интернет-пользователей в мире выросло до 4,54 миллиарда, что на 7% больше прошлогоднего значения (+ 298 миллионов новых пользователей в сравнении с данными на январь 2019 года).
• В январе 2020 года в мире насчитывалось 3,80 миллиарда пользователей социальных сетей, аудитория соцмедиа выросла на 9% по сравнению с 2019 годом (это 321 миллион новых пользователей за год).
• Сегодня более 5,19 миллиарда человек пользуются мобильными телефонами — прирост на 124 миллиона (2,4%) за последний год.

В России количество интернет-пользователей, по данным Digital 2020, составило 118 миллионов. Это значит, что интернетом пользуются 81% россиян.

При этом численность аудитории социальных сетей в России на начало 2020 года составила 70 миллионов пользователей, то есть 48% от всего населения страны. Цифра за год не изменилась.

100 дней — столько времени вы проведете онлайн в 2020 году

Среднестатистический пользователь проводит в интернете 6 часов 43 минуты каждый день. Это на 3 минуты меньше, чем год назад, но по-прежнему составляет более 100 дней на пользователя в год. Если оставить около 8 часов в сутки на сон, это значит, что сейчас более 40% времени бодрствования мы проводим в интернете.

В совокупности глобальная аудитория интернета будет онлайн 1,25 миллиарда лет за один только 2020 год, и треть этого времени уйдет на социальные сети. Количество времени, которое люди проводят в интернете, сильно отличается в разных странах. Так в Филиппинах это 9 часов 45 минут в день, а в Японии — 4 часов 22 минуты. Россияне сидят в интернете 7 часов 17 минут каждый день.

Кто еще не в сети?

Сегодня чуть более 40% от общей численности населения мира — примерно 3,2 миллиарда человек — еще не подключены к интернету. Более миллиарда «неподключенных» живут в Южной Азии (31% от общего числа). На страны Африки приходится 27%, то есть 870 миллионов человек по всему континенту.

В этих регионах есть зависимость между уровнем доступа в интернет и возрастом пользователей: в онлайн не выходят более половины населения Африки в возрасте до 20 лет и более 460 миллионов человек в возрасте до 13 лет в Южной Азии.

Имеет значение и пол. По данным Международного союза электросвязи (ITU), женщины реже имеют доступ в интернет, чем мужчины. Гендерный разрыв также наблюдается среди аудитории социальных сетей. Например, сегодня женщины в Южной Азии пользуются социальными сетями в три раза реже по сравнению с мужчинами. Более половины женщин, проживающих в Индии сейчас, вообще не знают о существовании мобильного интернета.

В ООН сообщают, что главная причина такого дисбаланса кроется в «глубоко укоренившихся социальных нормах и традициях». Независимо от причины количество «неподключенных» будет в значительной степени зависеть от повышения доступности цифровых технологий сферы для женщин, особенно в развивающихся странах.

Половина интернет-трафика — с мобильных

На мобильные телефоны теперь приходится больше половины времени, которое мы проводим в интернете — 50,1%.

Учитывая, что 92% интернет-пользователей могут выходить в онлайн с мобильных, кому-то эта цифра может показаться неожиданно низкой, но есть множество свидетельств того, что компьютеры продолжают играть важную роль в нашем пользовании интернетом. Несмотря на повсеместное распространение мобильных устройств, три четверти интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет все еще выходят в интернет с ноутбуков и ПК. Судя по статистике Statcounter, около 53% всех запросов в интернете делают с мобильных, на компьютеры по-прежнему приходится 44% от общего числа.

Из всех этих данных можно сделать вывод, что большинство людей используют несколько разных устройств для выхода в интернет. Потому в маркетинговых стратегиях важно применять сбалансированный подход, ориентированный на устройства. Люди используют разные устройства в разное время и для разных целей, поэтому при планировании маркетологам стоит изучить различные ситуации использования и контекст по каждому устройству.

Мы живем в мобильных приложениях

В App Annie заявляют, что на мобильные приложения теперь приходится 10 из каждых 11 минут пользования мобильным устройством, а на просмотр веб-страниц уходит только 9% нашего «мобильного времени». Если учесть количество приложений, доступных сегодня владельцам мобильных телефонов, едва ли это кого-то удивит. Свежие данные GlobalWebIndex показывают, что мы используем приложения практически во всех сферах нашей жизни — когда общаемся с друзьями и семьей, лежим на диване, управляем финансами, занимаемся фитнесом или строим романтические отношения.

Стоит отметить, что приложения, помогающие людям находить любовь, занимают серьезную долю рынка. В 2019 году Tinder заработал больше, чем любое неигровое приложение. При этом за прошлый год одиночки со всего мира потратили в общей сложности 2,2 миллиарда долларов США на все приложения для знакомств. Это вдвое больше, чем два года назад.

App Annie сообщает, что за прошлые 12 месяцев пользователи смартфонов загрузили более 200 миллиардов мобильных приложений, потратив совокупно 120 миллиардов долларов на приложения и покупки в них. В среднем на каждый подключенный смартфон приходится по 21 доллару.

В свежем отчете State of Mobile 2020 аналитики из App Annie отмечают, что наибольшая доля загрузок (каждая пятая) и 70% расходов на мобильные приложения в мире приходится на игры. При этом если говорить о времени, которое пользователи проводят в мобильных приложениях, игры — не самая большая категория.

Человек человеку — фолловер

Примерно половина из 3,7 часов в день, которые люди проводят с мобильными в руках, они тратят на приложения социальных сетей и мессенджеры. Это означает, что на эти платформы у нас уходит столько же времени, сколько на остальную мобильную активность.

На мобильных устройствах и компьютере вместе среднестатистический пользователь тратит на соцсети 2 часа 24 минуты в день, что на 2 минуты больше, чем в прошлом году. Статистика сильно варьируется от страны к стране. Филиппинцы по-прежнему являются самыми активными пользователями соцмедиа: средний пользователь в возрасте от 16 до 64 лет проводит почти 4 часа в день на социальных платформах. На другом конце шкалы — Япония, жители которой сидят в социальных сетях всего по 45 минут в сутки.

Среднестатистический россиянин тратит на соцсети 2 часа 26 минут в день.

Интересно, что в январе 2020 года у 87% россиян на смартфонах были установлены мессенджеры, а приложения соцсетей — у 92% мобильных пользователей. Самое популярное мобильное приложение в России по количеству пользователей — WhatsApp. За ним следует Viber, и замыкает тройку лидеров приложение ВКонтакте. При этом именно в мобильном приложении ВКонтакте россияне тратят больше всего денег. 77,9% веб-трафика в России приходится на Android (на 11% больше, чем в прошлом году), а на iOS — 21,5%.

Facebook по-прежнему впереди всех

Несмотря на проблемы разного рода, с которыми Facebook столкнулся в последние несколько лет, эта социальная платформа сохраняет статус самой популярной. По данным в объявлениях о доходах компании, соцсеть уже переступила историческую отметку в 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц и количество пользователей Facebook продолжало неуклонно расти в большинстве стран в течение 2019 года.

Однако по разным причинам маркетологам не удается охватить всех этих пользователей рекламой на платформе, а собственные рекламные инструменты Facebook указывают на то, что объем рекламной аудитории здесь составляет 1,95 миллиарда пользователей, то есть примерно 80% от ежемесячной активной аудитории.

За последний год в Facebook также наблюдалось несколько случаев спада активности аудитории. Так по данным собственных рекламных инструментов платформы, в сравнении с несколькими предыдущими месяцами на начало 2020 года значительное снижение охвата отмечено в Индии, Испании и Северной Корее. Тем не менее только за последний 3 месяца общая аудитория Facebook выросла на 1%.

Важно, что сегодня в Facebook маркетологи могут охватить треть всего взрослого населения планеты и более половины всех людей в возрасте от 18 до 34 лет.

Пришло время TikTok

Наверное, главным открытием 2019 года среди соцсетей стал TikTok. В заголовках СМИ то и дело мелькали огромные (хоть часто и не очень достоверные) цифры. Однако данные по рекламе в TikTok, о которых сообщили AdAge пару месяцев назад, позволяют получить более четкое представление о происходящем. Самое главное — TikTok огромен. У него 800 миллионов активных пользователей в месяц.

Однако 500 миллионов из этих активных пользователей (более 60% от общего числа) живут в Китае. Это значит, что у платформы ежемесячно около 300 миллионов активных пользователей за пределами Китая.

К тому же, по свежим данным от App Annie , на китайскую аудиторию приходится 80% всего времени, проведенного в TikTok в 2019 году, а на пользователей в Индии — еще 10%. Получается, 9 из 10 минут TikTok используют пользователи из Китая и Индии.

Несмотря на неравномерность использования в разных странах, TikTok поднялся на шестое место в глобальном рейтинге мобильных приложений по количеству активных пользователей за 2019 год. Он все еще отстает от WhatsApp, Facebook, WeChat и Instagram, но уже опережает все другие социальные платформы.

При этом важно подчеркнуть, что нет данных, указывающих на то, что своим успехом TikTok обязан какой-либо из западных социальных сетей. Facebook, Instagram и Snapchat сообщили о росте рекламной аудитории за последние несколько месяцев, даже среди пользователей в возрасте от 13 до 17 лет. Например, на начало 2020 года в России рекламная аудитория Instagram составила 44 миллиона человек, что равно 36% от всего населения страны.

Вырос не только TikTok

Пока СМИ пели дифирамбы в адрес TikTok, интересные цифры, которые показали другие социальные платформы, кажется, ускользнули от медиа-радаров. Самый впечатляющий рост продемонстрировал Reddit, ежемесячная активная аудитория которого выросла на 30% (+ 100 миллионов новых пользователей) по сравнению с прошлым годом. По свежим данным компании, каждый месяц на платформу заходят 430 миллионов пользователей.

У Pinterest похожая история — за прошлый год его активная пользовательская база выросла на 29%. За последние 12 месяцев платформа привлекла более 70 миллионов новых активных пользователей, а к началу 2020 года общий объем ежемесячной активной аудитории составил 322 миллиона.

Платформа добавила новые страны для таргетинга, благодаря чему в период с октября 2019 года по январь 2020 года увеличила потенциальный рекламный охват на 12%.

Sina Weibo также демонстрирует впечатляющий рост: если судить по последним трендам, ежемесячная активная аудитория платформы должна преодолеть планку в полмиллиарда в ближайшие несколько месяцев. Ноябрьское заявление компании о 497 миллионах активных пользователей свидетельствует о приросте в 51 миллион новых пользователей за год (это +11%).

Влияние Востока

Центр тяжести интернета постепенно перемещается на восток. Азиатские приложения и веб-сайты занимают все большую долю по активности пользователей со всего мира.

В частности, в последних рейтингах популярных веб-сайтов стало больше азиатских платформ электронной коммерции. Alexa [не голосовой помощник, а сервис по сбору статистики с сайтов] ставит китайскую платформу Tmall на третье место в мировом рейтинге веб-сайтов — это выше, чем Facebook и Baidu, и на 10 позиций выше, чем главный западный конкурент платформы Amazon. В топ-20 самых популярных сайтов рейтинга Alexa входят 5 китайских платформ электронной коммерции, 4 из которых принадлежат Alibaba.

Стоит отметить, что при формировании рейтинга Alexa использует усредненное значение ежемесячного трафика на сайтах за 3 месяца, а последние данные включают активность в период Дня холостяков. Этот масштабный фестиваль онлайн-шопинга — китайский эквивалент «Черной пятницы» или «Кибер-понедельника» — набирает в Азии все большую популярность, поэтому неудивительно, что китайские гиганты электронной коммерции становятся гораздо более заметными на глобальном уровне.

