Продвижение в гугл особенности: SEO-раскрутка сайта в ТОП-10 Гугл на первые позиции, особенности поисковой системы

SEO-раскрутка сайта в ТОП-10 Гугл на первые позиции, особенности поисковой системы

При поисковом продвижении сайта не стоит забывать об оптимизации под Google. Им пользуется практически половина русскоязычных пользователей. Можно добиться высоких позиций в Гугле и получать с него львиную долю трафика. Как и любая другая поисковая система, Google имеет свои алгоритмы ранжирования сайтов в результатах выдачи. Мы рассматриваем самые значимые из них.

Особенности продвижения сайта в Google

• Мобилопригодность. В Google 60 % запросов вводятся с мобильных устройств, доля трафика со смартфонов постоянно растет. Если ваш сайт не адаптирован к современным гаджетам, это сильно скажется на трафике и позициях.
• Любовь к видео. Вы заметили, что в поисковой выдаче при запросах в Гугле в первых результатах часто показываются сначала видеоролики, а уже потом ссылки на статьи? Поисковик ведет тесную интеграцию со своим сервисом YouTube и при запросах пользователей осуществляет поиск и по видео.
• Выдача в Google реже меняется. Если в Яндексе сегодня вы в топ-10, а уже завтра в топ-30, то в Гугле все более стабильно.
• Техническая поддержка сайта. Google серьезно следит за техническими ошибками на сайтах в поисковой выдаче и понижает их при появлении нарушений. 
• Google определенное время держит новые сайты в «песочнице». Молодым сайтам трудно выбиться в топ за короткий промежуток времени, как и в Яндексе.
• Гугл хуже воспринимает поведенческие факторы. Яндекс в этом отношении превзошел гиганта, анализируя поведенческие факторы как один из основных критериев ранжирования в результатах поисковой выдачи.

SEO-продвижение сайта в Google: особенности внутренней и внешней оптимизации

Часто владельцам сайтов не удается добиться высоких позиций по многочисленным ошибкам во внутренней и внешней оптимизации. Для выхода в топ рекомендуем придерживаться советов, описанных ниже.

Внутренняя оптимизация

• Контент. Качественное наполнение сайта – основное требование Google. Особое значение имеет разнообразие контента: текстовое наполнение, изображения, видеоролики. Статьи могут быть как короткими, так и большими. В последнее время поисковик отдает предпочтение материалам с авторскими правами.
• Качество страниц. Все ваши страницы на сайте должны быть оптимизированы под конкретные запросы. Обязательно заполняйте теги Description, Title, h2 – H6, Keywords.
• Скорость загрузки. Обязательно проверяйте скорость загрузки в сервисе PageSpeed Insight, оптимизируйте код, сжимайте изображения, используйте кеш.
• Поведенческие факторы. В Google поведенческие факторы имеют меньший приоритет, чем в Яндексе, однако их тоже стоит учитывать.
• Регулярность обновления контента. При продвижении сайта в Google регулярно обновляйте контент, редактируйте ранее опубликованные статьи и добавляйте актуальную информацию.
• Мобилопригодность. Как мы уже упоминали ранее, поисковик предпочитает выводить на первые позиции сайты, которые корректно отображаются на мобильных устройствах. Это не только возможность быстро вывести сайт в топ, но и получить ценный трафик с мобильных устройств.
• Перелинковка. Для Гугла перелинковка играет важную роль при продвижении сайта. Обязательно делайте ее между страницами сайта, используйте модуль похожих материалов, товаров.
• Голосовой поиск. В связи с ростом мобильных устройств на базе Android процент голосовых запросов в поисковой системе значительно вырос, поэтому рекомендуется оптимизировать статьи под них, используя точные вхождения фраз.
• AMP-страницы. Технология ускоренных мобильных страниц основана на открытом исходном коде. Страницы хранятся в специальном кеше Google, поэтому быстрее грузятся. Технологию AMP поддерживаются разнообразные платформы, включая Google Поиск.

