АНО "Евразийский Институт Исследований и Поддержки Молодёжных Инициатив"

Продвижение нч запросами: Продвижение по низкочастотным запросам (НЧ) – мануал

Добавлено автор alexxlab

Содержание

Продвижение по НЧ и ВЧ запросам — SEO на vc.ru

Четкой границы между низкой, средней и высокой частотой нет, она индивидуальна для каждой тематики.

  • Высокочастотный запрос (ВЧ) — купить айфон;
  • Среднечастотный запрос (СЧ) — купить айфон 7;
  • Низкочастотный запрос (НЧ) — купить айфон 7 128 Гб золотой;
  • ВЧ — купить елку;
  • СЧ — купить белую искусственную елку;
  • НЧ — купить белую искусственную елку 150 см.

Низкочастотные запросы

Это ключевые фразы, которые достаточно редко набирают в поисковых системах.

Продвижение по НЧ запросам — самый простой и легкий способ повысить посещаемость сайта. Продвинуть низкочастотные фразы в ТОП довольно просто. Вам лишь необходимо составить список таких запросов и оптимизировать посадочные страницы под них: прописать мета-теги, разместить уникальный текст, и если это интернет-магазин, то добавить выборку соответствующих товаров.

Преимущества продвижения по НЧ запросам

Продвижение сайта по низкочастотным словам обладает рядом преимуществ:

  • Меньшее количество конкурентов. Как правило, по НЧ-запросам меньше конкуренция, чем по СЧ и ВЧ, а это означает, что продвинуться по нему будет легче.
  • Целевой трафик. Высокая вероятность совершения конверсионного действия пользователем, перешедшим на ваш сайт по НЧ запросу.
  • Меньший расход бюджета. Нет необходимости наращивать ссылочную массу с использованием данных ключевых запросов и писать объемный уникальный контент.

как в конкурентной нише вывести сайт в топ — SEO на vc.ru

  • Пошаговый план работ с низкочастотными запросами
  • Подбор низкочастотных запросов
  • Страницы под низкочастотные запросы
  • Конкурентный анализ
  • Возможные причины, почему продвижение по низкочастотным запросам не срабатывает

Низкочастотные запросы, в отличие от запросов с большей частотой, менее конкурентны в выдаче поисковых систем. Попробуйте ввести запрос «Купить пластиковые окна», «Купить телефон» или «Заказать iphone» и Вы увидите, что выдачу, минимум на 90%, занимают занимают реклама директа, карты, Маркет, Дзен, Кью и прочие сервисы Яндекса и Google.

В настоящий момент пролезть в топ 10 по высокочастотным запросам очень сложно, так как конкуренция высокая и растет день ото дня. Продвижение по низкочастотным запросам гораздо легче и дешевле.

Практически весь трафик делится на топ 10, так как пользователи редко переходят на вторую или третью страницу выдачи поисковых систем. Естественно, что низкочастотные запросы принесут меньше трафика, но по ним Вы с большей вероятностью будете привлекать целевой трафик себе на сайт и вот почему:

Для примера рассмотрим сайт застройщика и возьмем запрос “Купить квартиру в Москве”. За месяц полмиллиона человек искали недвижимость по этому запросу. Выйти в топ и получить часть этого трафика себе — мечта каждого владельца сайта. Но, вспомним, у нас сайт застройщика и пусть новостройки, которые предлагает наш застройщик, находятся в Пресненском районе Москвы. Сколько человек из этих 500 тыс, что искали квартиру в Москве, хотят именно новостройку недалеко от Москва Сити? Единицы…

Поэтому, перейдя на сайт и увидев, что это совсем не то, что они искали, быстро выйдут и перейду

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Молодым сайтам с нулевым трафиком и интернет-магазинам с очень широким ассортиментом рекомендуем продвижение по низкочастотным запросам (НЧ). НЧ запросы — поисковые слова и фразы с частотностью до 300 в месяц. Они имеют низкую конкурентность и приносят стабильные результаты.

НЧ-запросы: главное 

Низкочастотные запросы часто отвечают на конкретный запрос пользователя. Они состоят из нескольких слов от трех и больше. С 2016 г. началась тенденция увеличения длины запросов в поиске до семи слов. Об этом мы писали в статье «Поисковые подсказки Яндекса». 

Связано это с двумя факторами. Первый — несовершенство выдачи. Пользователи не могут быстро найти нужную информацию и вынуждены максимально уточнять запрос для сокращения времени поиска. Второй фактор — рост мобильного интернета. Распространено мнение, что в мобильном поиске люди вводят короткие запросы. Так и есть, но с помощью подсвечивающихся поисковых подсказок запрос увеличивается до пяти-семи слов. 

Продвижение сайта по низкочастотным запросам трудоемко. Приходиться работать с большим количеством запросов. Это сложно в реализации и занимает много времени. Однако такое продвижение: 

  • имеет низкую конкуренцию — самая высокая конкуренция у высокочастотных запросов, но и низкочастотники тоже могут быть высококонкурентными. Проверьте запрос перед включением его в семантическое ядро;
  • стоит недорого; 
  • гарантирует увеличение трафика — каждая новая страница будет приводит новых пользователей; 
  • приносит стабильность результата — чем больше страниц приводят посетителей на сайт, тем стабильнее трафик у сайта.

Стратегии продвижения

Большой пул запросов. Для получения эффективного результата собирайте большой пул ключевых фраз. Определите минимальную частотность, ниже которой вы не будете использовать ключи. Некоторые специалисты считают, что необходимо добавлять ключи от 1-2 запросов в месяц, потому что частотность ключа может расти дальше. Другие предлагают брать ключи по верхней границе. Мы советуем придерживаться середины — отбирать ключи в пределах 100-150 запросов в месяц.

Под каждую фразу создавайте отдельную страницу, статью, карточку товара. В одном контенте объединяйте несколько НЧ запросов, сходных по тематике. В карточке товара используйте НЧ-запросы в Title. Создавайте отдельные страницы для навигационных или транзакционных НЧ-запросов. Какие бывают типы, рассказывали в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Подойдите к отбору ключей для продвижения по низкочастотникам здраво. Отбирайте ключи, которые могут привести клиентов. Допустим, вы продаете гироскутеры. Для запроса «гироскутер smart balance wheel купить» можно создать отдельную страницу, потому что это транзакционный запрос. Но для запроса «тао тао приложение +для гироскутера» создавать страницу не нужно.

Конверсионные лендинги. Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz, предлагает стратегию продвижения через лендинги. Суть ее в том, что под каждый НЧ-запрос создается самостоятельная целевая страница. Он советует использовать подобную стратегию коммерческим сайтам, которые продают товары или услуги. Необходимо собрать ключевые слова с очень низкой конкуренцией и частотностью буквально 1-2 запроса в месяц. Под каждый ключ разработать лендинг с прямой ссылкой на продвигаемый сайт. В совокупности должно быть от 12 до 20 ключей. Ключи выбирайте транзакционные, по которым приходят потенциальные покупатели.

Пользовательский контент (UGC). Когда семантика содержит большое количество запросов с узкими темами, не создавайте под них отдельные статьи или страницы, потому что объем контента маленький. Не пишите статьи на несколько страниц, чтобы продвинуть запрос «как удалить строку из массива». Сделайте под него отдельный небольшой блок на сайте. Например, в виде вопросов и ответов.

Или реализуйте в виде UGC-контента. Это комментарии, вопросы и ответы на форуме. Желательно продумать механизм получения контента от пользователей. Замотивировать настоящих пользователей оставлять комментарии определенного объема или общаться на форуме. Но если на молодом сайте низкая посещаемость, создайте комментарии с НЧ запросами самостоятельно и разместите их к тематическим статьям.


Ошибки при продвижении 

Некачественное семантическое ядро. Иногда оптимизаторы составляют ядро искусственно. Для этого они используют сервисы генерации ключевых слов или формируют запросы по формуле. Это значительно сокращает время и трудозатраты. Но при таком подходе не учитываются поисковые подсказки и теряются настоящие запросы пользователей, по которым будет приходить трафик. Также тяжело правильно сгруппировать запросы. Продвигать сайт с искусственным ядром можно только в случаях ограниченного времени. Далее рекомендуем расширять ядро под неучтенные ключи. 

Некачественный контент. Для быстрого продвижения НЧ запросов иногда seo-специалисты заказывают большое количество дешевых статей под каждый НЧ запрос. Основная ценность таких материалов только в том, что каждый текст содержит продвигаемый ключ. Для пользователя статьи не несут никакой ценности. Получается сайт с большим количеством страниц и с высоким процентом отказов. Создание качественного и полезного контента стоит дорого, поэтому в случаях, когда бюджет ограничен, лучше собрать меньшую семантику, но подготовить полезный и релевантный контент. 