Однако прорыв можно наблюдать не только среди китайских e-commerce-платформ:

• Baidu, ведущая поисковая система Китая, занимает пятое место в свежем рейтинге Alexa и четвертое в аналогичном рейтинге от SimilarWeb.
• Популярный мессенджер QQ, принадлежащий материнской компании WeChat — Tencent, сейчас находится на шестой строчке рейтинга Alexa.
• Седьмое место занимает популярный онлайн-портал Sohu, где есть новости, поиск, игры и прочие сервисы.
• Qihoo 360, разработчик решений в области интернет-безопасности, среди самых известных продуктов которого антивирусник, веб-браузер и магазин мобильных приложений, располагается на десятом месте в рейтинге Alexa.

Растущее влияние Азии также заметно в последних рейтингах мобильных приложений. App Annie сообщает, что 6 из 10 самых популярных в мире неигровых приложений в 2019 году принадлежат китайским компаниям, а 4 из топ-10 самых популярных по количеству активных пользователей игр были разработаны китайскими студиями.

При этом на начало 2020 года на Восточную и Юго-Восточную Азию приходится примерно треть всей мировой интернет-аудитории (1,5 миллиарда из 4,5 миллиарда интернет-пользователей во всем мире). Благодаря тому, что в регионе за последние 12 месяцев добавилось более 50 миллионов новых пользователей, именно эти люди будут влиять на развитие интернета в Азии и за ее пределами.

Голосовые технологии на подъеме

По последним данным GlobalWebIndex, популярность голосовых интерфейсов за последний год выросла более чем на 9%, при этом ежемесячно пользуются голосовым поиском и голосовыми командами независимо от устройства 43% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет. Это почти 2 миллиарда активных пользователей в месяц, если применить эту цифру к общему числу пользователей интернета в мире. В России голосовые технологии используют 25% интернет-пользователей от 16 до 64 лет.

Рост популярности голосовых технологий связан не только с использованием умных колонок. Ежемесячно каждый третий интернет-пользователь в мире сегодня пользуется голосовым интерфейсом на своем смартфоне, а в Азии эти цифры еще выше: 40% интернет-пользователей в Индии утверждают, что они использовали голосовой интерфейс на своем телефоне в прошлом месяце; в Китае таких пользователей 42%, а в Индонезии — 48%.

Учитывая, что эти страны в топе по объему онлайн-аудитории, можно ожидать, что голосовое управление в ближайшие месяцы будет встречаться в мобильных приложениях все чаще, хотя бы потому, что все больше людей на планеты используют голосовой поиск для шопинга.

Тревожность в сети

Конфиденциальность остается важной проблемой для пользователей интернета во всем мире, и последние исследования показывают, что мы стали беспокоиться об этих вопросах еще больше, если сравнивать с данными прошлого года. По данным GlobalWebIndex, тем, как компании используют их данные, обеспокоены 64% пользователей интернета в сравнении с 63% в начале 2019 года. В России эта проблема волнует 60% пользователей от 16 до 64 лет.

Люди также все меньше доверяют тому, что они видят и слышат в интернете. 56% опрошенных Институтом изучения журналистики Reuters в возрасте от 18 лет заявили, что «обеспокоены» достоверностью фактов в интернете. В прошлом году это значение было на уровне 54%

При этом количество людей в возрасте от 16 до 64 лет, которые используют блокировщики рекламы ежемесячно, также выросло со времени публикации прошлогоднего отчета Digital 2019. GlobalWebIndex сообщает, что почти половина всех пользователей интернета указанной возрастной категории пользовались блокировщиками рекламы в прошлом месяце. Год назад их было 47%.

На начало 2020 года блокировщиками рекламы пользовались 42% россиян.

Основной причиной использования эд-блокеров респонденты назвали недовольство большим количеством рекламы в интернете, а не обеспокоенность вопросами, связанными с конфиденциальностью.

Разные данные в отчетах этого года указывают на то, что можно назвать «парадоксом цифровой конфиденциальности». Нет никаких сомнений в том, что многие из нас действительно обеспокоены конфиденциальностью в сети, но мы также все чаще впускаем в свою жизнь устройства и технологии, которые собирают еще более интимные сведения о нас. Например, по данным Statista, количество домохозяйств, где есть хотя бы одно умное домашнее устройство, выросло за последний год на треть. Десятки миллионов людей осознанно приняли решение тратить в среднем 550 долларов в год на устройства, которые активно слушают и отслеживают то, чем люди занимаются у себя дома.

Игровой бизнес — это не игрушки

В среднем 4 из 5 пользователей интернета в возрасте от 16 до 64 лет ежемесячно играют в видеоигры. Если применить эту статистику к аудитории интернета в мире, общая численность глобального игрового сообщества насчитывает более 3,5 миллиардов человек. Большинство играют в игры на смартфонах (69% всех интернет-пользователей), 25% используют специализированные игровые консоли.

Такие «увлеченные» геймеры проводят за играми на консоли в среднем 70 минут в день, а в Таиланде, Филиппинах и Саудовской Аравии — больше 90 минут в день. Для сравнения в России геймеры «рубятся» на консолях 30 минут в сутки.

Люди готовы тратить все больше денег на игры. Аналитики из NewZoo сообщают, что в 2019 году геймеры потратили на игры более 150 миллиардов долларов, что на 10% больше, чем в прошлом году. По данным Statista , за прошлые 12 месяцев на онлайн-игры потратили более 83 миллиардов долларов, что дало прирост в 5% за год.

Мобильные игры — тоже огромная ниша. В App Annie сообщают, что в 2019 году пользователи мобильных телефонов потратили на игровые приложения и покупки в них более 65 миллиардов долларов, что составляет более 70% от общих расходов на мобильные приложения за последние 12 месяцев.

Покупки в приложениях становятся все более важной частью игровой индустрии. По сведениям GlobalWebIndex, только за прошлый месяц 8% всех пользователей интернета в возрасте от 16 до 64 лет хотя бы раз покупали какой-либо загружаемый игровой контент.

Люди все больше времени наблюдают за тем, как играют другие. За последние 30 дней каждый пятый пользователь интернета в возрасте от 16 до 64 лет наблюдал за игровым процессом в прямом эфире, а каждый седьмой смотрел турнир по киберспорту.

Многие западные маркетологи скептически относятся к киберспорту, возможно, потому что они видят мало доказательств его популярности в своей жизни. Однако данные неопровержимо свидетельствуют о том, что каждый месяц сотни миллионов людей по всему миру смотрят, как другие играют в игры.

Видео по-прежнему смотрят

Последние данные компании Ericsson говорят о том, что в 2020 году потребление мобильных данных мобильными пользователями достигнет более половины триллиона гигабайт, причем примерно две трети от этого объема будут использоваться для потоковой передачи и загрузки видеоконтента. Интересный факт: чтобы сохранить все эти данные на 3,5-дюймовых дискетах, понадобится стопка дискет, высота которой будет равна расстоянию от Солнца до Юпитера.

GlobalWebIndex сообщает, что каждый месяц онлайн-видео сегодня смотрят 90% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет, что, если применить эти цифры к общему количеству пользователей интернета в мире, составило бы больше половины мирового населения.

Наибольшая доля онлайн-потребителей видеоконтента по-прежнему приходится на YouTube. Примерно 3 миллиарда человек смотрят хотя бы одно видео в месяц на на этой платформе [примечание: сам YouTube сообщает о 2 миллиардах просмотров зарегистрированными пользователями в месяц].

Количество просмотров ТВ-контента через интернет тоже продолжает расти. По свежим данным GlobalWebIndex, две трети интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет сегодня смотрят ТВ-шоу и фильмы в сервисах по подписке (например, таких как Netflix). В России сериалы и фильмы в сервисах смотрят 23% пользователей.

Платная подписка на видео также популярна и у мобильных пользователей. App Annie сообщает, что в 2019 году 5 из топ-10 неигровых приложений по объему потребительских расходов — это приложения для просмотра видео. Три из этих приложений — Tencent Video, iQiyi и Youku — прежде всего обслуживают аудиторию из Китая. Это лишь подкрепляет данные Statista о том, что интернет-пользователи этой страны охотнее других платят за цифровой контент.

Онлайн-шопинг нон-стоп

Примерно три четверти интернет-пользователей в мире в возрасте от 16 до 64 лет ежемесячно покупают что-то онлайн. По сведениям GlobalWebIndex, самый высокий уровень проникновения электронной коммерции — среди онлайн-аудитории в Индонезии, Таиланде и Польше. В России покупки онлайн за последний месяц совершили 60% пользователей интернета. Если судить по географии распространения онлайн-шопинга, экономическое развитие не является основным фактором, определяющим использование e-commerce в стране. Например, гораздо важнее оказалось наличие языковых версий на сайтах и учет культурных предпочтений местных покупателей.

Покупки в интернете чаще совершают с мобильного телефона, чем с ноутбука, хотя большинство людей используют оба устройства для онлайн-шопинга. Выбор зависит от типа товара и обстоятельств. За последние 30 дней 32% интернет-пользователей в России покупали что-то в интернете, пользуясь мобильным телефоном.

Вместе с тем, последние данные Statista свидетельствуют о том, что расходы на онлайн-шопинг в мире значительно выросли в 2019 году. Правда, чего следовало ожидать, темпы роста отличались в зависимости от категории товаров. Самая крупная категория расходов интернет-пользователей — путешествия — продемонстрировала самый медленный рост в годовом исчислении среди категорий, которые отслеживает Statista. Глобальный годовой доход в этой категории вырос примерно на 8% и составил почти 1,19 триллиона долларов США.

Заметнее всего среди категорий интернет-покупок выросла «Мебель и бытовая техника»: в 2019 году глобальный доход от онлайн-покупок в этой категории составил 316,7 миллиарда долларов, что на 19% больше, чем в 2018 году. Категории «Мода и красота», «Электроника и физические носители данных» также показали впечатляющий рост: доходы от онлайн-продаж в обеих категориях увеличились на 18% за 2019 год.

На глобальном уровне среднестатистический онлайн-пользователь теперь тратит почти 500 долларов на онлайн-покупки потребительских товаров каждый год, хотя, по данным Statista, значение существенно отличается в разных странах — от 1441 доллара на человека в Южной Корее до 20 долларов на человека в Филиппинах. Россияне тратят онлайн 190 долларов в год на человека.

При этом самая большая категория онлайн-расходов у россиян — «Путешествия» (24 млрд долларов). Самый большой рост отмечается в категории «Мода и красота» — россияне потратили на товары из этой категории онлайн на 10% больше, чем за год до этого.

За последние 12 месяцев среднегодовой доход на одного пользователя (ARPU) вырос на 9%, но рост в Южной Азии был намного быстрее. В Индии средние расходы на покупку на потребительских товаров в интернете увеличились на 43% по сравнению с показателями 2018 года, но среднее значение все еще ниже 50 долларов.

Шопинг повсюду

«Омниканальность» — модный маркетинговый термин свидетельствует о том, что покупатели все меньше разграничивают «онлайн» и «офлайн», когда речь идет о покупках. Пользователи применяют смешанные подходы к шопингу — становится распространенной практика, когда потребители посещают физический магазин, а потом покупают товар через интернет.