Внешняя оптимизация

• Ссылочная масса. Ссылочная масса для Гугла остается одним из важных факторов ранжирования сайтов. Подбирайте качественных и схожих по тематике доноров, опираясь на возраст, траст, заспамленность ресурсов.
• Ссылки в социальных сетях. Как и говорилось ранее, социальная активность в Google приветствуется куда больше, чем в других поисковых системах. Обязательно создавайте группы в социальных сетях, добавляйте кнопки быстрого репоста, подключайте всевозможные дополнительные сервисы со своими профилями.
• Каталоги и справочники. Добавляйте сайт в каталоги и справочники, причем можно как в российские, так и в зарубежные.
• Google My Business. Добавьте вашу компанию в Google My Business. В нем будут отображаться данные о ней при вводе определенных запросов. Здесь же доступна и детальная аналитика активности пользователей.
• YouTube. Заведите свой канал на YouTube и дублируйте видеоролики на страницах сайта с соответствующими материалами.

Типичные ошибки новичков

Раскрутка сайта в Google, как и в любой другой поисковой системе, невозможна без многочисленных проб и ошибок.

Часто новички:

• закупают огромное количество ссылок, игнорируют проверку площадок;
• копируют контент с других сайтов или используют синонимайзеры;
• не используют видеоконтент;
• выкладывают материалы на сайте без форматирования;
• не используют дополнительные сервисы Google;
• отказываются от оптимизации скорости загрузки страниц;
• не собирают семантическое ядро;
• не заполняют метатеги;
• отказываются от использования Twitter для быстрой индексации ссылок;
• не подключают инструменты аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрику;
• перенасыщают статьи ключевиками;
• используют всплывающие окна и баннеры;
• отказываются от кнопок социальной активности.

Список можно продолжать до бесконечности, так как факторов, влияющих на ранжирование сайтов в Google, более 200, однако, если вы учтете эти ошибки и попытаетесь их не допускать, ваши шансы на высокие позиции в топе возрастут в разы.

Некоторые особенности продвижения сайтов в Google / Песочница / Хабр

Привет, Хабрахабр!

Мы хотим поделиться некоторыми важными особенностями продвижения сайтов в поисковой системе Google.

В Google используются несколько сотен факторов ранжирования. Каждый из них имеет свой вес при расчёте значения рейтинга сайта.

Двадцать третьего марта 2016 года Андрей Липатцев (Search Quality Senior Strategist at Google) назвал два основных из них — это контент и ссылки, указывающие на ваш сайт.

Третьим по важности фактор ранжирования, если верить заявлению сотрудника Google Грега Коррадо (Greg Corrado), является алгоритм RankBrain.

Каким должен быть контент?

На протяжении последних трёх лет вы наверняка читали множество статей специалистов в области SEO на тему «контент — ты король».

Но как оказалось, контент контенту рознь. Мы регулярно встречаем на справочном форуме для веб-мастеров вопрос, почему при наличии уникального контента страницы сайта низко ранжируются.

Дело в том, что под уникальным контентом многие веб-мастера зачастую понимали уникализированный набор слов. Google же ценит не столько уникальный, сколько оригинальный контент, который содержит добавленную информационную ценность для пользователя.

Если к 2000 знакам дописать еще 15000 знаков и если эти они не несут полезности, от этого контент не становится качественным.

Создавайте контент, который отвечает на все аспекты, связанные с поисковым запросом. Для этого используйте подсказки Google, выделенные жирным шрифтом слова в описании страниц из SERP. Учитывая запуск алгоритма RankBrain, обратите внимание на слова-заменители в результатах поисковой выдачи, особенно в title.

Обратите внимание на то, что Google жестко реагирует на наличие жалоб правообладателей.

Какие ссылки работают?

Наверно вы видели обсуждения этого вопроса на SEO-форумах и конференциях. Работают все ссылки, но нужно уметь ими пользоваться.

Очень часто на SEO-форумах веб-мастера спрашивают о пользе сквозных ссылок.

Google не рекомендует пользоваться никакими методами, которые направлены на то, чтобы вызвать появление ссылки там, где её, в противном случае, появиться бы не могло.