Излишнее использование НЧ запросов схоже с предыдущей ошибкой. Контент может быть интересным и познавательным, но слишком узкое деление темы не дает читателю всей информации сразу. Ему приходится часто переходить на разные страницы, чтобы получить ответ на более общий вопрос. Например, ответ на запрос «драцена сохнут листья» разбивают на отдельные близко тематические статьи в подразделе «Драцена»: «сохнут листья кончики», «вянут листья» и «сохнут листья и опадают». Хотя логически их нужно объединить в одном материале и дать пользователям подробный ответ.

Шпаргалка 

  1. НЧ-запросы — ключевые слова и фразы длиной в пять-семь слов и низкой частотностью до 300 запросов в месяц. Продвижение по НЧ запросам используют для молодых сайтов и интернет-магазинов с большим количеством товаров. 

  2. Для продвижения выберите стратегию: большой пул запросов, конверсионные лендинги или пользовательский контент. При необходимости сочетайте элементы разных стратегий. 

  3. Раскрутка сайта начинается со сбора широкой низкочастотной семантики. Затем почистите ее, удалите мусор и запросы, не относящиеся к сайту. Оставьте навигационные и транзакционные запросы, даже если у них минимальная частотность. Проверьте конкурентность запросов в семантическом ядре. Исключите слова с высокой конкурентностью. 

  4. Создайте контент под запрос: отдельную страницу, статью или карточку товара. Используйте запросы в заголовке, описании изображения, названиях товаров. Проверьте текст в сервисе «Тургенев». Он покажет степень заспамленности, естественность и читаемость текста, риск фильтра «Баден-Баден». Делайте внутреннюю перелинковку созданных статей. 

  5. Избегайте ошибок. Не продвигайтесь по искусственно созданному семантическому ядру. Не размещайте контент низкого качества ради использования НЧ запроса. У такой страницы будет большая доля отказов и плохие поведенческие факторы. Не создавайте излишнее дублирование статей под близко тематические запросы. Лучше объединить их и использовать на одной странице.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков – статьи про интернет-маркетинг

В то время как одни бьются за место в TOP10 по конкурентным коммерческим запросам, другие предлагают набирать рейтинг по так называемому «длинному хвосту» — низкочастотным запросам, которые встречаются редко, но в сумме по закону Парето составляют большинство запросов к поисковым системам.

Такие запросы действительно могут создать эффект снежного кома, и при условии публикации большого количества контента могут существенно повысить общий рейтинг сайта. Кроме того, если вы заглянете в статистику посещений и отсортируете список ключевых слов по критерию длительности пребывания посетителей на странице, то скорее всего увидите в топе немало НЧ-запросов. А как вы, вероятно, помните, продолжительность посещения сайта является одним из показателей качества в глазах поисковиков.

Стало быть, продвигаться по НЧ-запросам имеет смысл? Майкл Мартинес, ведущий блог seotheory.com, предлагает несколько внимательнее отнестись к этому способу продвижения.

Два пути к низкочастотным запросам

Как пишет Майкл, очень многие специалисты по оптимизации, исповедующие продвижение по низкочастотным запросам, любят показывать таблицы ключевых слов и графики, вовсю использующие высокочастотные запросы. При этом они постепенно наращивают длину запросов, чтобы проиллюстрировать предполагаемый рост длины «хвоста».

Если вы послушно следуете этой стратегии, то со временем обнаруживаете, что влезли в гонку по смеси высоко- и среднечастотных запросов, игнорируя большинство доступного поискового трафика. По иронии, многочисленные исследования показывают, что высокочастотный трафик редко конвертируется так же хорошо как низкочастотный. Что не мешает людям концентрировать внимание на популярных ключевых словах в их «стратегиях по «длинному хвосту»».

По мнению автора, настоящая стратегия работы по низкочастотным запросам состоит в том, что вы работаете не с трендовыми ключевыми словами, а с действительно странными и необычными фразами, по которым люди к вам приходят. Выявить их очень просто: достаточно написать огромную, слегка крикливую статью, не опираясь на какие-то особо популярные ключевые слова, а затем подождать и посмотреть, по каким запросам на неё заходят.

Соотношение визитов к запросам по «длинному хвосту» и должно быть небольшим

Многие с настороженностью относятся к идее не опираться на исследования ключевых фраз, а концентрироваться на контенте. Разве не важно изучать запросы, по которым приходят покупатели? Разве инструменты для их исследования не подсказывают нужные данные? Подсказывают, считает Майкл, но с упором на высокочастотные запросы; нам же интересны низкочастотные, до которых чаще всего приходится специально добираться.

В данном случае речь идёт о запросах, которые генерируют сравнительно малый трафик ежемесячно — чем меньше, тем лучше. Ранжироваться по таким фразам гораздо проще, чем по высококонкурентным фразам. Сайтов, которые получают большинство трафика по трендовым запросам, по мнению автора, совсем мало.

Здесь автор статьи даёт достаточно опасный совет, которым слишком легко злоупотребить. Майкл предлагает писать тексты, не закладывась на оформление и читабельность. По его мнению, такой текст может содержать графику, видеоролики, заголовки разных уровней, выделение полужирным и т.д. По сути, он отрицает принципиальную важность копирайтинга и объясняет это следующим.

Хотя хорошо структурированные статьи приносят конверсии, суть продвижения по «длинному хвосту» имеет мало общего со структурой текста. Здесь важны точность и глубина детализации — два фактора среди десятков прочих, на которые стоит обратить внимание при планировании текстов, соответствующих и правда странным запросам.

Если статья, написанная по НЧ-запросу, за год принесла посещения хотя бы по 100 уникальным запросам (речь именно о запросах, а не о ссылках или посетителях), считайте, что вы добились желаемого результата. Вы не сильно выигрываете от 200 запросов, но и не проигрываете от 50. Считайте это число целью, а не обязательным условием успеха.

После того как вы опубликовали 100-200 статей, написанных по настоящим низкочастотным запросам, уже можно взять и посмотреть среднее количество заходов, стандартное отклонение и прочие статистические данные. Если вы хотите делать это сразу — пожалуйста. Но тогда нужно публиковать очень, очень много контента.

Продолжайте концентрироваться на контенте, а не на ключевых словах

Хотя такая стратегия имеет мало общего с трендовыми запросами, всё-таки стоит придерживаться темы. Суть идеи состоит в том, что можно вспомнить бесконечное количество историй, так или иначе связанных с тем, что является сутью вашего бизнеса.

Вы не можете заранее знать, что приведёт людей на ваш сайт. Майкл считает, что при таком раскладе и не нужно пытаться это предугадать. В этом и заключается предлагаемая им стратегия.

Не всякий контент одинаково полезен

Как ни странно, контент, написанный по низкочастотным запросам — это именно то, что вам бы понравилось читать, скажем, дожидаясь своей очереди в парикмахерской. Статьи, которые достаточно длинны, чтобы удержать ваше внимание и немного вас развлечь — ровно то, что и следует, по мнению автора, писать для интернет-магазинов.

Если ваша стратегия продвижения по низкочастотным запросам опирается на «создание контента для SEO», она заведомо обречена на провал. SEO не вводит запросы в поисковики, этим занимаются люди. Поэтому и тексты надо писать для людей.

Если ваши тексты не служат никакой иной цели кроме поисковой оптимизации, дело закончится тем, что в один прекрасный день вы создадите очередной тред на searchengines.ru с просьбой о помощи, получив две тонны усмешек и три центнера едкостей. Поисковая оптимизация работает на контент, а не наоборот.

Стратегия продвижения по НЧ-запросам фокусируется на контенте

При традиционном подходе вы изучаете ключевые слова, пишете по ним тексты, набираете обратные ссылки по нужным ключевым словам и начинаете мониторить аналитику. И когда большинство трафика генерируется не по тем ключевым словам, вы начинаете чувствовать себя неудачником, не так ли?

Предлагаемая стратегия исключает использование всех этих искусственных механизмов. Она предполагает всего лишь создание контента, который окажется кому-то небезразличен, даже если этот человек зайдёт на сайт всего раз.

Если вы опубликуете эквивалент 250 статей по две тысячи слов, которые имеют отношение к основе вашего бизнеса, вы не почувствуете недостатка в трафике. Предложенная выше формула очень проста и потому отлично работает.

Майкл утверждает, что при таком количестве контента невозможно получить ранжирование по всем трендовым запросам; он читал массу кейсов и аналитики и ещё ни разу не видел обратных примеров.

Если вы публикуете по 500 тысяч слов в год и при этом пишете честный, осмысленный контент, без «допиливания» под SEO, вы получите столько ссылок, что не будете знать, что с ними делать (собственно, вы ничего и не сможете сделать с естественными ссылками).