В целом, по данным GlobalWebIndex, основным источником информации о новых брендах и продуктах для интернет-пользователей являются поисковые системы, ненамного опережающие рекламу на ТВ. На третьем месте по популярности «сарафанное радио», а за ним — реклама в соцсетях.

В России ситуация немного отличается. Например, большинство россиян в 2019 году узнавали о новых брендах из рекламы на телевидении.

Больше половины респондентов GlobalWebIndex (53%) в возрасте от 16 до 64 лет заявили, что когда они ищут информацию о брендах, продуктах и услугах, они в первую очередь обращаются к поисковым системам.

При этом в поисках информации о брендах и продуктах молодежь чаще обращается к социальным сетям. Так социальные сети уже обогнали поисковые системы как самый популярный способ получения информации онлайн в группе от 16 до 24 лет.

Роль социальных сетей в онлайн-шопинге продолжает расти: 43% интернет-пользователей по всему миру в возрасте от 16 до 64 лет говорят, что они используют социальные сети при поиске товаров для покупки.

В недавнем отчете GlobalWebIndex о тенденциях e-commerce говорится, что хоть часто в онлайн-шопинге соцсети играют важную роль на первом этапе, только 12% интернет-пользователей говорят, что воспользуются кнопкой «Купить» в соцсети. Авторы отчета считают, что сегодня обычные товары и услуги покупают через соцсети не очень активно. Но это можно изменить с помощью качественного и стимулирующего фирменного контента.

Это говорит о том, что не существует универсального способа привести пользователя к покупке. При построении стратегий маркетологам нужно анализировать весь цикл — от знакомства до покупки и даже после покупки. И пора перестать разграничивать шопинг на онлайн и офлайн. Поведение большинства покупателей говорит о том, что они одинаково охотно совершают покупки как в интернете, так и в физических магазинах — часто это происходит одновременно. Граница между офлайном и онлайном существует лишь в головах и бюджетах маркетологов.

Исход котиков из онлайна — изменение парадигмы интернета в 2020 году

Всем известно, что главное предназначение интернета со времен его появления — обмен фотографиями котиков. Но 2019 год показал, что все уже не так как прежде — произошел фундаментальный сдвиг в центре тяжести мировой сети. Если верить Google Trends, в 2019 году люди искали собак почти в два раза чаще, чем кошек. По данным рекламных инструментов в Twitter, более 250 миллионов пользователей платформы интересуются собаками. Для сравнения кошки интересны лишь 250 000 пользователей платформы — в 1000 раз меньше!

Наш стажер отдела внутреннего маркетинга Миша подтверждает этот тренд.

Собаки обошли котиков даже в Instagram. Почти 250 миллионов постов на платформе имеют хэштег #dog, а #cat стоит под 200 миллионами публикаций. У мопса по кличке Даг (Doug the Pug) больше подписчиков, чем у сердитой кошки Grumpy Cat (покойся с миром, кошечка).

Возможно, для любителей кошек битва за интернет еще не проиграна: по запросу «dog» в начале 2020 года Google выдавал 6,76 миллиарда результатов, а по запросу «cat» — 6,82 миллиарда. Кошки также по-прежнему в большинстве на Reddit, где в разделе r/cats собралось 1,70 миллиона пользователей, а в разделе r/dogs — 1,29 миллиона.

Что делать со всеми этими данными

Как использовать эти данные, чтобы сделать маретинговые стратегии более эффективными и проактивными? на пользу маркетинговым стратегиям? Вот три главные рекомендации от авторов отчета Digital 2020.

1. Расширяйте горизонты

Пользовательские привычки в интернете меняются — предпочтения и ожидания интернет-аудитории меняются под влиянием тенденций из разных частей света. Теперь недостаточно следить за тем, что происходит у вас под боком. Маркетологам, которые хотят быть на шаг впереди, нужно расширять свои горизонты и черпать информацию и вдохновение в разных регионах. Социальные сети упрощают процесс взаимодействия с аудиторией и получения информации от людей со всего мира — будь то эксперты в LinkedIn и Twitter или обычные пользователи Instagram. Не полагайтесь только на исследования; зайдите в интернет и в социальные сети и сами посмотрите, что происходит.

2. Ориентируйтесь на людей

Во всевозможных обзорах трендов постоянно говорят о новых инструментах, площадках, каналах. Но внимание стоит фокусировать не на технологиях, а на людях. Почти все успешные в долгосрочной перспективе компании и бренды — это те, которые успешно удовлетворяют желания и потребности людей, а не те, кто запрыгнул в поезд инноваций, запустив одну вирусную кампанию, или же начал пользоваться новинками без четкой стратегии. Способность и стремление понимать людей пойдет вам на пользу независимо от последних тенденций в области технологий, моды или бизнеса.

3. Сконцентрируйтесь

Попытки быть в курсе всех тенденций в технологиях — одна из главных причин стресса у маркетологов во всем мире. Иногда лучше знать меньше. Подумайте, действительно ли вам необходимо попробовать ту новую платформу с парой миллионов пользователей или лучше сосредоточить усилия (и бюджеты) на одной или двух проверенных платформах с миллиардами активных пользователей? Обеспечит ли новинка длительный успех вашему бренду?

С другой стороны, не стоит игнорировать заметные тренды, только потому что они вам не нравятся. Игры, голосовые интерфейсы и киберспорт пользуются огромной популярностью у аудитории во всем мире, но их по-прежнему мало освещают в СМИ, недостаточно задействуют в маркетинговых планах и бюджетах брендов.

Используйте тренды, которые подкреплены данными, и на их основе определите для себя несколько технологий и платформ, которые действительно смогут принести пользу вашему бренду.

Сравните отчет на начало 2020 года с данными прошлых лет:

Вся статистика интернета на 2019 год — в мире и в России

Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните 8-800-200-94-60, доб. 203 или напишите нам: [email protected]

Статистика интернета и соцсетей 2018-2019 в мире и в России

Свежие данные за 2020 год вот тут.

В этом бесконечно длинном обзоре (он гораздо длиннее прошлогоднего) мы расскажем о самой важной статистике интернета в мире и в России на 2019 год: о глобальном уровне проникновения интернета, количестве пользователей и скорости интернета, особенностях использования соцсетей в разных странах, статистике самых популярных социальных платформ, состоянии электронной коммерции и многих других вещах.

Самое важное про интернет в 2019 году

Для начала вот самые важные данные, которые можно найти в отчетах We Are Social и Hootsuite о глобальном состоянии цифровых технологий на 2019 год:

• Сегодня в мире 5,11 миллиарда уникальных мобильных пользователей, что на 100 миллионов (2%) больше, чем в прошлом году.
• В 2019 году аудитория интернета насчитывает 4,39 миллиарда человек, что на 366 миллионов (9%) больше, чем в январе 2018 года.
• В социальных сетях зарегистрировано 3,48 миллиарда пользователей. По сравнению с данными на начало прошлого года этот показатель вырос на 288 миллионов (9%).
• Сегодня 3,26 миллиарда человек заходят в социальные сети с мобильных устройств. Это на 10% больше, чем в прошлом году, когда с мобильных в соцсетях сидело на 297 миллионов человек меньше.

Интернет-пользователи в 2019 году

Об этом говорят каждый год, но рост интернет-аудитории за прошлые 12 месяцев действительно впечатляет. С даты публикации прошлогоднего отчета в сети появилось более 366 миллионов новых пользователей.

Каждый день с января 2018 года в среднем один миллион человек впервые открывали для себя глобальную сеть, а это — 11 новичков в секунду.

Значительный прирост в этом году дали развивающиеся страны, где интернет был не сильно распространен. Особенно выделяется Индия, где количество онлайн-пользователей за последние 12 месяцев подскочило на 100 миллионов, а это более 20 процентов за год. Уровень проникновения интернета в Индии сегодня составляет примерно 41% — существенное улучшение по сравнению с прошлогодним показателем в 31%.

Таким образом, на долю Индии приходится более четверти общего мирового роста интернет-аудитории. Азиатско-Тихоокеанский регион обеспечил 55% годового прироста, при этом Китай добавил в общую корзину 50 миллионов новых пользователей.

Довольно неожиданно, что США занимают третье место в глобальном рейтинге по росту интернет-аудитории. Хотя уровень проникновения интернета здесь уже в прошлом году составлял 88%, интернет-аудитория выросла еще почти на 9% по сравнению с январем 2018 года. В общей сложности в Штатах более 310 миллионов человек используют интернет сегодня, а уровень проникновения интернета достиг 95%.

В России насчитывается 109,6 миллионов интернет-пользователей, это значит, что уровень проникновения интернета находится на отметке 76%. Значения с прошлого года практически не изменились.

При этом 85% всех онлайн-пользователей в России заходят в интернет каждый день, а 11% — не менее раза в неделю.

Динамика роста интернет-аудитории с 2012 по 2019 год

Если сравнивать с данными на 2014 год, во всем мире число интернет-пользователей увеличилось более чем на 1,9 миллиарда, то есть на 75% за 5 лет.

Сегодняшняя цифра в 4,39 миллиарда интернет-пользователей вдвое выше показателя 2012 года, который был равен 2,08 миллиарда.

Стоит отметить, что глобальной сети в этом году исполняется 30 лет. Несмотря на то, что некоторые онлайн-действия пользователи совершают через встроенные мобильные приложения, многие люди во всем мире по-прежнему воспринимают веб как синоним интернета.

По данным Международного союза электросвязи, чтобы достичь первого миллиарда интернет-пользователей, понадобилось 16 лет. Второй миллиард присоединился к сети всего за 6 лет. Сегодня же интернет растет со скоростью 1 миллиард новых пользователей в 2,7 года.

Поведение в интернете в 2019 году: время в интернете, самые посещаемые сайты и самые популярные запросы

Пользовательские привычки в интернете тоже быстро меняются. На мобильные телефоны сейчас приходится почти половина времени, которое люди проводят в сети.

Время в интернете

В среднем люди находятся онлайн в течение 6 часов и 42 минут каждый день. Это немного меньше, чем в прошлом году — 6 часов и 49 минут. Однако есть подозрение, что снижение отчасти связано с большим приростом новых пользователей, которые все еще учатся пользоваться интернетом. Их время в сети меньше в сравнении с временем, которое тратят на интернет более опытные пользователи, сотни раз в день взаимодействующие с подключенными устройствами.

Россияне проводят в сети 6 часов 29 минут, это на 2 минуты больше прошлогоднего значения.

Хорошая новость: повышение скорости интернет-соединения значит, что за то время, которое мы проводим в сети, мы получаем больше. Компания Ookla, разработчик популярного сервиса Speedtest, сообщает, что средняя скорость мобильного соединения за год выросла на 18%, а средняя скорость фиксированной интернет-связи подскочила на треть.

Сегодня двенадцать стран и территорий могут похвастаться средней скоростью фиксированного интернет-соединения на уровне выше 100 Мбит/с, а в десяти странах средняя скорость мобильного соединения — выше 50 Мбит/с.

Самая высокая скорость интернет-соединения в Сингапуре — почти 191 МБит/с, что в 50 раз быстрее, чем в среднем по Венесуэле, которая находится на другом конце рейтинга. Исландия возглавляет рейтинг по скорости мобильного соединения, что может быть одной из причин, по которой страна делит первое место в глобальном рейтинге по уровню проникновения интернета в этом году.

Рост скорости мобильного интернета повлек увеличение времени в интернете с мобильных устройств. Сегодня из 6,5 часов общего онлайн-времени 3 часа 14 минут среднестатистический интернет-пользователь проводит с мобильных телефонов и планшетов.