Использование сквозных ссылок, не закрытых в nofollow, может привести к применению к сайту мер, принятых вручную, воздействию алгоритма Google Penguin или иных частей алгоритма ранжирования отвечающего, как за фильтрацию покупных ссылок, так и вообще за сдерживание агрессивной манипуляции результатами.

Размещение сквозных ссылок не закрытых в nofollow в футере, сайдбаре сайта рассматривается как попытка участия в «схемах по обмену ссылками», что является нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров.

Кстати, пускай слово «рекомендации» не вводит вас в заблуждение. Всё что там написано, имеет почти императивный характер. Веб-мастера вольны делать всё, что им хочется, а Google со своей стороны просто уведомляет с чем не готов соглашаться и если нарушение существенно — очень вероятно, что последует наказание.

Помните, ссылка должна естественно появляться, а не размещаться в результате её приобретения или обмена.

Важную роль в характеристике того, является ли ссылка естественной или нет, могут играть: дата создания веб-страницы, дата появления в ней ссылки, место размещения ссылки и околоссылочный текст, спам в анкорах, динамика прироста обратных ссылок. Согласитесь, что если на заурядный недавно созданный блог вдруг получил 20 тысяч обратных ссылок — это может вызвать подозрение. Это как один из возможных примеров.

Дополнительно читайте на Хабрахабр статью «У вашего сайта проблемы с Google?».

Структурированные данные

Не забудьте добавить в код страниц вашего сайта соответствующие типы разметки. Если сайт качественный и разметка не содержит ошибок (нарушений), данные обозначенные микроразметкой будут показаны в расширенном сниппете и/или в Knowledge Graph card.

Нужно учесть несколько особенностей.

Правильно размеченное содержание не всегда может вызвать расширенные описания в результатах поиска.

Google выполняет алгоритмические и ручные проверки качества для обеспечения соответствия стандартам релевантности структурированных данных. Google оставляет за собой право принимать ручные меры (например, отключить расширенный сниппет для сайта).

Продолжительное время в Справке Google посвящённой мерам, принятым вручную, последствия за нарушение стандартов разметки структурированных данных не были описаны.

Сейчас это описано следующим образом: «мы можем вручную удалить некоторые ваши страницы из результатов поиска».

Довольно суровая санкция.

Был период, когда на Справочном форуме для веб-мастеров Google появилось большое количество вопросов, связанных со спамом в структурированной разметке.

Крайние меры, описанные в Справке Google по этому вопросу, к сайтам-нарушителям никто не применял. Сотрудник Google так прокомментировал эту ситуацию.

Принятые в отношении сайта меры влияют только на неотображение расширенных описаний в выдаче. Нельзя просто так разметить скрытый от пользователя текст, как Вам удобно. Это никак не отразится на позициях Ваших страниц в результатах Google, но в таком виде мы не будем использовать структурированную разметку на Вашем сайте для формирования расширенных описаний.
Андрей Липатцев (Google)

Видимо, это издержки перевода. Ориентируйтесь в этом вопросе на англоязычный вариант справки.

«Звёздочки» в частности и расширенные описания в целом не показываются для сайтов, где обнаружены приемы, выходящие за рамки рекомендаций по обеспечению качества, как, например, покупка ссылок, а также для страниц ниже определенного порога качества. Эти меры принимаются, в том числе, при наличии на странице размеченных рейтингов или отзывов, но невозможности их добавить, или при использовании разметки совокупного рейтинга на страницах категорий. Размеченный контент должен быть виден пользователю.

Разметку для отзывов в сниппеты главной страницы следует добавлять только в тех случаях, когда основная тема страницы – конкретный продукт или услуга. Обычно использование микроразметки на главной странице к указанным случаям не относится.

Google Maps и Google Мой бизнес

Информация на сайте должна отображаться в Google Maps.