Эта стратегия предполагает дисциплину, преданность и профессионализм

Предлагаемая стратегия продвижения по НЧ-запросам — не для слабых духом. Многим не хватает уверенности в себе, чтобы воплощать её правильно. Чем более вечные темы затрагивают ваши статьи, тем дольше они будут привлекать трафик на сайт. В определённый момент вы сможете написать произвольную статью по какому-нибудь высокочастотному запросу, и она будет оставаться одной из самых посещаемых даже год спустя.

Иными словами, вы сами должны верить в то, что пишете. Это не значит, что надо непременно считать свой текст лучшим, что было написано со времён Шекспира. Но в глубине души вы должны чувствовать, что написали текст для живых людей.

Пригодность текста проверяется ответом на простой вопрос: «Заинтересует ли он хоть кого-то ещё?». Если вы чувствуете, что написанное вами действительно интересно, полезно и так или иначе привлекательно хотя бы для одного человека кроме вас, значит вы справились со своей задачей и можете смело двигаться дальше.

Обратите внимание: автор практически не пытался дать определение «длинному хвосту» или объяснить, как его найти и измерить. Идея состоит в том, что низкочастотные запросы сами вас находят, потому что они являются естественным следствием того, что люди делают в Интернете. Вы сами отвечаете за то, чтобы ваш сайт был интересен людям и они продолжали на него возвращаться.

Подведём итоги

Предлагаемая автором контентная стратегия основывается на следующих тезисах:

  • в настоящем продвижении по низкочастотным запросам популярные ключевые слова не участвуют;
  • необходимо публиковать много статей, написанных для людей;
  • исследование ключевых фраз перед написанием текста скорее вредно;
  • тематическая основа публикаций должна быть связана с основой вашего бизнеса, но при этом может обращаться к произвольным темам.

Предлагаемая автором стратегия звучит достаточно разумно, но к его совету не слишком заботиться о структуре и оформлению текстов мы рекомендуем относиться с большой осторожностью. Если вы хотите поставить на поток публикацию текстов с ориентацией на НЧ-запросы, риск придти к выкладыванию сырых, плохо написанных текстов слишком велик.

Материал основана на статье Майкла Мартинеса «Long Tail Content Strategy for People Who Don’t Understand the Long Tail», опубликованной в блоге seotheory.com.

4 нетривиальных способа / Блог компании Click.ru / Хабр

Низкочастотные запросы (для экономии чернил будем называть их НЧ) в SEO нужны. Особенно когда по СЧ и ВЧ топ забит колдунщиками, контекстом и агрегаторами. С НЧ при небольшом бюджете можно занять верхние строчки выдачи и получать недорогой и стабильный трафик.

Но тут проблема: если вы собираете НЧ с помощью привычных Яндекс.Вордстата и Планировщика Google, ваши конкуренты делают то же самое. Решение — найти НЧ, о которых ваши конкуренты не догадываются (а если и догадываются, то не все). Рассказываем, как это сделать.


Содержание статьи

Парсинг аккордеона с вопросами в Google-поиске с помощью Xpath

Когда вы в Google-поиске вводите информационный запрос, часто появляется блок с похожими запросами. Здесь выводятся вопросы по теме. При клике по вопросу открывается рекомендованный контент и появляются новые вопросы.


Так вот, если собрать эти вопросы, вы получите НЧ фразы для оптимизации под них блоков контента или целых страниц. Можно пойти простым путем: открыть как можно больше вопросов, скопировать их и вставить в Excel. Но вы получите тогда примерно такую картину:


Придется потом сидеть и все это чистить.

Более изящный способ собрать вопросы — спарсить с помощью Xpath. Кто не знает, Xpath — это язык запросов к элементам XML-документа. Но не будем вдаваться в детали — просто покажем, как это работает.

1. Установите расширение Scraper для Chrome. Это бесплатный XPath-парсер.

2. Откройте поисковик Google и установите английский язык (это нужно, чтобы парсер работал корректно).


3. Введите запрос и найдите блок «People also ask». Откройте как можно больше вопросов (например, 50, 100 или даже 200). Лайфхак: вопросы намного удобней открывать снизу вверх.


4. Кликните по значку установленного расширения и в выпадающем меню выберите «Scrape similar…».


5. В открывшемся приложении в блоке Selector выберите Xpath и в поле введите текст //g-accordion-expander (обратите внимание, чтобы блок Column был заполнен точно так же, как показано на скриншоте). После этого нажмите Scrape.


Итак, данные мы спарсили. Но нужно еще их привести в юзабельный вид. Если просто скопировать и вставить в Excel, то получится не совсем приятно:


Можно, конечно, помудрить с формулами и разбить этот текст на колонки. Но есть более простое решение.

Создайте копию шаблона. Этот шаблон сделан в Google Таблицах и помогает извлечь данные, полученные в результате парсинга вопросов.

Откройте свою копию шаблона, перейдите на лист «Google Questions and Answers», установите курсор в ячейке А10 и нажмите Ctrl+Shift+V.


Далее перейдите на лист «Clean Data» и загрузите список вопросов.


Теперь у вас не просто список НЧ запросов, но и масса идей для контента.


Подбор «хвостов» с помощью QA-площадок

Площадки вопросов-ответов — это хороший способ найти «живую» семантику. В России самая популярная — Ответы Mail.ru. Также есть тематические QA-площадки (например, для айтишников — Toster). Среди западных QA-площадок самая известная — Quora.

Итак, как с ними работать. Заходим на выбранный QA-сайт и вводим интересующий запрос. Получаем похожие вопросы по теме. По сути, это и есть НЧ семантика.

Копировать вопросы вручную — не наш путь. Выделяем любой вопрос, кликаем по нему правой кнопкой мыши и контекстном меню выбираем «Scrape similar…» (используем расширение Scraper, о котором рассказывали в предыдущем пункте).


Парсер собирает все вопросы на странице. Копируем и забираем в «эксельку».


Если вы используете другой Xpath-парсер, кликните по интересующему объекту правой кнопкой мыши и в контекстном меню выберите «Просмотреть код». Кликните по подсвеченному участку кода правой кнопкой мыши и в пункте «Copy» выберите «Copy Xpath».


Полученный код вставьте в парсер и загрузите список URL для проверки. Например, это можно сделать в Screaming Frog SEO Spider. Как? Читайте здесь.

Бесплатная альтернатива — Google Таблицы. С помощью функции IMPORTXML и Xpath-запроса вы без проблем выгрузите данные со страницы.

Синтаксис формулы такой:

=IMPORTXML("URL";"Xpath-запрос")

Достаточно указать URL, сослаться на этот URL в формуле, и Google автоматически спарсит все элементы страницы, которые соответствуют Xpath-запросу.


Больше о полезных формулах Google Таблиц для SEO читайте в нашей подборке.

Помимо QA-площадок можно найти НЧ с помощью сервиса AnswerThePublic. Он собирает вопросы с вхождением ключа, «хвосты» с предлогами, сравнения, связанные запросы. Раньше сервис был англоязычным, и приходилось переводить полученные ключи и вопросы. Но недавно появилась поддержка русского языка.

Сервис работает так: вводите ключевое слово, и получаете «вал» ключей с визуализацией связей:


Для выгрузки ключевых слов нажмите «Download CSV».


В загруженной таблице будут все собранные слова:



Парсинг семантики конкурентов с последующим ее углублением

Суть способа в том, чтобы собрать ключевые слова с сайтов конкурентов и от них уже углубиться в семантику. Так вы соберете ключи, которые, вероятно, упускают ваши конкуренты.

Для этой задачи подходит платформа PromoPult. Для ее использования нужно зарегистрироваться, добавить ваш сайт и создать проект. Система предложит список инструментов — выберите «Поисковое продвижение SEO».


Далее укажите URL сайта, регион продвижение и назовите проект.


После того как вы нажмете «Создать проект», система начнет автоматически подбирать ключевые слова, по которым ваш сайт занимает ТОП-50 в Яндексе и/или Google. Их можно взять за основу и поискать «хвосты». Но нас сейчас интересует семантика конкурентов — переходим на вкладку «Слова ваших конкурентов». Добавляем URL конкурентов и нажимаем «Показать слова всех конкурентов».


Отметьте слова, по которым хотите углубить семантику, и нажмите «добавить к опорным для расширения».


Опорные слова появятся в ручном подборщике (находится под списком фраз конкурентов). Сразу переключаемся в профессиональный режим.


Далее есть разные варианты работы с опорными словами: углубиться на основе парсинга левой колонки Вордстат, собрать фразы-ассоциации (правая колонка Вордстат). Мы же воспользуемся инструментом «СЧ+НЧ». Он специально создан для подбора НЧ фраз на основе опорных ключей.