Самые популярные сайты

Чем же 4,4 миллиарда интернет-пользователей занимаются в течение этих 6,5 часов каждый день?

Google, ожидаемо, продолжает доминировать в рейтинге самых посещаемых веб-сайтов в мире — SimilarWeb и Alexa ставят поисковый гигант на первое место в своих чартах. Еще одна крупная площадка холдинга Alphabet — YouTube — занимает второе место в рейтингах обоих сервисов, а Facebook расположился на третьем.

Интересно, что Twitter продолжает фигурировать на верхних строчках в списках самых посещаемых сайтов, несмотря на снижение количества пользователей.

Популярность торговых онлайн-площадок в течение прошлого года также неуклонно росла. По данным Alexa, в рейтинге 20 самых посещаемых ресурсов нашлось место для пяти ecommerce-сайтов. Китайские платформы в этом году представлены особенно широко. Сейчас Taobao и Tmall имеют глобального трафика больше, чем Amazon.

«Взрослые» сайты по-прежнему активно фигурируют в рейтингах SimilarWeb, хотя статистика Alexa демонстрирует несколько иную картину. В любом случае все цифры указывают на то, что люди тратят много времени на контент для взрослых.

Едва ли это может кого-то удивить. Однако общее количество времени, которое уходит на просмотр контента для взрослых, шокирует. По прогнозам SimilarWeb, только за 2019 год люди проведут на самых популярных «взрослых» сайтах в общей сложности более 1 миллиарда часов. И, к слову, средняя длительность сессии составляет чуть больше 10 минут…

Самые популярные сайты в России

По данным SimilarWeb в России самым популярным сайтом на 2019 год ожидаемо является yandex.ru, за ним с большим отрывом следует социальная сеть vk.com, а google.ru — лишь на четвертом месте, хотя по данным прошлого года был на втором.

У Alexa другие данные — в этом рейтинге самым посещаемым в России является видеоплатформа youtube.com.

Самые популярные запросы в поиске

Видео вообще становится все более важной частью нашей интернет-жизни. Количество запросов со словом «видео» в Google за последний год возросло на 30% — этот запрос занимает четвертое место среди всех запросов, уступая Facebook, YouTube и Google.

(Если вам интересно, почему люди ищут Google в Google, это связано с использованием адресной строки в качестве поисковой строки.)

По данным GlobalWebIndex, каждый месяц видео теперь смотрят 92% интернет-пользователей, а это означает, что в начале 2019 года более 4 миллиардов человек по всему миру являются потребителями онлайн-видео-контента. Для сравнения, по данным МСЭ, домашний телевизор есть дома у примерно 6 миллиардов человек.

Вряд ли это прозвучит как что-то невероятное, но из самых популярных 10 миллионов страниц в интернете 54% составлены на английском языке. На втором месте, правда, с огромным отрывом русский язык — 6,1% онлайн-контента. За русским следует немецкий.

Голосовой поиск — главный тренд 2019 года

Меняются и способы взаимодействия людей с интернетом. В сравнении с 2018 годом инструменты голосового управления стали популярнее — примерно четыре из каждых десяти пользователей интернета используют голосовые команды или голосовой поиск каждый месяц.

Важно отметить, что примерно половина всех интернет-пользователей в Китае и Индии сегодня пользуются голосовым управлением. И поскольку эти два рынка приоритетны для разработчиков, можно ожидать еще большего распространения голосовых технологий в 2019 году.

Блокировщики рекламы — статистика использования на 2019 год

По данным GlobalWebIndex за 2-3 кварталы 2018 года ad-блокерами пользуется почти половина онлайн-аудитории — 47%. В России такие инструменты менее популярны — 39% пользователей блокируют рекламу.

Социальные сети в 2019 году: аудитория, распространение, самые популярные площадки

На начало 2019 года количество пользователей социальных сетей во всем мире почти достигло 3,5 миллиардов — это данные по самым популярным социальным платформам в более чем 230 странах и территориях. Только за последние 12 месяцев в соцсетях было зарегистрировано 288 миллионов новых аккаунтов, вследствие чего уровень проникновения соцсетей в мире составил 45%. Социальные сети по-прежнему распределены неравномерно. Например, уровень проникновения соцсетей в некоторых частях Африки не дотягивает даже до 10%.

Страны Ближнего Востока в этом году снова возглавляют рейтинги по проникновению соцсетей, а Объединенные Арабские Эмираты и Катар разделили первое место. В некоторых случаях количество пользователей по отдельным платформам в этих странах превышает численность населения, по данным Организации Объединенных Наций, но это, вероятно, связано с тем, что в обеих странах есть обширные сообщества экспатов, которых не включают в официальные данные о численности местного населения.

На другом конце шкалы по-прежнему находится Северная Корея с показателем проникновения менее 0,1%. Едва ли это кого-то удивит, учитывая, что интернет (по крайне мере, в привычном нам виде) заблокирован по всей стране.

Однако сравнение аудитории соцсетей с численностью населения не очень репрезентативно, поскольку детям запрещено пользоваться большей частью социальных платформ. Потому в отчетах этого года приводится анализ проникновения соцсетей среди «взрослого населения» — то есть среди людей в возрасте 13 лет и старше.

Почти 40 процентов всего населения в некоторых частях Африки моложе 13 лет, что сказывается на общей статистике по соцсетям в этом регионе. В начале года мировая аудитория социальных платформ составила примерно 58% от общего числа «взрослого» населения, но почти в 100 странах мира эта цифра доходит до более 70%.

Так за прошлый год больше всего новых пользователей социальных сетей зарегистрировано в Китае — почти 100 миллионов. По последним данным, в Китае соцсетями пользуются 1 миллиард людей, хотя есть подозрение, что эта цифра несколько завышена из-за дублирующихся аккаунтов. В Индии также наблюдался сильный рост: в течение 2018 года впервые зарегистрировались в социальных сетях более 60 миллионов пользователей.

Между тем, несмотря множество ограничений, которые сыпятся на соцсети в последние месяцы, число людей, использующих социальные сети в Иране, также значительно выросло за последний год.

Российская аудитория соцсетей составляет 49% от общей численности населения — всего активных пользователей соцмедиа у нас 70 миллионов человек.

Динамика роста соцсетей с 2012 по 2019 год

Динамика роста аудитории соцсетей за 5 лет впечатляет еще больше, чем данные об использовании интернета за тот же период — с 2014 года общее число пользователей социальных сетей в мире почти удвоилось. Цифра этого года — 3,49 миллиарда пользователей соцсетей — превышает данные на январь 2012 года на 2 миллиарда.

Мировая аудитория социальных сетей также значительно повзрослела — сегодня большую часть всей аудитории соцмедия составляют пользователи в возрасте 30 лет. Старший сегмент теперь также представлен лучше. На разных платформах группы Facebook доля пользователей старше 55 лет даже больше, чем пользователей моложе 18 лет.

В соцсетях сохраняется существенный гендерный дисбаланс, но как видно из графика ниже, соотношение варьируется в зависимости от платформы. В целом, наблюдается такая зависимость: страны с наименьшим общим уровнем проникновения социальных сетей — это страны с наибольшим перекосом в сторону мужского населения.

Хотя эти цифры относятся к пользователям социальных сетей, их также можно распространить и на интернет-пользователей в целом, а это значит, что у женщин доступ в интернет ограничен во многих развивающихся странах. Поскольку интернет — важный ресурс для получения образования, доступа к финансовым услугам, трудоустройства и расширения прав и возможностей, стремление к обеспечению равного доступа в сеть для женщин должно стать приоритетом на следующем этапе развития интернета.

Поведение пользователей социальных сетей в 2019 году

Количество времени, которое люди проводят в социальных сетях, в этом году снова выросло, хотя и незначительно. GlobalWebIndex сообщает, что сегодня средний пользователь (в мире и в России) проводит на социальных платформах 2 часа 16 минут каждый день (в прошлом году этот показатель составлял 2 часа 15 минут). Это примерно треть от общего времени в интернете и одна седьмая от всего времени бодрствования.

Стоит отметить, что в разных культурах время, затрачиваемое на социальные сети, значительно отличается — в Японии, например, интернет-пользователи тратят на соцсети всего по 36 минут в день. На другой стороне спектра филиппинцы, которые (как и в прошлом году) больше всех сидят на социальных платформах. В этом году средняя цифра по Филиппинам — 4 часа 12 минут, то есть продолжительность пользования соцсетями по сравнению с прошлым годом увеличилась на 15 минут в день (6%).

Однако не все это время тратится на «общение». По данным GlobalWebIndex, в ведущих странах за прошлый месяц в соцсети заходили 98% интернет-пользователей, но только 83% активно взаимодействовали с платформами или что-то там публиковали. Среднестатистический пользователь сегодня зарегистрирован почти в девяти социальных сетях, но заходит каждый месяц далеко не во все. Люди все чаще используют соцплатформы для работы — почти четверть пользователей заявили, что в прошлом месяце заходили в соцсеть по работе. Если применить эти данные для общего числа пользователей соцсетей в мире, то можно сделать вывод, что более 800 миллионов человек сегодня используют социальные сети для работы.

Самые популярные социальные сети и мессенджеры в 2019 году

Несмотря на сложный прошлый год, Facebook держится на первой строчке рейтинга самых популярных соцсетей, и вопреки непрекращающейся истерии в СМИ нет убедительных подтверждений тому, что люди массово покидают платформу.

На самом деле число активных пользователей в месяц в Facebook неуклонно росло в течение последних 12 месяцев, а в последних отчетах о доходах сообщается о росте числа пользователей в годовом исчислении почти на 10 процентов.

YouTube занял второе место в рейтинге этого года. Самый популярный в мире видеосайт за год показал впечатляющие результаты в части прироста новой аудитории и вот-вот станет следующей социальной платформой, которая преодолеет отметку в 2 миллиардов пользователей.

Текущие темпы роста говорят о том, что WhatsApp не сильно отстанет от лидеров рейтинга, особенно если учесть, что цифра в 1,5 миллиарда, которая фигурирует в отчете Digital 2019, обнародована платформой в январе 2018 года.

2018 стал еще одним успешным годом для WeChat (Weixin в Китае) — ведущая китайская платформа присоединилась к престижному «клубу миллиардников». Теперь в этом клубе есть и Instagram, который в июне прошлого года преодолел рубеж в 1 миллиард активных аккаунтов.

Для Twitter 2018 год был безрадостным, в 2019 год платформа вступает с аудиторией на 4 миллиона меньше, чем в прошлом году. Тем не менее, как это доказывает китайская Sina Weibo, микроблоги определенно не умерли — за последние 12 месяцев платформа сообщила о росте аудитории почти на 20 процентов. Если Weibo удастся сохранить темпы роста, вполне вероятно, что во второй половине 2019 года она преодолеет отметку в 500 миллионов пользователей.

Среди мессенджеров, по последним данным SimilarWeb, самыми часто используемыми в 208 из 234 стран и территорий стали WhatsApp или Facebook Messenger.

Viber, похоже, сохраняет свою популярность с прошлого года, став лучшей платформой для обмена сообщениями по мнению пользователей Android-устройств в 10 странах мира. Несмотря на доминирование в своем регионе, WeChat и LINE занимают первые места только в 3 странах.

В России пользователи чаще больше всего любят YouTube и ВКонтакте, а из мессенджеров самыми популярными у россиян являются WhatsApp и Viber.