Добавление физического местоположения, офиса, торговой точки на Google Maps и в Google Мой бизнес позволяют оставлять отзывы в Google, формировать более информативные результаты поиска (отображение информации в Knowledge Panel/Knowledge Graph card). На сайт надо ставить карту Google, а не метку или рисунок. Это помогает пользователям/клиентам сразу находить место, добавлять его в избранные и прокладывать маршрут. Владелец при малейших изменениях в графике работы, в контактных данных – должен сразу же вносить их. Таким образом информация про место на картах и в поиске будет всегда оставаться самой полной и актуальной.

Что касается Knowledge Panel, то за основу берется популярность страницы Google+, которая формируется при регистрации в Google Мой бизнес. При этом желательно использовать старый вариант дизайна Google+. В новом варианте дизайна временно урезан функционал.

На сайт желательно добавить дополнительную разметку:
· developers.google.com/structured-data/customize/contact-points (раздел Enhance Your Site’s Attributes справки)
· www.microdatagenerator.com/local-business-schema

Важно! Варианты написания названия сайта, домена, контактных данных должны быть одинаковыми в микроразметке сайта, в Google+ странице и в Google Мой бизнес.

Добавляйте отзывы в Google Карты. Отзывы желательно оставлять как можно естественнее, но при этом в них, по возможности, рекомендуется использовать ключевые слова. Это позволит увеличить органических трафик с Google. Так же не забывайте, что ссылками на Google Карты можно делиться.

Мобильная версия сайта

Это вместе со скоростью загрузки сайта пожалуй самый модный тренд в Google последних двух лет.

Мобильные устройства с каждым днем становятся всё важнее для нас. Поэтому мы рекомендуем всем владельцам сайтов оптимизировать для них свои веб-страницы.
Андрей Липатцев (Google)

У Google есть три инструмента проверки оптимизации мобильной версии сайта:
· mobile-friendly тест — проверка отдельной веб-страницы (для робота Google). Учитываются все правила robots.txt. Заблокированные ресурсы выводятся отдельным списком. Временно недоступные ресурсы в новом инструменту не отображаются, поэтому на скрине мобильной версии могут быть не отображены элементы визуального отображения страницы сайта.
· PageSpeed Insights — на основе анализа страницы даются рекомендации по улучшению скорости загрузки контента. По каждому пункту дается подсказка на проблемный контент (скрипт, картинки, кеширование и так далее) с указанием ресурса для оптимизации и ссылки на справочную информацию. Путем экспериментов можно подобрать оптимизацию ресурсов сайта, сконфигурировать его код и добиться значительного увеличения скорости. Также инструмент предлагает веб-мастеру скачать оптимизированные ресурсы одним пакетом.
· Удобство просмотра на мобильных устройствах в Google Search Console — отчет по обнаруженным роботом проблемам на сайте в плане мобильности. Он имеет задержку по времени обновления данных от недели до двух. Польза — комплексный анализ сайта на мобильность. Проблемные страницы снабжаются подробным анализом и рекомендациями по исправлению ошибок.

Продолжая тему мобильности, скажем пару слов о AMP.

AMP (Accelerated Mobile Pages) – мобильные страницы ускоренной загрузки – новый единый формат облегченной загрузки текстовых, графических и медиа материалов на мобильных устройствах. AMP — проект Google с открытым исходным кодом.
Функционал AMP состоит из трех базовых частей:
AMP HTML
AMP JS
AMP CDN

Спецификация Google AMP накладывает ряд ограничений для обеспечения высокой скорости загрузки страниц для мобильных устройств — JS используется только один, ограничение на размер CSS, HTML код имеет свою специфику.

Для примера обычная HTML страница – загрузка 9,18 секунд, AMP-страница – 2,45 секунд.

AMP разработан для решения таких задач, как:
· Нивелировать различия между мобильными сайтами разного качества;
· Решение проблемы с монетизацией сайтов вследствие низкой скорости загрузки;
· Облегчение процесса разработки быстрых мобильных страниц.

Search Console Google содержит отчет по страницам AMP, позволяющему проанализировать их отображение на мобильных устройствах.На данный момент выдача AMP-страниц в поиске Google работает для новостных сайтов.