На основе всего 5 опорных фраз система собрала 2186 ключей. Вы можете добавлять собранные ключи к опорным и вновь углубляться. Для выгрузки ключей тут же есть функция экспорта.

Для использования автоматического и ручного подборщика PromoPult не нужно пополнять баланс, оплачивать подписку, нет ограничений на количество проверок, ключевых слов или функционал. Все бесплатно.

Детально работа подборщика на примере интернет-магазина гироскутеров разобрана здесь.


Выгрузка поисковых запросов из Google Ads/Яндекс.Директа

Если у вас есть активные рекламные кампании на поиске Яндекса и/или Google, вы без проблем пополните запасы НЧ фраз. Важно только, чтобы реклама была запущена по ключам в широком соответствии (фразовое и тем более точное — не вариант).

Рассмотрим, как выгрузить запросы, на примере кампании в Google Ads. Открываем кампанию и переходим в раздел «Ключевые слова» (вкладка «Запросы»). Затем скачиваем запросы.


Если у вас нет рекламной кампании, вы можете запустить ее и буквально за неделю или даже меньше собрать запросы по базовым ключам.

Подход хорош тем, что вы получаете самую актуальную и разнообразную семантику. В итоге вы можете раньше конкурентов заточить под нее страницы (все-таки данные в тот же Вордстат поступают с задержкой).


Вам останется проверить частотность запросов и выбрать подходящие из них. Кроме того, вы можете углубить семантику с помощью подборщика слов PromoPult, описанного выше.

Что делать с полученным массивом ключей? То, что вам нужно: добавлять новые страницы на сайт, писать новые статьи или оптимизировать старые под дополнительные ключи, пересобрать вообще сем.ядро — на ваше усмотрение.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам и подбор НЧ

Вы хотите получать больше целевого трафика с SEO сайта, но продвижение по высокочастотным запросам видится проблематичным? Попробуйте иначе. Используйте продвижение по низкочастотным запросам, и НЧ трафик вас сильно удивит: он придет быстрее, конверсия на сайте с него будет выше, а конкуренция ниже. А вот «как это так?» и «в чем подвох?» — сейчас расскажу подробнее.

Высокочастотные и низкочастотные запросы

Представьте огромную яблоню, на вершине которой растут яблоки-переростки (ВЧ запросы), а у подножия все усыпано упавшими яблоками поменьше (НЧ запросы). На вершине яблоки большие, красивые, не всегда вкусные, но на них большой спрос. Много людей лезет на вершину дерева за самым большим яблоком, дерутся за него. При этом у подножия растут не самые большие, но спелые и вкусные яблоки в огромном количестве, и никто за них не дерется. Ваша задача: получить как можно больше яблочной массы (целого SEO-трафика).

Что вы выберете?

  1. Собрать полный мешок яблок поменьше.
  2. Вступить в бой за самое большое яблоко.

Самое любопытное, что выбор первого пункта вовсе не означает, что вы сдались, и не собираетесь бороться за вершину дерева и самые большие яблоки. Вы просто берете время на то, чтобы подготовиться к битве с конкурентами, и чем больше вы соберете низкочастотных запросов, тем проще будет вам получить место в ТОПе.

Какие запросы считаются низкочастотными

Низкочастотные запросы чаще всего описывают конкретную потребность. Вот примеры низкочастотных запросов:

  1. купить автомобиль toyota rav4 2011 в москве
  2. детский центр москва вднх валяние из шерсти
  3. kate upton carls junior commercial

Поэтому, в отличие от высокочастотных запросов, низкочастотные могут конвертироваться лучше, так как страница, «заточенная» под низкочастотный запрос, с большей вероятностью даст посетителю применимый результат.

Продвижение по низкочастотным запросам

Низкочастотные запросы неприхотливы: их не надо удобрять внешними ссылками, нужно просто и информативно дать ответ на точный поисковый НЧ запрос. Если ответ будет полезным, страница сайта, посвященная данному низкочастотному запросу, быстро окажется в ТОПе поисковой выдачи Яндекса, Google и других поисковых систем, получит высокий вес, а его можно будет передать другим страницам сайта, которые сложнее продвигать, например, по среднечастотным запросам.

Проблем с тем, как продвигать низкочастотные запросы, практически нет. НЧ запросы продвигают себя сами и помогают продвинуть весь сайт в целом, ложась в основу как прочный фундамент и основа семантики сайта. Низкочастотные запросы позволяют широко охватить семантику сайта и тем самым привлечь больше трафика по большему числу ключевых слов. Большой охват ключевых слов — важный фактор ранжирования, который может повлиять на продвижение всех страниц сайта в поиске за счет насыщения тематики ключевыми словами.

Подбор низкочастотных запросов

Как подобрать низкочастотные запросы? Полностью! Все нч запросы, какие только найдете, вплоть до 1 показа в месяц. Почему? Потому что интернет активно развивается, и если сейчас НЧ запрос ищут 10 раз в месяц, то через полгода могут начать искать 100 раз в месяц. Хотя дело даже не в показах по низкочастотным ключевым запросам, а в семантике, как я уже писал выше. И еще в том, что каждый ключевой запрос — это вопрос целевой аудитории сайта, и если ВЫ не ответите на вопрос, то ответит ВАШ КОНКУРЕНТ.

Низкочастотные запросы — это сколько? Чем больше запросов соберете — тем лучше. Чем больше запросов отразится на сайте — тем больше будет НЧ трафика и тем быстрее пойдет продвижение СЧ и ВЧ запросов.

Плюсы продвижения сайта по НЧ запросам

Поскольку охват НЧ ключевых запросов происходит постепенно, можно четко оценивать и планировать расходы и результат. Более того, результат продвижения по НЧ запросам наиболее стабильный среди всех способов продвижения. С такими сайтами сложнее всего конкурировать.

Для того чтобы продвигать сайт по низкочастотным запросам достаточно регулярно и методично описывать на сайте низкочастотные запросы. Как? Создавать уникальный контент, отвечать на вопросы аудитории. Параллельно с созданием контента, планировать грамотную перелинковку. Продвижением сайта НЧ запросами может заниматься даже новичок, это самый простой способ в «боевых условиях» понять, как работают поисковые системы, при этом не разориться и не потерять то, что уже наработано.

Продвижение низкочастотных запросов — это контентое SEO или продвижение статьями, и самый большой плюс такого продвижение — отсутствие регресса. ДА! Контент — это не покупные ссылки, он не растворится после того, как вы перестанете платить. Он останется с вами и будет продолжать приводить трафик. По сути, НЧ продвижение — беспроигрышный вариант, если специфика вашей работы и тематика позволяет работать с НЧ запросами.

Что в итоге

  1. Низкая конкуренция по целевым запросам.
  2. Высокая конверсия в целевое действие.
  3. Легкость продвижения даже для новичка.
  4. Большой охват ключевых запросов и целевой аудитории.
  5. Стабильность роста позиций и трафика.
  6. Точное планирование расходов на продвижение.
  7. Высокая частота индексации сайта за счет развития.

А вы продвигаете сайт по НЧ запросам?

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

еще раз о «lo …

Раз уж мы заговорили о семантическом ядре запросов, давайте продолжим это направление и перейдем к продвижению сайтов по низкочастотным запросам. Этот компонент иначе называют «поиском по длинному хвосту». Позвольте нам коснуться нескольких моментов, которые стоит рассмотреть.

Прежде всего, разберемся, зачем нужно учитывать низкочастотные запросы. Мы свяжем сюда как зарубежный опыт, так и применительно к поисковой системе Яндекс.

Концепция «длиннохвостого поиска» существует с самого начала развития интернет-маркетинга, и с самого начала интернет-маркетологи ищут способы охватить как можно большую аудиторию с помощью большого количества контента. чтобы охватить максимально возможную длину «хвоста».

На днях я прочитал замечательную статью на сайте известной компании Hitwise (несмотря на то, что статья написана год назад, она до сих пор очень актуальна) в этой статье, на реальных примерах из В исследовании показано, как долго в этом так называемом поисковом хвосте могут находиться запросы. В своей статье Билл Тансер приводит некоторые цифры из своего исследования:

… самые популярные ключевые слова составляют лишь 3,25% всего поискового трафика!

Более того, даже остальные запросы, которые мы можем отнести к топу, не имеют существенного преимущества во всем поисковом трафике:

  • ТОП 100 терминов: 5.7% всего поискового трафика
  • ТОП 500 терминов: 8,9% всего поискового трафика
  • ТОП 1000 терминов: 10,6% всего поискового трафика
  • ТОП 10 000 терминов: 18,5% всего поискового трафика

Что из этого получается . Ну, например, если вы каким-то чудом получили контроль над первой тысячей поисковых запросов в самых популярных поисковых системах (Google, Yahoo !, Bing, Ask и т. Д.), То вы все равно не сможете получить все поисковый трафик, даже большая его часть.