Аудитория социальных сетей — по платформам

В отчете вместо количества активных пользователей ежемесячно (MAU) приведены данные по доступной рекламной аудитории для каждой платформы, потому что статистика по рекламной аудитории обновляется чаще и эти данные по разным платформам легче сравнивать между собой.

Основная статистика приведена на графике ниже.

Рекламная аудитория Facebook в 2019 году

Если брать в расчет сухие цифры, Facebook не испытал ни одного серьезного потрясения в части объема аудитории, несмотря на то, что СМИ продолжают предвещать массовый исход пользователей с платформы. На самом деле аудитория соцсети продолжает расти по всему миру — только за четвертый квартал 2018 года к доступной рекламной аудитории Facebook примкнули 18 миллионов новых пользователей.

Вместе с тем, за последние три месяца прошлого года рекламная аудитория Facebook не досчиталась 10 миллионов пользователей в возрасте от 13 до 17 лет, хотя компенсировала эту потерю эквивалентным увеличением числа пользователей старше 55 лет.

В России рекламная аудитория Facebook насчитывает 13 миллионов человек, из которых 53% — женщины, а 47% — мужчины.

Что же насчет массового исхода пользователей с Facebook? Если судить по последним данным, на некоторых территориях объем доступной рекламной аудитории соцсети действительно несколько просел, но не в тех объемах, о которых постоянно твердят в СМИ.

Гораздо более тревожный звоночек — снижение вовлеченности в Facebook. Это заметили еще в июле, но данные, полученные из собственных сервисов Facebook, свидетельствуют о том, что тенденция к снижению сохраняется.

Среднее количество постов, которые «лайкает» среднестатистический пользователь Facebook в месяц, упало на 10% за последние полгода и теперь составляет 9 лайков в месяц. Еще более тревожный тренд — снижение количества кликов по рекламе в Facebook. Глобальное медианное значение по-прежнему находится на уровне 8 кликов в месяц, но детализация по полу показывает, что мужчины и женщины сегодня кликают на объявления меньше, чем в июле.

Любопытно, что доходы от рекламы в последних отчетах Facebook продолжают расти. Что же происходит на самом деле?

Вероятно, дело в модели назначения рекламных ставок в Facebook, благодаря которой в среднем рекламодатели платят больше за каждое объявление.

Согласно последним данным аналитической компании Locowise, с октября количество страниц Facebook, которые вкладывают в рекламу, выросло более чем на 3%.

Это увеличение расходов на рекламу, вероятно, связано с устойчивым снижением среднего органического охвата и вовлеченности, о которых сообщалось еще в прошлом году.

Средний органический охват с октября снизился на 2,3%. Средняя вовлеченность по постам сообществ в Facebook за последние три месяца также просела на 2% — лишь четыре из 100 людей, которые видели пост сообщества Facebook, взаимодействуют с ним каким-либо образом.

Данные Locowise отражают среднюю статистику по десяткам тысяч различных страниц. Таким образом, если судить по тому, как работает алгоритм Facebook, более крупные страницы получают меньше органического охвата и имеют более низкий уровень вовлеченности в сравнении с цифрами, приведенными выше.

В частности, можно наблюдать заметные различия, если сравнивать страницы с аудиторией менее 10 000 подписчиков и страницы с аудиторией более 100 000 подписчиков:

Результаты анализа подтверждают тот факт, что пользователи Facebook заходят в соцсеть не только для того, чтобы посмотреть вашу рекламу. Основной мотив — общение с друзьями и семьей. На это уходит львиная доля времени, которое люди проводят на платформе.

Неприятный вывод: если вы хотите добиться успеха на Facebook, нужно дать людям больше того, что они хотят, и меньше налегать на корпоративную пропаганду вашего бренда.

Рост популярности Instagram

Маркетологи всего мира едины во мнении, что Instagram будет лучшей платформой для брендов в 2019 году. Несмотря на некоторые проблемы в руководстве в 2018 году, Instagram достиг серьезных успехов в последние 12 месяцев. Еще в июне компания объявила о том, что она преодолела отметку в 1 миллиард «активных учетных записей». И хотя позже последовали пояснения, что эта цифра не отражает количество уникальных пользователей, впечатляет она не меньше.

Последние данные по доступной рекламной аудитории показывают, что эти высокие показатели сохраняются и в 2019 году — за последние 3 месяца количество активных пользователей выросло более чем на 4% за последние 3 месяца, достигнув 895 миллионов по всему миру.

Аудитория Instagram может быть в два раза меньше, чем Facebook, но за последние три месяца Instagram добавил в два с лишним раза больше новых пользователей, чем Facebook. Платформа увеличила свою глобальную рекламную аудиторию на 38 миллионов новых пользователей в 4 квартале 2018 года, в то время как Facebook вырос всего на 18 миллионов новых пользователей за тот же период времени.

Однако популярностью у маркетологов Instagram пользуется не только благодаря растущей базе пользователей — эта соцсеть может похвастаться сбалансированным профилем аудитории. Соотношение мужчин и женщин в глобальной аудитории Instagram составляет примерно 50:50, и хотя среднестатистический пользователь здесь все еще моложе, чем в Facebook, Instagram больше распространен у аудитории в возрасте от 18 до 34 лет, чем главное детище Цукерберга (правда, общее количество пользователей этого возраста там меньше).

За прошлый год Instagram продемонстрировал впечатляющий рост во всем мире, и теперь эта соцсеть стала глобальной. Особо следует отметить рост платформы в Индии, где в четвертом квартале прошлого года новый пользователь добавлялся в Instagram в среднем каждые две секунды. В результате, с октября аудитория здесь увеличилась на 4 миллиона пользователей.

Интересно, что площадка популярна в ряде стран, где у Facebook не получается обойти местные площадки. Например, в России Instagram завоевал значительную аудиторию, которая продолжает расти (сейчас в этой соцсети зарегистрировано 38 миллионов россиян). Этот же тренд наблюдается в некоторых странах Восточной Европы и Средней Азии.

Рекламная аудитория Instagram переросла рекламную аудиторию Facebook в 20 странах мира, и ожидается, что это число увеличится в 2019 году.

YouTube — что ищут в 2019 году?

Самая популярная видеоплатформа не делится подробностями о своей рекламной аудитории, но в годовых отчетах компании все же содержатся некоторые ценные для маркетологов данные.

Большая часть этих данных указывает на тот факт, что аудитории YouTube больше всего нравится музыка, особенно на тех рынках, где платформа показывает быстрый рост. Запросы, связанные с музыкой, составили половину из 20 самых популярных на YouTube в 2018 году. Фильмы и ТВ-контент по популярности следуют за музыкой, но стоит отметить, что в прошлом году к играм Fortnite и Minecraft также проявляли на YouTube большой интерес.

ВКонтакте отказались предоставлять подробные данные о своей глобальной аудитории.

Мобильные пользователи в 2019 году

Во всем мире количество людей, которые пользуются мобильными телефонами, за прошлый год выросло на 100 миллионов — к январю 2019 года их общее число в мире превысило 5,1 миллиарда. Благодаря этому уровень проникновения мобильной связи во всем мире поднялся до 67% — мобильный есть у двух третей населения земного шара.

За 2018 год количество мобильных подключений глобально выросло более чем на 4%, достигнув 8,8 миллиарда на начало 2019 года (цифра включает в себя подключения IoT-устройств по сотовой связи). Типичный мобильный пользователь сегодня имеет в среднем 1,73 мобильных устройства, потому нельзя приравнивать количество подключений к количеству уникальных мобильных пользователей.

Свежие данные от Ericsson говорят о том, что на смартфоны сегодня приходится две трети мобильных подключений по всему миру. Это указывает на то, что на данный момент в мире используются почти 5,5 миллиарда смартфонов. Это значительное изменение по сравнению с прошлым годом — рост за год составил 9%. За прошлый год стало использоваться на 450 миллионов больше смартфонов.

Количество подключений через ПК, планшеты и мобильные роутеры насчитывает 270 миллионов.

Доля мобильных подключений, которые можно классифицировать как «широкополосные» (то есть 3G и выше), с начала 2018 года значительно увеличилась — больше чем на 16%. Согласно Международной ассоциации поставщиков мобильных решений (GSMA), почти половина всех мобильных подключений сегодня осуществляется по 4G (LTE ), а количество абонентов LTE подскочило почти на 50% за год, по данным на июль 2018 года.

Поведение мобильных пользователей в 2019 году

В мире используется около 5,5 миллиардов смартфонов, поэтому неудивительно, что рынок мобильных приложений на подъеме. Свежие данные от App Annie говорят о том, что за последние 12 месяцев количество скачиваний приложений увеличилось на 9%, а общее количество скачиваний за весь 2018 год составило почти 200 миллиардов.

Люди стали тратить на приложения значительно больше. App Annie сообщает, что только в 2018 году на приложения пользователи смартфонов потратили более 100 миллиардов долларов. Если сравнить с количеством используемых смартфонов, получится, что средний пользователь смартфона тратит на приложения более 20 долларов в год. В развитых странах этот показатель еще выше.

В магазинах приложений по-прежнему доминируют мобильные игры — в 2018 году эта категория заняла первое место по скачиваниям и доходам в магазинах Google Play и iOS. Вот самые популярные приложения и игры по количеству активных пользователей ежемесячно:

Российские мобильные пользователи в основном используют мессенджеры и смотрят видеоролики. Также популярны мобильные игры, карты и банковские приложения.

По количеству скачиваний в России за прошлый год лидируют WhatsApp, ВКонтакте, Сбербанк Онлайн и Instagram.

E-commerce в 2019 году

Согласно последним исследованиям Digital Market Outlook компании Statista, расходы в сфере электронной коммерции выросли на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По оценкам компании, за весь 2018 год только на потребительские товары было потрачено 1,78 триллиона долларов США.

Важно отметить, что Statista пересмотрела все свои данные по электронной коммерции из прошлогоднего отчета Digital 2018, поэтому эти цифры нельзя сопоставлять напрямую с данными прошлого года. Однако компания также поделилась обновленными данными о годовом росте.

17% всех расходов приходится на товары категории «мода и красота» — годовой объем трат здесь составил половину триллиона долларов. Наибольшая доля расходов в сфере ecommerce наблюдается в категории «путешествия и отели» — пользователи по всему миру за год потратили 750 миллиардов долларов на оплату путешествий.

Аудитория e-commerce с прошлого года также существенно выросла. Сегодня более 2,8 миллиарда человек по всему миру совершают покупки в интернете. И тратят они больше, чем раньше. Средний доход на пользователя (ARPU) вырос более чем на 10% в сравнении с прошлым годом и составил 634 доллара США.

Уровень проникновения онлайн-коммерции как и раньше отличается в разных точках мира, и в даже в самых развитых странах этой сфере есть куда расти. Согласно GlobalWebIndex, 74% индийских интернет-пользователей утверждают, что в прошлом месяце совершали онлайн-покупки, но так как уровень проникновения интернета в стране составляет чуть более 40 процентов, сотни миллионов жителей еще остаются в стороне от всемирной e-commerce-революции.

В России за прошлый год онлайн-покупки совершили 80,1 миллиона человек, что на 1,1% больше, чем на год ранее. При этом значение ARPU подросло на целых 11% и составило 215 долларов.

В отчете Digital 2019 сравнили показатели ARPU и ВВП на душу населения, чтобы было проще понять, какое влияние имеет онлайн-коммерция в разных странах. Из всех стран особенно выделяется Китай, где люди тратят более 7 процентов ВВП на душу населения в интернете.