Пять лучших сервисов для веб-мастера

Каждый веб-мастер для продвижения сайтов использует какие-то сервисы или программы. Вот наш рейтинг онлайн-сервисов для линкбилдинга и анализа сайтов.
Majestic — наверно лучший сервис для анализа ссылочного профиля и определения качества обратных ссылок. В основе методики определения качества обратной ссылки лежит расчет индекса Trust Ratio (CF/TF) для анализируемого домена. Чем ближе значение этого показателя к нолю, тем качественнее сайт-донор. Подробнее читайте в блоге Majestic.
KWFinder — сервис поиска и подбора ключевых слов.
Ahrefs — это набор SEO-инструментов, незаменимых при аудите сайта и линкбилдинге.
SEMrush — на наш взгляд, один из лучших сервисов для анализа сайтов-конкурентов.
Serpstat (ранее назывался «Продвигатор») — сервис для интернет-маркетинга. Отличительной чертой его является то, что он существенно упрощает продвижение сайта в определенных регионах (Украина, Казахстан и так далее).

Развитие канала YouTube

YouTube едва ли не самый популярный ресурс в мире. Развивая свой видеоканал вы можете на нем зарабатывать (монетизировать видео) и привлекать трафик на свой сайт.

Для начала создайте уникальное и запоминающееся оформление видеоканала, загрузив Channel Art Templates.

Создавайте развлекательные и обучающие видеоролики. Добавьте в качестве тегов релевантные ключевые слова и подробное описание видео.

Рекомендуемые программы и приложения для записи видео: Camtasia Studio, Lollipop Screen Recorder (запись экрана мобильного устройства).

Для монтажа видео: из платных программ — Sony Vegas Pro, из бесплатных — VSDC Free Video Editor.

В YouTube есть встроенный видеоредактор. Его плюс в том, что он позволяет быстро создать свой видеоролик из чужого видео, не нарушая авторских прав, и при этом ваше видео будет монетизироваться. Войдите видеоредактор и нажмите кнопку «cc» (видео, распространяемые по лицензии Creative Commons). Найдите подходящее по качеству и соответствующее вашему запросу видео. Дальше, редактируйте его на свое усмотрение.

В общем, каким из редакторов для монтажа видео пользоваться — дело вкуса.

Нюансы использования Google Search Console

Возможно, кому-то покажется, что в этой части статьи мы напишем прописные истины, но как показывает анализ вопросов на Справочном форуме для веб-мастеров Google эта информация известна далеко не всем.
1. Данные в Google Search Console обновляются в течение десяти — двадцати дней.
2. Количество проиндексированных страниц сайта нужно смотреть в разделе «Статус индексирования», а не в разделе «Файлы Sitemap».
3. На показатель «Средняя позиция» из раздела «Анализ поисковых запросов» ориентироваться не стоит.
4. Раздел «Меры, принятые вручную» — проверяйте по всем версиям сайта.
5. Практически моментально добавить страницу в индекс Google можно при помощи инструмента «Посмотреть как Googlebot».
6. «Удобство просмотра на мобильных устройствах» — наверно один из самых полезных инструментов Google Search Console поскольку показывает соответствие всего сайта, а не отдельных страниц, тесту на мобильность.
7. Если Google обнаружит на вашем сайте структурированные данные для расширенных карточек, вы увидите их в виде диаграммы и таблицы в Search Console. Отчёт по расширенным карточкам помогает выявить ошибки в структурированных данных, обнаруженных на вашем сайте. Это своего рода дополнение к отчёту «Структурированные данные».
8. Отчёт «Ссылки на ваш сайт». На наш взгляд, он не совсем удобен. Рекомендуем для этих целей пользоваться указанными выше онлайн-сервисами.
9. Группировка сайтов. Вы наверно заметили, что недавно в Google Search Console появилась кнопка «Создать группу». Для чего это может понадобиться? Можно добавить в одну группу все версии одного сайта. Можно добавить в группу разные сайты и так далее.

Надеемся, что каждый из вас нашел для себя в статье что-то полезное.