Следовательно, очень важен хвост непопулярных низкочастотных запросов, потому что большая часть поискового трафика распределяется по нему. Причем масштаб, в котором выражено отношение «хвоста» к «голове», просто поражает.

Взгляните на график, который я взял из приведенной выше статьи:

Даже этот график не отражает всей ситуации, связанной с хвостом поиска, он ограничен следующими факторами:

  • Hitwise работает только в рынок США, соответственно, и исследования проводились только в американском сегменте Интернета, и не все пользователи были учтены.Думаю, хвост даже длиннее, чем кажется.
  • На графике не показывает некоторые из участков, из так называемого «черного» сегмента сети Интернет (эротика, порно, таблетки и так далее).
  • На графике отображается только последняя информация за последние три месяца.

Несмотря на то, что на диаграмме она не выглядит разборчивой, ось Y отображается правильно и проходит по всему списку ключевых слов. Не забывайте, что это всего 10 000 слов, которые возглавляют список из 14 миллионов позиций.

Для того, чтобы вы лучше понимали, я составил свое собственное расписание, в котором приведена такая же статистика, но несколько в более «художественной» форме:

А теперь реплика в первую очередь, оригинальная графика. Я постарался сделать его максимально простым и понятным, думаю, теперь вам должно быть понятно, что это за «длинный» поисковый хвост.

На графике вы видите кривую популярности поисковых запросов, цветными зонами отмечены области с разным уровнем популярности.

Обращаю ваше внимание на то, что хотя Билл в своей статье относил к «шее» часть первых 9000 из всех 10 000 самых популярных поисковых запросов, я бы сказал, что все-таки это голова. Это мое мнение.

В заключение хочу сказать, что феномен «длинного» хвоста поиска верен, но согласно имеющейся у нас информации «голова» и «тело» просто микроскопические по сравнению с «хвостом».

Итак, мы прислушались к мнению зарубежных маркетологов и оптимизаторов, и вот мы подошли к нашей реальности и к нашему поисковику Яндекс.

Кто или что сегодня главный враг при продвижении сайта?

Тут особо и говорить не о чем, главный фактор — это сроки раскрутки сайта. По конкурентным запросам. Чтобы продемонстрировать этот фактор, рассмотрим динамику продвижения конкурентных запросов от субъекта недвижимости:

Как видим, динамика хоть и положительная, но в большинстве своем, но это только верхушка. айсберг, и в период продвижения этих запросов заказчик должен получать трафик, должен принимать звонки и заказы.Продвижение конкурентных запросов на старый сайт может длиться 5-8 месяцев, а на новый от 1 года можно даже прогнозировать.

Сделаю небольшое отступление, динамику продвижения всегда нужно исследовать, по части запросов можно сразу точно сказать, что произошло в тот или иной момент, скажем, на диаграмме ниже я отметил реализацию « вы спам »от Яндекса на сайт продажи оборудования.

Даже если вы не знали, что фильтр появился или произошло изменение, вы сможете восстановить порядок своих действий в соответствии с динамикой проекта и понять, где были допущены ошибки.

Также по динамике можно увидеть, насколько правильно поисковик определяет релевантность запроса продвигаемой странице. Давайте теперь посмотрим на низкочастотную составляющую проекта, график работы HF я привел чуть выше, предмет недвижимости:

Обведен красным специально, чтобы показать именно в перспективе общего развития проекта. . Что это за «всплески» по позициям? Эта поисковая система не смогла определить наиболее релевантную страницу для этого запроса в течение этого периода.Поэтому желательно раздавать ключевые слова — один запрос, одна страница. После такого распределения, как мы видим в динамике, позиции «прижились» на одной, необходимой, целевой странице.

Конечно, сможете вы это сделать или нет, зависит от бюджета, а также от общего количества низкочастотных запросов, где-то вам придется объединить несколько запросов, которые не будут выталкивать друг друга.

Чем больше низкочастотных запросов, тем труднее их все отслеживать, хотя срабатывает не механизм «по позиции», а механизм «по трафику».На графике ниже просто проект, который движется только по низкочастотной составляющей, несколько тысяч страниц, в мониторинге позиций смысла нет, и он будет занимать 1 позицию забора на несколько дней

Если мониторить 200-300 запросы на коммерческом сайте — это обычное дело, так как клиенты не всегда готовы работать по трафику, то работать с семантическим ядром из 500 запросов уже сложнее.

А любой информационный портал или сайт с большим объемом контента должен работать именно на низкочастотной составляющей.Возьмите для обзора блог SEOM.info, потому что здесь я могу рассказать более подробно, чем о коммерческих проектах, данные о которых лучше скрыть

После нового года у проекта началась более активная стадия раскрутки, на данный момент есть 600 запросов в процессе, по которым занято 100% позиций, а также часть запросов от низкочастотной составляющей, которые не отслеживаются.

Есть конкурентные низкочастотные запросы, есть неконкурентные, но каждый из них в итоге приносит 10-20 посетителей в месяц.Вот пример статистики по нескольким таким запросам.

Естественно, когда полное семантическое ядро ​​находится в ТОПе, это скажется не на сотнях посетителей с поисковых систем, а на тысячах и десятках тысяч. На данный момент ядро ​​находится в небольшой стадии разработки, в связи с недавним началом работы над ним и проект имеет низкую посещаемость со стороны поисковых систем, хотя динамика радует с каждым новым днем ​​все больше и больше.

Конечно, я не буду лишний раз делать расчеты для блога по поисковому трафику.Блог, как и любой информационный проект, должен быть правильно ориентирован — это очень важный момент при работе с трафиком. Чуть выше я написал, насколько важно для каждого ключевого слова определять собственную целевую страницу.

Но есть еще одно важное замечание — для информационных проектов. Речь идет не только об определении ключевых слов, но и об определении ключевых тем для продвижения. Эти темы будут одной, часто низкочастотной составляющей, которую необходимо правильно сегментировать.

Для блога правильные «направления» — это страницы тегов.Допустим, на SEOM.info есть переводы статей о SEOmoz , значит есть запрос по этому направлению, что пользователь должен видеть в результатах поиска и что он видит?

В результатах поиска видна только одна статья, а не весь спектр, который есть на странице http://seom.info/tag/seomoz/

Это типичная ошибка при работе с низкочастотными запросы — не правильное определение «направления», по которому есть подборка материалов.Хотя применительно к моему блогу, это не ошибка, а намеренное действие, связанное с графиками в панели Яндекс Вебмастера.

После переписки с техподдержкой решил вернуть страницы тегов обратно в индекс, т.к. пользователям, пришедшим с поисковых систем, будет полезнее — увидеть подборку материалов , а не один материал по теме . Только с возвратом надо быть внимательным, мне в индексе нужна главная страница с тегом, а не дополнительные страницы с нумерацией, поэтому важно правильно скомпилировать файл robots.txt , чтобы лишние материалы не мешали решению проблемы.

Почему многие оптимизаторы исключают страницы с тегами из индекса — ведь можно получить санкции от поисковика. Но проблема не в самих страницах, а в том, что на них размещено. Если нет проблемных вариаций с контентом, о котором я писал и даже приводил пример, то страницы с тегами не причинят вреда.

Дублирование контента — вы делаете, а не страницы, уменьшаете посты до объявлений, тогда будет только частично дублированный контент.

Следовательно, для продвижения информационных ресурсов по низкочастотным запросам необходимо:

  • Решить проблему дублирования контента.
  • Определите реферальные страницы для продвижения определенной темы.
  • Определите целевые страницы для каждого низкочастотного ключевого слова.
  • Избавьтесь от проблемы «конкуренции» страниц-направлений и отдельных страниц с ключевыми словами.

О правильном выборе ключевых слов я уже писал, но стоит углубиться и проанализировать статистику поисковых систем, а также изучить материалы аналитического отдела поисковых систем.

Допустим, в данный момент меня продвинули на сайт клиники, которая занимается лечением наркомании, алкоголизма, ожирения и другими проблемами нынешнего населения Земли.

Какие запросы сразу приходят в голову? Естественно соревнование и « лечение от зависимости », « лечение от алкоголизма », « лечение табакокурения », « эффективное снижение веса » и т. Д. Но переместить их пора, и по некоторым просьбам, для новый проект — ощутимые временные затраты.

А теперь посмотрим на данные Яндекса, чтобы понять, в каком направлении нужно двигаться при разработке ядра семантического запроса.