Последний отчет платежной системы Worldpay о глобальных платежах дает представление о расходах на онлайн-покупки в более широком контексте розничных расходов. В отчете объединили данные Worldpay об онлайн-расходах и расходах в офлайн-точках продаж, чтобы получить примерное представление об общих розничных расходах и понять долю в них электронной коммерции. Особенно любопытно, что несмотря на сильные позиции e-commerce в Китае, страна даже не входит в первую десятку в этом рейтинге.

Каким будет 2019 год для digital-отрасли?

Из этого всеохватывающего обзора можно сделать выводы о том, что принесет нам грядущий год.

• Голосовое управление будет набирать популярность: следующая фаза роста интернета почти полностью придется на развивающиеся рынки. Как видно из графика ниже, во многих из этих стран низкий уровень грамотности населения в сравнении со странами, где интернет распространен.
  Глобальные платформы, такие как Google, Facebook и Amazon, будут искать более удобные способы взаимодействия с новыми пользователями, а голосовые решения, по крайней мере, в ближайшей перспективе в этих поисках выступят на первый план. И речь здесь не о росте популярности умных колонок в Африке, а скорее о кардинальном изменении способов взаимодействия людей с интернет-контентом и устройствами.

• Социальный ландшафт будет меняться: поскольку некоторые из крупных социальных платформ в течение долгого времени теряют пользователей (Snapchat и Twitter), вполне вероятно, что в ближайшие месяцы мы будем свидетелями вымирания некоторых площадок и консолидации в отрасли соцмедиа. Если текущие тенденции к снижению сохранятся, можно ожидать, что инвесторы Twitter и Snapchat будут давить на советы директоров этих компаний, чтобы те приняли предложение о поглощении.
  Кажется, что уже давно пришло время для «следующей крупной инновации». Однако речь идет не о переходе к формату «историй», хотя это и станет одним из самых популярных трендов в социальных сетях в 2019 году. Дело скорее в том, что проблемы, связанные с конфиденциальностью данных, изменением предпочтений и поведения людей в соцсетях, а также общей усталостью от существующих платформ вместе спровоцируют появление новых соцмедиа, которые, возможно, будут основаны на инновациях, вроде SOLID Тима Бернерса-Ли. Это в корне изменит саму структуру бизнеса в интернете, поэтому стоит ожидать сильного сопротивления со стороны «Четырех всадников»: Amazon, Apple, Facebook,Google.
• Маркетинг как услуга: если заглянуть на внутреннюю кухню брендов, которые достигают наибольших успехов в интернете, станет очевидно, что у них есть кое-что общее — они рассматривают маркетинг как услугу. Вместо того, чтобы бесконечно вкладываться в корпоративную пропаганду и приевшуюся рекламу, эти бренды используют свои маркетинговые бюджеты, создавая ценность для аудитории. Будь то что-то совсем простое вроде видеоинструкции на YouTube или более масштабное, как кампания, которая ставит аудиторию в центр событий, подход «маркетинг как услуга» является единственным противоядием от обесценивания СМИ и перехода аудитории от новостных лент к историям.

При подготовке материала мы использовали:

100+ лучших сайтов в Интернете

Вот лучшие веб-сайты в Интернете для удовлетворения всех ваших потребностей, разбитые на удобные категории для удобного просмотра.

Очень сложно отслеживать, на каких сайтах больше всего контента и ресурсов. Чтобы упростить задачу, мы составили этот исчерпывающий список из более чем 100 лучших веб-сайтов в Интернете.

Сайты в этом списке — это те, которые мы считаем действительно полезными, первоклассными веб-сайтами (а не приложениями), на которых вы найдете то, что вам нужно.Мы регулярно обновляем этот список, поэтому периодически проверяйте его и обязательно сообщайте своим друзьям!

Книги

Проект Гутенберг

У вас есть электронная книга, но вы ненавидите платить за электронные книги? К счастью, огромное количество классических книг больше не защищены авторскими правами.Project Gutenberg — это огромное хранилище этих текстов в огромном количестве форматов, доступных бесплатно.

GoodReads

Что может быть лучше большой социальной сети для книжных энтузиастов? Принадлежащие Amazon Goodreads отлично подходят для отслеживания прочитанных вами книг, общения с другими читателями, поиска качественных обзоров книг и обмена рекомендациями.

Звуковой

Аудиокниги в Интернете, Audible имеет безумно большой каталог, содержащий большинство классических произведений, множество новых выпусков и множество качественных аудиокурсов, которые помогут вам учиться на долгие годы.Все они идеально подходят для прослушивания в машине, в тренажерном зале или просто как способ читать книгу, давая вашим глазам время отдохнуть от экрана.

Блинкист

Если вы чем-то похожи на меня, ваш список книг для чтения буквально бесконечен.Однако идеи некоторых книг можно получить за несколько коротких минут. И в этом вся суть Blinkist. Мы собрали идеи более 2500 популярных научно-популярных книг, чтобы вы могли прочитать или послушать их всего за 15 минут.

Книжный бунт

Вы, , можете стать книжным любителем без претенциозности.И это именно то, что продает Book Riot. Интернет-издание, наполненное остроумными, развлекательными новостями и обзорами всего, что связано с книгами, это литературный блог, который может понравиться каждому.

пикселей чернил

Бесценный для владельцев Kindle, Pixel of Ink отслеживает отличные электронные книги Kindle, доступные дешево или бесплатно.Идеально подходит для читателей, ищущих выгодные покупки, которые хотят расширить свой кругозор.

WhichBook

Механизм качественных рекомендаций по книгам, который принимает информацию о том, что вы ищете, и сопоставляет вас с классифицированными вручную книгами в своей библиотеке.

Просмотр

Instapaper

Instapaper позволяет сохранять статьи для последующего чтения, не отвлекаясь.Читая их на рабочем столе или в мобильном приложении, вы можете выделять отрывки, делать заметки и даже интегрировать свою учетную запись с другими приложениями с помощью IFTTT.

Карман

Pocket — еще одно популярное приложение для чтения позже.Одним щелчком мыши вы можете сохранять видео и статьи для чтения на любом из ваших устройств (в том числе в браузере).

Google Переводчик

Доступный как расширение для браузера, Translate использует машинное обучение Google для беспрепятственного преобразования между языками.Результаты на удивление точны (и становятся лучше с каждым обновлением).

JustPaste.Это

История Интернета и популярности Интернета.

Что такое Интернет:

Интернет — это сеть компьютеров GSI (Global System of Interconnected), которая связана с различными типами компьютеров по всему миру. Одним словом, «ИНТЕРНЕТ» произошел от «межсетевого взаимодействия», механизма Интернета для передачи данных с компьютера на другие компьютеры. Интернет означает соединение сетей, которые представляют собой протоколы связи между двумя компьютерами по сети. Интернет — это огромная возможность хранения данных, таких как музыка, видео, программное обеспечение и любые типы документов.Интернет — это электронная сеть, которая связана с людьми друг друга, имеющими доступ к сетям, позволяет им отправлять и получать электронные письма и участвовать в ряде других мероприятий. В нынешней ситуации 80% людей имеют доступ к Интернету, и многие люди заняты поиском музыки, видео и программного обеспечения, а огромные люди посещают сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, MySpace, ссылки на них и т. Д. Сегодня Интернет называется «NET», тогда слово «net» является самым популярным в жизни каждого человека.

История Интернета

Интернет — одна из самых успешных технологий в мире. Теперь Интернет в огромной степени использовал информационную инфраструктуру развития и приверженность исследованиям. В 1966 году разработали идею компьютерной сети, разработали план для ARPANET и быстро составили и опубликовали его в 1967 году. Система ARPANET разработана Агентством перспективных исследовательских проектов (ARPA) Министерства обороны США. ARPANET была первой глобальной сетью, в которой было всего четыре сайта в 1969 году. Интернет развился на основе основных идей ARPANET для соединения компьютеров.Сначала исследовательские организации и использовали его для обмена и обмена информацией. В 1989 году правительство США сняло контроль над использованием Интернета и разрешило его использование в коммерческих целях. С тех пор Интернет стремительно разросся и стал крупнейшей сетью в мире. В настоящее время он объединяет более 50 000 сетей, позволяя более 15 миллионам компьютеров, более 100 миллионам пользователей компьютеров и более чем 155 странам по всему миру легко общаться друг с другом. Интернет-сеть продолжает расти быстрыми темпами.

Digital 2020: 3,8 миллиарда человек используют социальные сети

Наши новые отчеты Digital 2020, опубликованные в партнерстве с Hootsuite, показывают, что цифровые, мобильные и социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни людей во всем мире.

В настоящее время Интернетом пользуются более 4,5 миллиарда человек, а количество пользователей социальных сетей превысило отметку в 3,8 миллиарда. Почти 60 процентов населения мира уже подключено к Интернету, и последние тенденции предполагают, что к середине этого года более половины всего населения мира будет использовать социальные сети.

Тем не менее, некоторые важные проблемы остаются, и предстоит еще многое сделать, чтобы обеспечить всем во всем мире справедливый и равный доступ к меняющим жизнь цифровым средствам связи.

Вы найдете наш полный обзор Digital 2020 Global Report во встраивании SlideShare ниже, но продолжайте читать, чтобы найти наше резюме основных заголовков, цифр и тенденций этого года.

Незадолго до того, как мы углубимся в наш анализ, мы хотели бы сказать огромное спасибо нашим партнерам по обработке данных, без которых многие из лучших слайдов в отчетах этого года были бы невозможны:

Также обратите внимание, что некоторые из базовых источников и методологий отчетности для некоторых из наших основных точек данных изменились с прошлого года, поэтому различные числа в нашей коллекции Digital 2020 будут сопоставимы с аналогичными точками данных в предыдущих отчетах, а не , а не .См. Отдельные слайды отчетов для более подробной информации.

Цифровые технологии в 2020 году: основные цифры в заголовках
Роль цифровых технологий в нашей жизни достигла новых высот: все больше людей проводят больше времени в Интернете, чем когда-либо прежде:

• Число людей во всем мире, использующих Интернет , выросло до 4,54 миллиарда , что на 7 процентов (298 миллионов новых пользователей) по сравнению с январем 2019 года.
• Во всем мире насчитывается 3.80 миллиардов социальных сетей пользователей в январе 2020 года, и это число увеличилось более чем на 9 процентов (321 миллион новых пользователей) с этого времени в прошлом году.
• Во всем мире более 5,19 миллиарда человек в настоящее время используют мобильный телефон , при этом количество пользователей увеличилось на 124 миллиона (2,4 процента) за последний год.

В этом году вы, вероятно, проведете в сети более 100 дней.
В настоящее время средний пользователь Интернета проводит в сети 6 часов 43 минуты каждый день.Это на 3 минуты меньше, чем в прошлом году, но по-прежнему составляет более 100 дней подключенного к Интернету времени на одного пользователя в год. Если мы позволяем спать примерно 8 часов в день, это означает, что в настоящее время мы проводим более 40 процентов нашей бодрствующей жизни в Интернете.

Более того, в 2020 году мировые пользователи Интернета проведут в Интернете 1,25 миллиарда лет , причем более трети этого времени будет проведено в социальных сетях. Однако количество времени, которое люди проводят в сети, варьируется от страны к стране: пользователи Интернета на Филиппинах проводят в сети в среднем 9 часов 45 минут в день по сравнению с 4 часами 22 минутами в день в Японии.