10 особенностей продвижения сайта в Google — Сосновский.ру

🔋 В телеграме @sosnovskij я публикую посты, которых нет в блоге. Подпишись, чтобы не пропустить ничего интересного 💪. Например, недавно я привел пример песочницы для Яндекса в 1 год для инфо-сайта.

Привет, друзья! Безусловно, продвижение сайта в Google имеет ряд своих особенностей. С течением времени у меня накопились некоторые наблюдения на этот счет. Ими я и поделюсь в этой статье.

Замечу, что все нижесказанное и ниже перечисленное характерно для продвижения в «русском Гугле». «Зарубежный Google» — это практически другая поисковая система, в которой некоторые моменты могут действовать совсем по-другому. Еще один момент. Общие принципы оптимизации сайтов (страниц) в этой статье я разбирать не буду. Только отличия или особенности продвижения сайта именно под Google.

Нюансы при продвижении сайта под Google

Также пару слов хочу сказать про аудиторию поисковика и бюджеты на продвижение. Аудитория Google более продвинута, чем, например, пользователи Яндекса и тем более поиска от Mail.ru. Например, часто доли трафика с Яндекса и Гугл по IT-тематикам (блоги, интернет, ПК, оптимизация сайтов и так далее) примерно одинаковы. Когда же речь заходит о массовых тематиках (развлечения, женская тематика, кино и так далее), то палка существенно перегибается в сторону отечественного «зеркала рунета».

Аудитория от всего поискового рынка колеблется в пределах 30-40%. Это справедливо для России. Например, в Украине он является поисковиком номер 1. Продвижение под Google, при прочих равных условиях, дешевле, чем под Яндекс. Но пользователи Гугл менее охотно что-то покупают.

Внутренняя оптимизация

1) Важность отдельных страниц. В google важнее страница, а не весь домен. Собственно поэтому в первой десятке конкурсов: «Продвижение неизбежно» и «BestMasterиZация» были и молодые сайты. Конечно, уровень доверия к самому проекту у Гугла, безусловно, есть. Но если у вас есть «прокачанная» страница на молодом сайте, то большая доля вероятности, что вы будете в ТОПе. Собственно, наверно поэтому у Яндекса тИЦ распространяется на весь домен, а PageRank на каждую страницу .

2) Прежде чем осуществлять внешнюю оптимизацию сайта, нужно позаботиться о внутренней. Гуглу нравятся большие и уникальные тексты, разбитые на части (например, заголовки). Не то чтобы Яндексу такой контент не нравился, но в его выдаче часто встречаются небольшие материалы. То есть если брать средний объем текстов в первой десятке поисковых систем, то получится, что в Google он будет больше.

3) При продвижении в Google будет полезно увеличить внутренний вес продвигаемой страницы. Это делается либо внутренней перелинковкой, либо постановкой сквозной ссылки.

4) Сниппет в этом поисковике он часто берется из мета-тега description. Поэтому можно немного манипулировать содержанием выдачи . Завлекающий текст с обязательным наличием ключевого слова поможет вам увеличить CTR из поиска.

5) Google любит слегка переоптимизированные тексты. Поэтому плотность ключевых слов может быть выше, чем, например, в Яндексе. Но, опять же, никакой формулы нет. 1% ключевых слов, 20% ключевых слов — это уже не работает. Необходимо стараться обозначить важность продвигаемого запроса на странице, но не во вред читабельности для пользователей.

UPD. После введения алгоритма Google Penguin лучше не переоптимизировать тексты.

Внешняя оптимизация

6) Большое влияние ссылок на ранжирование в Google. Они довольно сильно влияют на позиции. Часто говорят, что достаточно купить ссылки на страницу, и она окажется в нужном ТОПе. Причем не всегда эти ссылки должны быть отменного качества. Этот момент также подтверждает наличие в арсенале у победителей вышеперечисленных конкурсов Хрумера или подобных программ.

Google любит прямые вхождения продвигаемых запросов больше, чем разбавленные. Но это не говорит об исключении обязательной доли последних.