Ежедневно пользователи обращаются к Яндекс. Примерно 3 миллиона из них сформулированы в виде вопроса, то есть содержат вопросительное слово. Например, [что делать]. Доля таких запросов с каждым годом немного увеличивается — пользователи все чаще общаются с Яндексом как с личностью.

Самые постоянные вопросы к поиску — [как похудеть], [как скачать музыку с контакта] и [что такое любовь].Их спрашивают каждый день в среднем 6000 раз. В половине случаев пользователей интересует «как» и только в 1,6% случаев — «почему»

Таким образом, мы будем составлять ядро ​​запросов с такой вариацией ключевых слов, которая позволит нам получить максимальное количество целевые переходы из поисковых систем, и он будет включать: « как сбросить вес », « как бросить пить », « как бросить курить », « простой способ бросить курить » и т. д.

Если взять полную разработку семантического ядра для этого проекта, то количество запросов на получение целевого трафика превысит 300 запросов.Чего хватит при вложениях в 200-400 долларов, чтобы получать посещаемость 40-80 тысяч посетителей в месяц!

В этой статье я привел не столько данные о низкочастотном продвижении сайта, сколько достаточно важные данные. Раскрыть всю тему продвижения по низкочастотным запросам — нужно много времени, это отдельная, очень важная тема, заслуживающая отдельного рассмотрения.

Упростите продвижение низкочастотных запросов …

Еще один шаг вперед в продвижении низкочастотных запросов. Key Collector 2.1 позволяет автоматизировать разработку проекта при невысокой частоте запросов.

Все источники ключевых слов, которые были у нас до версии 2.1 — они предназначены для предсказания будущего, мы можем указать список слов и собрать множество дополнительных, сопутствующих слов и уточняющих выражений по ним.

Но — это общая статистика, без подробностей, усеченная, и мы также должны угадать правильную форму слова запроса , которая не всегда может быть точной.

Например, можно точно сказать, что спрашивают чаще — раскрутка сайтов или раскрутка сайта с помощью столбца Key Collector с отображением частоты с «!» с учетом морфологии.
Но есть подводная скала.

Если ввести «! Продвижение! Сайт» и «! Сайт! Продвижение» , мы получим те же результаты. И все бы хорошо, но не все выражения могут вычислить правильный порядок слов.

Да, Коллектор умеет парсить и adstat Рамблера, и живые обновления Интернета, а также подсказки — но все это может быть крайне далеко от реальности, при этом — других источников у нас нет, приходится полагаться доступные.

ТО. мы занимаемся прогнозированием, прогнозированием будущего! А какое будущее может быть без прошлого ? — да нет.

Поэтому следует использовать имеющийся опыт — статистику сайта, отчет по поисковым фразам.Ведь это поисковые запросы, по которым пользователей уже заходили на сайт !

Это было в той формулировке, в которой они запросили это ключевое слово у поисковой системы, с точностью от до 100% .

Да, будут как высокочастотные, так и высококонкурентные запросы, а также те очень низкочастотные и микронные запросы, которые позволят вам получить этот наиболее желательный хвост запросов.

Вот пример посещаемого сайта, количество запросов, полученных от счетчика Liveinternet, составляет 60.506 ! Но мы не трогали другие источники!

Совет: вы можете создать проект и ежемесячно выгружать туда данные со счетчика, потому что дата сохраняется в проекте, тогда будет сохранена вся история навигации по поисковым фразам

Что нам с этим делать , в свете развития низкочастотных запросов?

Отправляем список для поиска релевантных страниц. Найдите соответствующие страницы на сайте с помощью необходимой поисковой системы; при отсутствии договоренности выбираем нужную страницу.

Затем мы экспортируем результаты из нужной поисковой системы в SAPE.

Программа создаст необходимый формат для подачи информации при обмене ссылками.

Заходим в SAPE, открываем существующий проект под низкочастотным, или (что разумнее) создаем отдельный , потому что там будет много слов!

Щелкните « добавить список URL-адресов ».

Тем самым попадаем в пакетный режим добавления, копируем данные из файла экспорта.Мы добавляем.

В результате у нас есть огромный список из страниц для каждого ключевого слова — уже в проекте!

Каждая ссылка настроена для определенного ключевого слова, что означает, что SAPE будет собирать данные о местоположении.

Такое обилие низкочастотных запросов требует небольших вложений, потому что нам нужно купить хотя бы одну дешевую ссылку на каждый из них, а затем наслаждаться результатом в виде увеличения трафика на наш ресурс.

Now Key Collector позволяет не только выбирать большое количество ключевых слов, а также анализировать их, но и извлекать из статистики вашего сайта поисковые запросы, полученные реальными посетителями.

А это дает нам возможность продвигать низкочастотные запросы, полностью упрощая эту процедуру:

  • Выгружаем запросы со счетчика Liveinternet.
  • Исключаем лишние ключевые слова.
  • Определяем соответствующие страницы.
  • Загружаем в проект SAPE.
  • Настроили полуавтомат для покупки ссылок.
  • Работаем.

Как и раньше, Key Collector стоит 35 долларов, обновления по-прежнему бесплатны, мы все еще вводим новые функции.

15 советов по снижению частоты рекламы в Facebook и повышению рейтинга релевантности

Для некоторых форм рекламы высокая частота показа рекламы считается положительным моментом.

Попробуйте посмотреть любой спортивный матч по сетевому телевидению.Если это не Суперкубок, вы, скорее всего, будете видеть одну и ту же рекламу снова и снова на протяжении всей трансляции.

Но подумайте, когда вы в последний раз смотрели ту же рекламу в десятый раз за два часа. Это не из приятных впечатлений. На самом деле это раздражает. Если бы вы могли сказать своему телевизору, чтобы он прекратил показывать вам эту рекламу, вы бы, вероятно, сделали это.

Именно поэтому высокая частота показа рекламы на Facebook не всегда хорошо. Реклама в Facebook интерактивна. Люди могут скрывать рекламу, которую они больше не хотят видеть.И когда это происходит, Facebook начинает показывать вашу рекламу меньшему количеству людей.

Таким образом, управление частотой показа рекламы — важная часть обеспечения максимального охвата рекламы в Facebook.

Чтобы узнать больше о частоте показа рекламы в Facebook, мы опросили 28 маркетологов, чтобы собрать их мысли о таких вещах, как идеальное количество раз, когда один человек увидит вашу рекламу в Facebook, и тактику сохранения низкой частоты показов.

Мы углубимся в то, что узнали, но сначала…

Какова частота рекламы в Facebook?

Проще говоря, частота — это среднее количество раз, которое каждый человек видит вашу рекламу в своей ленте новостей.Хотя это приблизительный показатель, он полезен для понимания как вашего охвата, так и общей релевантности ваших рекламных кампаний.

Почему так важна частота рекламы в Facebook?

По большей части наши респонденты считают, что частота показа рекламы является важным показателем, который необходимо отслеживать. 69% уделяют немного или много внимания своим частотным метрикам в Facebook:

И большинство считает, что частота показа рекламы важна для общего успеха их рекламных кампаний в Facebook:

Итак, почему частота показа рекламы является важным показателем для измерения?

Одна из причин заключается в том, что ваша оценка релевантности имеет решающее значение для эффективности вашей рекламы на Facebook.Как объясняет Раджат Чаухан из Techtic Solutions: «Когда люди взаимодействуют с вашей рекламой, ваша оценка релевантности повышается. А если у вас высокий показатель релевантности, ваша реклама будет показана с большей вероятностью, чем другие объявления, ориентированные на ту же аудиторию ».

Но когда люди видят ваше объявление снова и снова и не реагируют на него, ваш показатель релевантности падает.

«Во время кампании важно поддерживать достаточно низкую частоту, чтобы она не уменьшала ваш показатель релевантности», — говорит Эндрю Маклафлин из Colibri Digital Marketing.»Более эффективно иметь меньше показов и получать более качественные показы, чем рассылать спам слишком много».

«Частота показа рекламы в Facebook может многое рассказать об эффективности вашей рекламы», — объясняет Дэрил Берроуз из Six & Flow.

«Если ваша частота выше пяти с самого начала кампании, это может означать, что либо ваша целевая аудитория неверна и основное сообщение не находит отклика, либо ваша аудитория слишком мала и рекламу видят одни и те же люди. Кроме того, по мере того, как ваша частота растет, ваша CPA будет естественным образом расти », — говорит Берроуз.

Тори Венгер из

AdEspresso предлагает некоторые данные, подтверждающие это: «Мы проанализировали более 500 кампаний и обнаружили, что для объявлений с частотой девяти CPC была на 161,7% дороже, чем для объявлений с частотой, равной единице».

Какая оптимальная частота показа рекламы в Facebook?