Получение полного доступа: подключение неподключенного к сети
Более 2 миллиардов человек вышли в сеть с момента первого упоминания «Следующего миллиарда», но чуть более 40 процентов всего населения мира — примерно 3,2 миллиарда человек — остаются неподключенными к сети. Интернет.

Более 1 миллиарда из этих «не связанных» людей живут в Южной Азии (31 процент от общего числа). На страны Африки приходится 27 процентов от общего числа, при этом 870 миллионов человек по всему континенту еще не подключились к Интернету.

Возраст играет важную роль в определении уровней доступа к Интернету в этих регионах: более половины всего населения Африки моложе 20 лет, а в Южной Азии проживает более 460 миллионов человек в возрасте до 13 лет.

Тем не менее, пол также является критическим фактором, поскольку данные МСЭ показывают, что женщины с большей вероятностью будут «отключены» по сравнению с мужчинами. Цифровой гендерный разрыв также очевиден в наших последних данных из социальных сетей. В частности, женщины в Южной Азии сегодня в три раза реже пользуются социальными сетями по сравнению с мужчинами, что дает существенное представление о более широких возможностях подключения к Интернету в регионе.

Еще более тревожно то, что исследования GSMA Intelligence показывают, что более половины всех женщин, живущих сегодня в Индии, не знают о существовании мобильного Интернета.

Организация Объединенных Наций сообщает, что большая часть этого дисбаланса проистекает из « глубоко укоренившихся социальных норм и ». Однако независимо от причины подключение неподключенных к сети будет в значительной степени зависеть от повышения доступности цифровых технологий для женщин, особенно в развивающихся странах.

Здесь много работы, и бренды могут помочь в этом. Если вы хотите узнать больше об этой важной теме, подробный отчет GSMA Intelligence о гендерном разрыве в мобильной рекламе подробно рассматривает многие основные проблемы и проблемы, а их превосходный Индекс мобильной связи предлагает более широкие перспективы на уровне страны.

На мобильные устройства сейчас приходится половина всего интернет-использования.
GlobalWebIndex обнаружил, что на мобильные телефоны сейчас приходится более половины всего времени, которое мы проводим в Интернете, а по данным компании, доля мобильного времени в Интернете составляет 50.1 процент.

Поскольку 92 процента пользователей Интернета в мире теперь подключаются через мобильные устройства, эта цифра может быть ниже, чем некоторые могли ожидать, но различные данные подтверждают, что компьютеры продолжают играть важную роль в нашей сетевой жизни.

Несмотря на повсеместное распространение мобильных устройств, три четверти пользователей Интернета в возрасте от 16 до 64 лет по-прежнему выходят в Интернет через портативные и настольные компьютеры. Кроме того, данные Statcounter показывают, что примерно 53 процента всех запросов веб-страниц сейчас поступают с мобильных телефонов, но на компьютеры по-прежнему приходится 44 процента от общего числа.

Все эти данные указывают на то, что большинство людей по-прежнему используют различные устройства для выхода в Интернет. В результате по-прежнему важна сбалансированная стратегия устройства. Более того, люди используют разные устройства в разное время и для разных нужд, поэтому маркетологи должны выходить за рамки технических соображений, чтобы понять различные варианты использования и контексты для каждого устройства при построении своих планов.

Приложения там, где сейчас
Данные, предоставленные нам App Annie, показывают, что мобильные приложения теперь составляют 10 из каждых 11 минут, которые мы проводим с помощью мобильных устройств, а просмотр веб-страниц составляет только 9 процентов нашего мобильного времени.

Однако, когда мы рассматриваем объем предложений приложений, доступных сегодня мобильным пользователям, это, возможно, неудивительно. Данные GlobalWebIndex показывают, что мы используем приложения практически во всех сферах нашей жизни, будь то общение с семьей и друзьями, отдых на диване, управление своими финансами, улучшение формы или даже поиск любви.

Стоит отметить, что помощь людям в поисках любви — тоже большой бизнес. В 2019 году Tinder принес больше доходов, чем любое другое неигровое приложение, в то время как одинокие сердца мира потратили в общей сложности 2 доллара США.2 миллиарда на все приложения для знакомств в течение 2019 года — вдвое больше, чем они потратили в той же категории два года назад.

Наша любовь к приложениям тоже не собирается замедляться, несмотря на рост «прогрессивных веб-приложений». App Annie сообщает, что пользователи смартфонов во всем мире загрузили более 200 миллиардов мобильных приложений в 2019 году, потратив в общей сложности 120 миллиардов долларов США на приложения и связанные с ними покупки за последние 12 месяцев. В сочетании с последними данными Ericsson эти цифры показывают, что средний пользователь в настоящее время тратит в среднем более 21 доллара США на подключенный смартфон.

В новом отчете

App Annie о состоянии мобильных устройств в 2020 году также показано, что на игры приходится самая большая доля загрузок мобильных приложений — более 1 из 5 от общего числа — и на них приходится 70% мировых потребительских расходов на мобильные приложения. Однако игры — это , а не , самая большая категория, когда речь идет о доле общего времени, проведенного с использованием мобильных устройств, как мы рассмотрим в следующем разделе.

Мы на самом деле социальные животные
Примерно половина из 3,7 часов, которые люди тратят на мобильные телефоны каждый день, тратятся на социальные и коммуникационные приложения, а это означает, что на эти платформы приходится такая же доля нашего мобильного времени, как и на все остальные мобильные деятельность вместе .

В отношении мобильных устройств и компьютеров GlobalWebIndex сообщает, что теперь мы тратим в среднем 2 часа 24 минуты на человека в день на использование социальных сетей, что на 2 минуты в день больше, чем в прошлом году.

И снова история меняется в зависимости от страны. Филиппинцы по-прежнему являются самыми «социальными» людьми в мире: средний пользователь Интернета в возрасте от 16 до 64 лет проводит почти 4 часа в день на социальных платформах. Однако на другом конце шкалы картина совсем иная: пользователи Интернета в Японии проводят в социальных сетях в среднем всего 45 минут в день.

Но где именно мы проводим все это социальное время и насколько велик TikTok? Все будет раскрыто ниже…

Facebook по-прежнему доминирует
Несмотря на различные проблемы, возникшие в последние несколько лет, Facebook по-прежнему занимает лидирующие позиции в социальных сетях. Тенденции в количестве пользователей, о которых сообщается в отчетах компании, показывают, что платформа уже должна была преодолеть историческую отметку в 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU), и количество пользователей продолжало неуклонно расти в большинстве стран в течение 2019 года.

Однако по разным причинам маркетологи не могут охватить всех этих пользователей с помощью рекламы Facebook, а собственные рекламные инструменты самообслуживания платформы показывают, что общая адресуемая аудитория Facebook сейчас составляет 1,95 миллиарда, или примерно 80 процентов от общего количества пользователей.

Аудитория Facebook за последний год тоже несколько снизилась. Его инструменты самообслуживания сообщили о значительно более низких показателях охвата для Индии, Испании и Южной Кореи в начале 2020 года по сравнению с несколькими месяцами ранее.Однако в целом охват аудитории Facebook только за последние 3 месяца вырос на 1 процент.

Что важно, маркетологи теперь могут использовать Facebook для охвата одной трети взрослого населения мира в возрасте от 18 лет и старше и более половины взрослого населения мира в возрасте от 18 до 34 лет.

Время для TikTok
TikTok, вероятно, был главным социальным событием в СМИ в 2019 году, и некоторые огромные — и часто искаженные — цифры попали в заголовки. Тем не менее, информация о продажах рекламы в TikTok, просочившаяся AdAge пару месяцев назад, дает больше ясности о том, что происходит.

Во-первых, нельзя отрицать: TikTok — это большой . 800 миллионов ежемесячно активных пользователей большой.

Однако 500 миллионов из этих активных пользователей — более 60 процентов от общего числа — живут в Китае. Это означает, что у платформы около 300 миллионов активных пользователей в месяц за пределами Китая.

Кроме того, последние данные App Annie показывают, что на китайских пользователей приходится 80 процентов общего времени, проведенного с использованием TikTok в 2019 году, в то время как на пользователей в Индии приходится еще 10 процентов от общего количества.Это означает, что пользователи в Китае и Индии несут ответственность примерно за 9 из каждых 10 минут использования TikTok по всему миру.

Однако, несмотря на различия в странах, TikTok поднялся на шестое место в глобальном рейтинге мобильных приложений по ежемесячным активным пользователям за 2019 год. Для контекста TikTok по-прежнему отстает от WhatsApp, Facebook, WeChat и Instagram, но уже опережает все другие социальные сети. платформы.

Однако важно подчеркнуть, что данные , а не указывают на то, что успех TikTok был достигнут за счет любой из западных социальных сетей.Фактически, Facebook, Instagram и Snapchat сообщили об увеличении охвата своей рекламной аудитории за последние несколько месяцев, даже среди пользователей в возрасте от 13 до 17 лет.

Сильный рост не ограничивается TikTok.
В то время как средства массовой информации были отвлечены всей шумихой вокруг TikTok, некоторые другие социальные платформы публикуют впечатляющие цифры, которые, похоже, ускользнули от внимания.

На вершине диаграмм роста находится Reddit, ежемесячное количество активных пользователей которого выросло на 30 процентов (100 миллионов новых пользователей) с этого времени в прошлом году, причем последние отчеты компании показывают, что платформа теперь привлекает 430 миллионов пользователей каждый месяц.

Между тем, Pinterest добился аналогичного успеха, увеличив свою базу активных пользователей () на за последний год на 29 процентов. Платформа привлекла более 70 миллионов новых ежемесячных активных пользователей (MAU) за последние 12 месяцев, чтобы достичь общего числа MAU в 322 миллиона к началу 2020 года.

Компания также добавила ряд новых стран к своим параметрам таргетинга рекламы, что привело к увеличению заявленного потенциального охвата рекламы на 12 процентов в период с октября 2019 года по январь 2020 года.

Sina Weibo также демонстрирует впечатляющий рост, при этом последние тенденции предполагают, что число MAU платформы должно превысить отметку в полмиллиарда в течение следующих нескольких месяцев. 497 миллионов MAU, о которых платформа сообщила в ноябре, были поддержаны ежегодным увеличением на 51 миллион новых пользователей, что соответствует росту на 11 процентов в годовом исчислении.

Влияние Востока
Отражая тенденцию, которую мы выделили в нашем отчете Digital Statshot за 4 квартал 2019 г., различные данные в наших отчетах Digital 2020 показывают, что центр тяжести Интернета постепенно смещается на восток.Эта тенденция еще более заметна в последних данных, поскольку азиатские приложения и веб-сайты занимают постоянно растущую долю глобальной активности.

В частности, последние рейтинги ведущих веб-сайтов мира демонстрируют резкий рост платформ электронной коммерции в Азии. В своем последнем списке Alexa [примечание : не голосовой помощник ] помещает китайский Tmall на третье место в мировом рейтинге веб-сайтов — он опережает Facebook и Baidu и на 10 место выше, чем его главный западный конкурент Amazon.Из 20 лучших сайтов Alexa включает 5 китайских сайтов электронной коммерции, 4 из которых принадлежат Alibaba.

Стоит отметить, что Alexa использует трехмесячное скользящее среднее ежемесячного трафика веб-сайта для определения своего рейтинга, а последние данные включают активность в День холостяков. Этот огромный фестиваль онлайн-покупок — китайский эквивалент Черной пятницы или Киберпонедельника — становится все более популярным во всей Азии, поэтому, возможно, неудивительно, что китайские гиганты электронной коммерции становятся все более заметными на глобальном уровне.