UPD. После введения Google Penguin лучше хорошо разбавлять анкор-лист. Влияние некачественных ссылок занижено.

7) Сквозняки. При продвижении в Google конкурентных запросов хорошо подключать сквозные ссылки. В прошлом конкурсе в моем арсенале их было большинство. Все дело в той же важности страниц. Чем больше ссылается страниц, тем лучше.

UPD. Спустя время влияние сквозняков стало больше негативным, чем позитивным.

8 ) Продвигая сайт в Google, нужно учитывать довольно старый, но интересный нюанс. Гуглом учитывается только первая ссылка в документе. Это надо помнить и при внутренней оптимизации сайта и при внешней, например, когда покупаются статьи, и ставятся ссылки с разными анкорами, но на одну страницу. Так делать не стоит.

Если поставить линк на одну и ту же страницу все-таки необходимо, то можно воспользоваться дополнительными атрибутами. Так, например, организовано в Википедии в содержании страницы, которое является и навигацией внутри документа.

UPD. Google стал воспринимать ссылки на страницу по решеткам как одну.

9) Тематическая принадлежность сайта, с которого ставится ссылка на продвигаемый ресурс, не так важна. В Google работают ссылки любой тематики. Но если продвигать на перспективу, то лучше позаботиться о приобретении ссылок с близких по тематике проектов.

10) Если у Яндекса есть ссылочные и текстовые апдейты, то у Google заметить их нельзя. Позиции сайта могут меняться в день несколько раз. Из-за этого говорят, что выдачу Google трясет. Именно поэтому я и не захотел продвигаться на первое место в конкурсе «Продвижении неизбежно».

На этом сегодня все. А какие особенности в продвижении сайтов под Google замечали вы? С удовольствием прочитаю ваши комментарии и отвечу на интересующие вопросы .

Оптимизация сайта под Google — как получить трафик?

Продвижение сайта в Google некоторым образом отличается от раскрутки ресурса в Яндексе. Как попасть в ТОП Яндекс, мы уже писали в блоге, рекомендую почитать. Сегодня разбираем основные моменты оптимизации сайта для Гугл.

Если сайт новый, первым делом его необходимо добавить в Google. Проще и быстрее всего это сделать через Google Search Console.

Для начала, чтобы добавить сайт в Google Вебмастер, необходимо подтвердить права на сайт. Заходим в Search Console, выбираем тип ресурса:

Если есть доступ к DNS, я рекомендую выбрать тип «Доменный ресурс». Автоматически подтвердятся права на все поддомены сайта, зеркала, протокол http и https. Если доступа нет, добавляем в вебмастер все варианты адреса сайта – с www и без. Если установлен SSL сертификат, адреса с http и https.

Для подтверждения прав скачиваем созданный html-файл и загружаем в корень сайта.

После подтверждения прав рекомендую сразу загрузить карту сайта. Это поможет боту быстрее проиндексировать сайт. Вкладка Индекс – Файлы Sitemap. Добавляем адрес карты сайта – Отправить.

Далее переходим в старую версию консоли и выбираем главное зеркало сайта. Раздел Настройки сайта – Основной Домен. Если сайт уже был проиндексирован Google, основной домен будет определён автоматически.

После индексации и анализа данных в консоли начнет отображаться информация о вашем сайте. На главном экране отобразятся 3 основных раздела: Эффективность, Покрытие, Улучшения.

На этом основные настройки завершены. Более подробно о вебмастере Google читайте в нашем блоге.