Так какова частота рекламных объявлений для рекламной кампании Facebook? Мы опросили несколько десятков профессионалов по маркетингу Facebook, и две трети респондентов сказали, что 3-8 раз — это лучший вариант.

Если в настоящее время вы показываете рекламу одним и тем же людям гораздо чаще, чем рекомендуется, не о чем беспокоиться.Наши респонденты предложили 15 советов, которыми вы можете сразу воспользоваться, чтобы снизить количество просмотров вашей рекламы в Facebook целевой аудиторией.

Связанный: Десятки рекламодателей делятся стратегиями снижения цены за клик в Facebook

15 способов снизить частоту вашей рекламы в Facebook (и повысить вашу оценку релевантности)

  1. Установите правила частоты
  2. Знайте, на кого вы ориентируетесь
  3. Создайте индивидуализированные аудитории
  4. Исключите нерелевантные аудитории
  5. Прекратите таргетинг на незаинтересованных людей
  6. Таргетинг на существующих потенциальных клиентов
  7. Создайте похожую аудиторию
  8. Используйте геотаргетинг и нанотаргетинг
  9. Выбрать правильное размещение
  10. Запускайте более короткие, запоминающиеся кампании
  11. Скорректируйте бюджет
  12. Воспользуйтесь преимуществами оптимизации бюджета кампании
  13. Управляйте вариантами объявлений
  14. Используйте динамические креативы
  15. Используйте вечнозеленые методы ретаргетинга

1.Установить правила частоты

Самый простой способ убедиться, что ваша частота не становится слишком высокой, — это установить правила частоты при создании кампаний.

«Я установил правило, чтобы прекратить показ рекламы, когда частота достигает двух», — говорит Джеймс Поллард из The Advisor Coach. «Почти в каждой рекламе, которую я когда-либо запускал, расходы начинают расти, когда частота достигает двух».

«Я думаю: если кто-то не нажал на ваше объявление после того, как его показали несколько раз, будут ли они нажимать на него, если вы продолжаете его показывать? Я так не думаю, поэтому я бы предпочел отключить рекламу и создать новую », — говорит Поллард.

Но если вы не хотите полностью отключать рекламу, Брэд Эни из RUNNER Agency говорит, что вы также можете «установить правила, которые будут уведомлять вас, когда ваша реклама достигает той частоты, которой вы хотите достичь». Таким образом, вы можете проверить эффективность объявления и решить, отключать его или нет.

Или вы можете управлять своей частотой, следуя совету Джонатана Ауфрея из Growth Hackers и «выберите частоту один раз в день. К сожалению, нет волшебной кнопки, которую можно было бы просто нажать, чтобы сказать «показать это объявление не более # раз одному и тому же человеку.’»

Анастасия Сульжик из SmartyAds рекомендует аналогичный подход к Aufray, но говорит «ограничить количество раз, когда люди видят рекламу, до одного раза в семь дней».

Примечание редактора: Если вам нужен быстрый способ просматривать частоту показа рекламы и отслеживать общую эффективность рекламной кампании Facebook, загрузите эту бесплатную панель мониторинга эффективности рекламной кампании Facebook, чтобы увидеть все ваши самые важные показатели в одном централизованном представлении.

2. Знайте, на кого вы ориентируетесь

Тревор Хенселвуд из

Websavvy говорит, что «лучшая тактика управления частотой — это понимание взаимосвязи между целевой аудиторией и вашим брендом или бизнесом.Эти отношения позволяют узнать, насколько сильно вы можете подтолкнуть или вам нужно более деликатное прикосновение ».

«Для более холодной аудитории действуйте усерднее. Для списка адресов электронной почты прошлых покупателей, возможно, вы захотите сократить бюджеты и сохранить сообщения, соответствующие их потребностям ».

«Частота — это понимание того, кому и что нужно видеть».

3. Создайте индивидуализированные аудитории

«Создавайте несколько настраиваемых аудиторий и сопоставляйте их, когда вы добавляете потенциальных клиентов в каждую и удаляете их, а затем работайте над этим процессом», — говорит Курт Улир из Showcase IDX.

«По мере того, как потенциальные клиенты предпочитают больше узнавать о вашем предложении, вам необходимо встретиться с ними там, где они есть, с сообщением, которое поможет им стать больше такими, какие они есть».

«Вы можете легко сделать это, используя пиксель Facebook и пользовательские аудитории из Facebook, чтобы предоставить потенциальным клиентам именно то, что им нужно», — говорит Улир.

Зак Гринбергер из adMixt рекомендует аналогичный подход: «Лучший способ избежать наводнения ваших клиентов рекламой — исключить посетителей и покупателей сайта, использующих индивидуализированные аудитории сайта.Ориентируйтесь на этих пользователей отдельно с меньшими бюджетами, чтобы эффективно информировать каждый этап вашей воронки »

4. Исключить нерелевантные аудитории

«Одна из самых распространенных ошибок частоты — таргетинг на людей, которые уже достигли цели вашей кампании», — говорит Андреа Попа из Search Scientists. «Не забудьте исключить людей, которым больше не нужно получать это конкретное сообщение».

«Например, если вы рекламируете контент с целью привлечь новых читателей, исключите людей, которые уже посещали ваш сайт или блог.Если вы рекламируете сообщение в конце последовательности с целью привлечь людей, исключите людей, которые уже купили у вас ».

5. Прекратите нацеливаться на незаинтересованных людей

«На самом деле потенциальный покупатель не должен видеть одну и ту же рекламу более двух раз», — говорит Льюис Кемп из Lightbulb Media.

«Если они уже взаимодействовали с рекламой, то вы должны показать им следующий шаг на пути к покупке. Если они этого не сделали, вам нужно протестировать свой креатив и скопировать, пока они не сделают этого.Если после этого они по-прежнему не проявляют интереса, значит, вы нацелены не на тех людей ».

6. Задайте существующие потенциальные клиенты

«Каждый раз, когда я запускаю рекламу в Facebook, я использую оценку потенциальных клиентов и такие инструменты, как ActiveCampaign, чтобы сегментировать мою аудиторию и определить, кому стоит удвоить расходы на рекламу», — говорит Дэниел Линч из Empathy First Media.

«Если вы можете идентифицировать людей, которые заходили на ваш веб-сайт несколько раз, но не совершили конверсию, вы должны продолжать забивать их рекламой, пока они не позвонят вам по телефону, чтобы определить, подходят ли они для продаж», — говорит Линч.

7. Создайте похожую аудиторию

Гил Резник из

Repsly рекомендует «создать в CRM список из 2000-5000 учетных записей, которые соответствуют вашей идеальной аудитории, загрузить их на Facebook и создать похожую аудиторию».

«Использование этой тактики имеет тенденцию создавать более целенаправленную и восприимчивую аудиторию, которая увеличивает частоту кликов, сохраняя при этом частоту на этом оптимальном уровне 2-3 просмотра», — говорит Резник.

8. Используйте геотаргетинг и нанотаргетинг

Aleeha Krupa из Go Grow Strategies рекомендует использовать геотаргетинг: «При прокачке поста настройте диапазон так, чтобы он был ориентирован на людей в окрестностях.”

И Шреяш Мишра из Shrex Design рекомендует нанотаргетинг: «Мы часто ориентируемся на гиперлокальные рынки для наших кампаний. Это создает индивидуальный подход к нашей рекламе ».

9. Выберите правильное размещение

«Одна из эффективных тактик управления частотой вашей рекламы в Facebook — это размещение вашей рекламы», — говорит Эндрю Рудицер из MAXBURST. «Важно, чтобы ваше объявление показывалось в заметном месте, но не раздражало пользователя».

«Если ваше объявление показывается в середине ленты новостей пользователя, оно может получить отрицательный ответ.Эти объявления обычно раздражают пользователя, поскольку мешают прокрутке. »

«Показ вашей рекламы сбоку вызовет более положительный отклик. Это потому, что пользователь по-прежнему может заметить объявление и ответить, если он заинтересован, но это не будет мешать работе пользователя ».

10. Проводите более короткие и запоминающиеся кампании

Олли Смит из

Expertsure говорит, что «отличная идея — проводить короткие кампании для избранной группы людей. Я узнал, что проведение более коротких кампаний позволяет мне лучше управлять частотой и почти полностью устранять проблемы с частотой.”

«Ваше объявление должно быть запоминающимся, будь то использованное изображение / видео или что-то примечательное в его копии», — говорит Эллен Румелиотис из Aston Social. «Если ваша реклама запоминается, вы можете отказаться от нее с меньшей частотой».

«Избегайте показа одной и той же рекламы более одной недели. В противном случае он иссякнет », — говорит Румелиотис.