Однако не только китайские сайты электронной коммерции выходят на мировой уровень:

• Baidu, лучшая поисковая система Китая, занимает пятое место в последнем списке Alexa и четвертое в аналогичном рейтинге от SimilarWeb.
• QQ, популярная платформа для обмена сообщениями, принадлежащая Tencent, материнской компании WeChat, в настоящее время занимает шестое место в рейтинге Alexa.
• Седьмое место в рейтинге Alexa занимает Sohu, популярный онлайн-портал, предлагающий новости, поиск, игры и различные другие услуги.
• Qihoo 360, китайская компания по обеспечению безопасности в Интернете, которая наиболее известна своим антивирусным программным обеспечением, популярным веб-браузером и магазином мобильных приложений, занимает десятое место Alexa.

Растущее влияние Азии также очевидно в последних рейтингах мобильных приложений. App Annie сообщает, что 6 из 10 самых популярных неигровых приложений в мире в 2019 году принадлежат китайским компаниям, а 4 из 10 игр 2019 года по количеству активных пользователей в месяц были разработаны китайскими компаниями.

Для контекста, на Восточную и Юго-Восточную Азию приходится примерно одна треть от общего числа пользователей Интернета в мире в начале 2020 года (1.5 против 4,5 млрд). Более того, с более чем 50 миллионами новых пользователей, впервые подключившихся к Интернету в регионе за последние 12 месяцев, эта аудитория будет играть все более влиятельную роль в формировании следующего этапа роста Интернета — в Азии и за ее пределами.

Голос продолжает расти
Последние данные GlobalWebIndex показывают, что использование голосовых интерфейсов выросло более чем на 9 процентов за последний год, при этом 43 процента интернет-пользователей в мире в возрасте от 16 до 64 лет теперь используют голосовой поиск. и голосовые команды на любом устройстве каждый месяц.Для контекста, если бы эта цифра была применима ко всей глобальной базе пользователей Интернета, она равнялась бы почти 2 миллиардам активных пользователей в месяц.

Однако важно подчеркнуть, что рост популярности голоса связан не только с использованием интеллектуальных динамиков. Каждый третий глобальный пользователь Интернета теперь использует голосовые интерфейсы на своих мобильных телефонах каждый месяц, но в Азии эти цифры еще выше: 40 процентов индийских интернет-пользователей говорят, что использовали голосовой интерфейс на своем телефоне в прошлом месяце, по сравнению с 42 процентами. в Китае и впечатляющие 48 процентов в Индонезии.

Поскольку в этих странах проживают одни из крупнейших в мире интернет-сообществ, ожидайте, что голосовое управление найдет свое применение во все большем количестве мобильных приложений в ближайшие месяцы, особенно потому, что люди во всем мире все чаще используют голосовой поиск как часть своего путешествия за покупками. .

Обеспокоенная широкая сеть
Конфиденциальность остается важной проблемой для пользователей Интернета во всем мире, и последние исследования показывают, что сегодня мы обеспокоены больше, чем в прошлый раз.GlobalWebIndex сообщает, что 64 процента интернет-пользователей обеспокоены тем, как компании используют их данные, по сравнению с 63 процентами в начале 2019 года.

Люди также со все большим недоверием относятся к тому, что они видят и слышат в Интернете. 56 процентов взрослых в возрасте 18+ во всем мире, опрошенных Институтом исследований журналистики Рейтер, заявили, что они «обеспокоены» тем, что является настоящим или фальшивым в Интернете, по сравнению с 54 процентами в исследовании предыдущего года.

Между тем, количество людей в мире в возрасте от 16 до 64 лет, которые ежемесячно используют инструменты для блокировки рекламы, также увеличилось со времени наших отчетов Digital 2019. GlobalWebIndex сообщает, что почти половина всех интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет использовали блокировщик рекламы в прошлом месяце, по сравнению с 47 процентами, которые они сообщили на этот раз 12 месяцев назад.

Тем не менее, стоит отметить, что респонденты опроса GlobalWebIndex называют разочарование огромным количеством рекламы в Интернете своей основной мотивацией для использования инструментов блокировки рекламы, а не соображениями, связанными с конфиденциальностью.

Более того, различные данные в отчетах за этот год подчеркивают то, что мы можем назвать «парадоксом цифровой конфиденциальности». Нет никаких сомнений в том, что многие из нас действительно все больше беспокоятся о своей цифровой конфиденциальности, но мы также все чаще применяем устройства и технологии, специально разработанные для создания и обмена еще более личными данными о нашей жизни.

Например, Statista сообщает, что количество домов по всему миру с хотя бы одним устройством умного дома увеличилось на треть за последний год, что указывает на то, что десятки миллионов людей сознательно решили тратить в среднем 550 долларов США в год на устройства, которые активно слушают и отслеживают то, что они делают в уединении своего дома.

Игры — серьезный бизнес
Более 4 из 5 пользователей Интернета в возрасте от 16 до 64 во всем мире ежемесячно играют в видеоигры, что равняется общему глобальному игровому сообществу в более чем 3,5 миллиарда человек, если мы применим эту цифру к общее количество пользователей Интернета. Большинство геймеров играют в игры на своих смартфонах (69 процентов всех пользователей Интернета), но 25 процентов пользователей Интернета также сообщают, что играют в игры на специальных игровых консолях.

Эти более «преданные» геймеры проводят в среднем 70 минут в день, играя в консольные игры, но для консольных геймеров в Таиланде, на Филиппинах и в Саудовской Аравии этот показатель увеличивается до более 90 минут в день.

Люди все чаще тратят деньги и на игры. NewZoo сообщает

Подготовка к ГИА-2014. Покупки в Интернете.

Я Прочитаю статью и отвечу на вопросы учителя.

Покупки в Интернете Книга будущего

Покупки в Интернете или покупки в Интернете становятся все более популярными.Все больше и больше людей используют Интернет для покупок. Почему люди делают покупки в Интернете? Некоторые говорят, что так удобнее. Им не нужно выходить из дома, чтобы что-то заказать, и они могут покупать все, что захотят, в любое время дня и ночи. Другие люди говорят, что могут найти на продажу вещи, которых нет в магазинах рядом с домом. Тем не менее другие люди говорят, что они могут найти более выгодные цены в Интернете.

Если вы хотите что-то купить в Интернете, вам понадобится кредитная карта.Вы должны ввести номер своей кредитной карты и информацию на веб-сайте и отправить их в магазин через Интернет. Вы должны быть уверены, что магазин не будет использовать вашу информацию неправильно. Вы же не хотите, чтобы кто-то получил номер вашей кредитной карты и списал деньги с вашего счета. Конечно, вы всегда должны быть осторожны с номером своей кредитной карты, потому что люди иногда крадут номера кредитных карт также из магазинов и ресторанов.

Для людей, которые слишком нервничают, чтобы делать покупки в Интернете, Интернет — хорошее место для шоппинга.Витрина — это когда вы идете в магазин и смотрите на выставленные на продажу вещи, но ничего не планируете покупать. Делать покупки в витринах легко в Интернете. Вы можете увидеть, какие продукты доступны и сколько они стоят. Вы можете посетить магазины с ближайшими к вам филиалами или посетить магазины, которые есть только в Интернете. (1183)

II Прочтите текст и докажите, что Паралимпийские игры стали популярнее, чем когда-либо.

Расскажите о важности спорта в жизни людей.

СКОРО интернет-журнал

Паралимпийские игры

Всего через несколько недель после Олимпийских игр настало время Паралимпийских игр. Это олимпийские соревнования для спортсменов с физическими и умственными недостатками.

Идея Паралимпийских игр родилась в 1948 году, когда сэр Людвиг Гуттманн организовал в Англии спортивные соревнования для ветеранов Второй мировой войны с ограниченными физическими возможностями. Четыре года спустя мероприятие стало международным, когда к нему присоединились участники из Голландии.В 1960 году Паралимпийские игры окончательно стали олимпийскими. Четыреста спортсменов приехали на первые Паралимпийские игры в Риме в 1960 году. В Афинах в 2004 году более 3800 спортсменов со всего мира соревновались в 19 различных видах спорта.

Между прочим, «пара» — это греческое слово, означающее «рядом / рядом». Итак, слово «Паралимпийские игры» означает «Игры, параллельные Олимпийским играм».

III Поговорите со своим учителем. Вы начинаете разговор.

Ваш друг только что вернулся из англоязычной страны.Спросите его о достопримечательностях, которые он / она смог там увидеть, и какие из них впечатлили его.

Покупки в Интернете.

Я Прочитаю статью и отвечу на вопросы учителя.

Покупки в Интернете Книга будущего

Покупки в Интернете или покупки в Интернете становятся все более популярными. Все больше и больше людей используют Интернет для покупок. Почему люди делают покупки в Интернете? Некоторые говорят, что так удобнее.Им не нужно выходить из дома, чтобы что-то заказать, и они могут покупать все, что захотят, в любое время дня и ночи. Другие люди говорят, что могут найти на продажу вещи, которых нет в магазинах рядом с домом. Тем не менее другие люди говорят, что они могут найти более выгодные цены в Интернете.

Если вы хотите что-то купить в Интернете, вам понадобится кредитная карта. Вы должны ввести номер своей кредитной карты и информацию на веб-сайте и отправить их в магазин через Интернет. Вы должны быть уверены, что магазин не будет использовать вашу информацию неправильно.Вы же не хотите, чтобы кто-то получил номер вашей кредитной карты и списал деньги с вашего счета. Конечно, вы всегда должны быть осторожны с номером своей кредитной карты, потому что люди иногда крадут номера кредитных карт также из магазинов и ресторанов.

Для людей, которые слишком нервничают, чтобы делать покупки в Интернете, Интернет — хорошее место для шоппинга. Витрина — это когда вы идете в магазин и смотрите на выставленные на продажу вещи, но ничего не планируете покупать. Делать покупки в витринах легко в Интернете.Вы можете увидеть, какие продукты доступны и сколько они стоят. Вы можете посетить магазины с ближайшими к вам филиалами или посетить магазины, которые есть только в Интернете. (1183)

II Прочтите текст и докажите, что Паралимпийские игры стали популярнее, чем когда-либо.

Расскажите о важности спорта в жизни людей.

СКОРО интернет-журнал

Паралимпийские игры

Всего через несколько недель после Олимпийских игр настало время Паралимпийских игр.Это олимпийские соревнования для спортсменов с физическими и умственными недостатками.

Идея Паралимпийских игр родилась в 1948 году, когда сэр Людвиг Гуттманн организовал в Англии спортивные соревнования для ветеранов Второй мировой войны с ограниченными физическими возможностями. Четыре года спустя мероприятие стало международным, когда к ним присоединились участники из Голландии. В 1960 году Паралимпийские игры окончательно стали олимпийскими. Четыреста спортсменов приехали на первые Паралимпийские игры в Риме в 1960 году. В Афинах в 2004 году более 3800 спортсменов со всего мира соревновались в 19 различных видах спорта.

Между прочим, «пара» — это греческое слово, означающее «рядом / рядом». Итак, слово «Паралимпийские игры» означает «Игры, параллельные Олимпийским играм».

III Поговорите со своим учителем. Вы начинаете разговор.

Ваш друг только что вернулся из англоязычной страны. Спросите его о достопримечательностях, которые он / она смог там увидеть, и какие из них впечатлили его.

.