11. Скорректируйте свой бюджет

Энди Брунн из

Clarity Coverdale Fury говорит, что лучший способ управлять частотой показа рекламы — это «эффективно составлять бюджет, исходя из размера аудитории, эффективной частоты и продолжительности.”

Макс Рейнхардт из Beacons Point рекомендует «манипулировать своим бюджетом, чтобы поисковые кампании не достигли частоты более двух, а ретаргетинговые кампании — не более 7-8».

«Единственный верный способ ограничить частоту рекламы в Facebook — запустить кампанию Daily Unique Reach, которая является единственным типом кампании, который позволяет напрямую контролировать частоту», — говорит Нери Солано из Bright Oak.

«Соответствие бюджета размеру аудитории — второй лучший способ контролировать частоту показа рекламы.Вы не хотите ориентироваться на 500 человек с дневным бюджетом в 100 долларов, потому что вы перенасыщите свою аудиторию, — говорит Солано.

Примечание редактора: Отслеживайте свои расходы на рекламу и узнавайте, какие из ваших рекламных объявлений являются наиболее популярными, наряду с другими ключевыми показателями эффективности рекламы Facebook, загрузив эту бесплатную панель мониторинга формирования аудитории и узнаваемости бренда.

12. Воспользуйтесь преимуществами оптимизации бюджета кампании

«Использование новой функции оптимизации бюджета кампании — отличный способ управлять частотой показа рекламы», — говорит Джероми Сонн из Moonshine Marketing.«С помощью этого инструмента вы можете управлять своим бюджетом на уровне набора объявлений и запускать несколько непересекающихся аудиторий в одной кампании».

«Поскольку Facebook будет перемещать ваш бюджет между разными наборами объявлений / аудиториями в зависимости от эффективности, это почти встроенный способ не допустить превращения усталости аудитории в проблему. Я смог использовать эту функцию для крупной юридической фирмы, чтобы привлечь клиентов на 84% меньше, чем в среднем по отрасли ».

Связано: Будет ли увеличение рекламного бюджета Facebook на самом деле увеличивать продажи?

13.Управляйте вариантами объявлений

«Если у вас есть только одно объявление, больше людей будут видеть это объявление чаще, что приведет к снижению рейтинга кликов и конверсий, а также к повышению стоимости CPM», — говорит Сриш Агравал из A1 Future Technologies. «Запуская широкий спектр рекламных текстов и рекламных кампаний, вы сможете лучше управлять частотой своей рекламы в Facebook».

Ивонн Холл из HIVE Digital Strategy соглашается: «Регулярно отслеживая свои рекламные кампании в Facebook, вы начнете видеть, какие варианты рекламы работают, а какие люди видят слишком часто.Затем вы можете настраивать и создавать похожие или новые объявления, чтобы оставаться актуальными при достижении целевого рынка ».

«Создание кампании и простое использование исходных объявлений на протяжении всей кампании, скорее всего, приведет к тому, что одни и те же люди будут видеть ваши объявления слишком часто и не будут с ними взаимодействовать. Люди начнут отключать вашу рекламу, если вы не будете обновлять ее, — говорит Холл.

14. Используйте динамические объявления

Если вы не хотите создавать несколько объявлений, Джесс Ричес из Enriches Business рекомендует использовать динамические объявления.

«Уловка управления частотой состоит в том, чтобы управлять кампанией на творческом уровне. Если вы показываете рекламу нужной аудитории, постоянно видеть название своей компании не проблема. Но можно снова и снова видеть одно и то же ».

«Поменяйте местами креатив, используйте динамический креатив, поиграйте с заголовками и текстом. Протестируйте короткую форму над длинной и замените яркую рекламу черно-белой с резким контрастом. Развлекайте их и занимайте с вами.”

Связанный: Как писать объявления в Facebook, которые конвертируют: 21 совет и пример экспертов

15. Используйте вечнозеленые методы ретаргетинга

«Часто возникает проблема с частотой ретаргетинга, — говорит Пол Фэйрброзер из AdEspresso. «Очень часто рекламодатели объединяют всю свою теплую аудиторию в одну и ту же кампанию и показывают одни и те же объявления снова и снова».

«К счастью, мы можем использовать вечнозеленые методы ретаргетинга, чтобы предотвратить эту проблему.Если вы не знакомы с термином «вечнозеленое растение», он означает что-то свежее и новое для глаз аудитории, что и является нашей целью ».

«Основное преимущество этой настройки заключается в том, что аудитория будет динамически обновляться и перемещаться по последовательности различных кампаний, гарантируя, что они будут видеть новые объявления с течением времени. Более того, вы даже можете оставить эту последовательность включенной на месяцы или даже годы, время от времени делая небольшие ремонтные работы ».

Что такое ограничение частоты показов для рекламы в Facebook?

Согласно Facebook, ограничение частоты показов — это ограничение частоты показа рекламы человеку.

Ограничение частоты показов позволяет вам регулировать, сколько раз в среднем человеку будет показано ваше объявление в течение заданного периода времени.

Вы можете снизить ограничение частоты показов, если хотите реже показывать рекламу своей целевой аудитории, а также привлекать больше людей, в то время как в другое время может быть желательна более высокая частота, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда.

Как установить ограничение частоты показов вашей рекламы на Facebook?

Вы можете установить ограничение частоты показов, выполнив несколько простых действий.

Шаг 1. Выберите ежедневную ставку для уникального охвата

Ежедневный уникальный охват позволяет показывать рекламу своей аудитории один раз в день.

Для этого щелкните кампании, затем создайте.

Затем , выберите цель вашей кампании.

Затем перейдите по оптимизации показа рекламы к другим параметрам ежедневного уникального охвата.

Шаг 2. Создайте автоматическое правило .

Это еще один способ регулировать частоту вашей рекламной кампании.

Для создания правила:

  1. Перейти в Менеджер рекламы
  2. Щелкните конкретную кампанию, для которой вы хотите создать правило
  3. Затем щелкните раскрывающееся меню Правило, а затем щелкните Создать новое правило
  4. Затем создайте настройки правила

Далее , вы выбираете вариант в зависимости от ваших предпочтений (если вы хотите, чтобы правило применялось ко всем кампаниям или к определенной кампании)

Затем в разделе условий вы можете решить, как часто вы хотите, чтобы ваши объявления показывались вашей целевой аудитории и как долго это правило должно применяться.

Чтобы отслеживать количество действий, предпринятых с вашей рекламой в течение определенного периода времени, вы можете изменить настройки для просмотров и кликов в окне атрибуции.

Кроме того, измените график действия этого правила по своему усмотрению.

Что такое оценка релевантности Facebook?

Оценка релевантности Facebook оценивает, насколько ваше объявление релевантно вашей целевой аудитории. Он оценивает, насколько хорошо ваше объявление находит отклик у вашей аудитории по шкале от 1 до 10. 10 — это максимально возможный балл, а один — наименьший.

Однако в марте 2019 года Facebook объявил о замене этой метрики тремя новыми метриками:

  1. Рейтинг качества
  2. Рейтинг уровня вовлеченности
  3. Рейтинг коэффициента конверсии

Что такое рейтинг качества?

Рейтинг качества Facebook измеряет качество вашей рекламы по сравнению с объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.

Что такое рейтинг вовлеченности?

Этот показатель измеряет ожидаемый уровень взаимодействия вашего объявления по сравнению с другими объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.

Что такое рейтинг коэффициента конверсии?

Этот показатель измеряет ожидаемый коэффициент конверсии вашего объявления по сравнению с другими объявлениями с той же целью оптимизации и конкурирующими за ту же аудиторию.

Какова взаимосвязь между частотой показа объявлений и показателем релевантности?

При запуске рекламной кампании важно отметить, что если ваша реклама слишком часто просматривается вашей целевой аудиторией, существует вероятность того, что им наскучит ваша реклама, что, в свою очередь, приведет к усталости от рекламы и уменьшению вашего оценка релевантности.

Таким образом, важно обновлять и чередовать объявление при нацеливании на заданную аудиторию, чтобы не показывать им одно и то же объявление слишком много раз и не навредить успеху вашей кампании.

Будьте в курсе рекламы, чтобы лучше контролировать частоту показов

Самая важная вещь, которую следует избегать, чтобы предотвратить слишком высокую частоту рекламы, — это использовать подход «установил и забыл». Если вы никогда не уделяете время контролю своей частоты и никогда не обновляете свою рекламу или свою аудиторию, высокая частота неизбежна.

Клаудиа Лопес из Social Factor говорит: «Лучший подход к управлению частотой рекламы в Facebook — это опережать рекламу и планировать ее соответствующим образом».

генератор сверхнизкой / сверхнизкой частоты | Форум электроники (схемы, проекты и микроконтроллеры)