Особенности продвижения в Google

Ссылки

Входящие ссылки все ещё один из самых важных факторов ранжирования Google даже в 2019 году. Наиболее значимые ссылки:

• Google Maps. Обязательно зарегистрируйте свою компанию в Google Мой бизнес. Информация отображается на картах, на странице поисковой выдаче.
• Социальные сети. Youtube, Twitter, Facebook. Переходы из социальных сетей – ещё один сигнал, что ваш сайт востребован у пользователей.
• Справочники организаций. Регистрация компании в справочниках организаций поможет увеличить трафик по брендовым запросам. О вашей компании узнает сразу большое количество пользователей. Также не забывайте об отзывах. Положительные отзывы отображаются в сниппетах, что благоприятно сказывается на CTR.
• Крупные информационные порталы и СМИ. Размещение тематических статей привлечет новых посетителей, а авторитетная ссылка добавит веса вашему сайту.
• Размещение ссылок на сайтах партнеров и поставщиков. Подобные ссылки не являются SEO-ссылками, поисковики допускают их размещение.

Контент, теги

Качественное, а самое главное уникальное и полезное наполнение сайта для пользователя – одно из основных требования Google.

Тексты на сайте

Анализируя текст, поисковый бот принимает решение о релевантности ответа на поисковый запрос пользователя. Тексты на сайте всегда должны быть уникальны, интересны и нести ценность для посетителей. Используйте видео с Youtube, фотографии, инфографику. По нашим наблюдениям, если на странице содержится видео с Youtube, её позиции будут выше в выдаче.

Контент важно регулярно добавлять и обновлять. Это поможет привлечь на сайт новый трафик, сохранить постоянный пул из лояльной аудитории. Отличный сигнал для Google, что ваш сайт востребован и его нужно чаще и как можно выше показывать в выдаче.

Как писать тексты, рекомендую прочитать в нашем цикле статей.

Title, Description и h2

Тег title – один из самых важных тегов для SEO. Сюда обязательно должны быть включены ключевые слова, необходимые для продвижения.

Description Google использует для составления сниппета сайта – небольшого описания ресурса в поисковой выдаче. Изучая выдачу, пользователь видит сниппет и принимает решение: стоит или нет переходить на сайт.

При составлении тегов важно учитывать следующее:

• Теги всегда должны соответствовать контенту страницы.
• Оптимальная длина title – до 70 знаков, description – 150-240 знаков.
• В тегах должны быть ключевые слова из семантического ядра сайта.

h2 – первый и главный заголовок на странице. Важно, чтобы заголовки страниц не повторялись – так Google сможет различать страницы вашего сайта. В h2 обязательно должны использоваться ключевые слова из СЯ.

Подробнее о тегах хорошо написано в нашей книге.

Оптимизация сайта под голосовой поиск

«Окей, Гугл. Как оптимизировать сайт под голосовой поиск.»

Все больше людей пользуется голосовыми помощниками для решения повседневных задача.

Прежде всего, давайте определим, что чаще всего пользователи используют разговорный язык для поиска через мобильные устройства. Названия сокращаются, появляется много вопросительных слов и локальная привязка запроса, например «Кофе в Москве».

С учетом этого можно разбавлять контент с помощью ключевых слов с «длинными хвостами» вместо коротких фраз. Для таких целей неплохо подходят небольшие блоги или страницы типа Вопросы-ответы (ЧаВо), которые впишутся на сайте любой тематики.

Не стоит забывать о таком виде контента как видео. Довольно часто, особенно используя мобильное устройство, проще посмотреть наглядный пример или объяснение из видео, чем читать длинную статью.

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта ещё один важный фактор ранжирования в 2019 году.

SSL-сертификат и https-протокол

Сайт доступный по https это не только безопасность, но и фактор ранжирования в Google. Если вы уже перешли на https, проверьте, нет ли на страницах смешанного контента, контента доступного по http адресу на странице с https.

С декабря 2019 года все сайты со смешанным контеном перестанут отображаться в Google Chrome.

Адаптивный дизайн для мобильных устройств

По данным Яндекс.Радар, сегодня больше 50% трафика в Рунете приходится на мобильные устройства. Мобильный индекс для Google уже стал основным. Сайт, не адаптированный для просмотра на мобильных устройствах, будет всегда ранжироваться ниже адаптивного. Проверить сайт на адаптивность можно с помощью сервиса Mobile Friendly от Google.

Высокая скорость загрузки сайта

Медленные сайты ранжируются хуже в поисковой выдаче. Не забывайте оптимизировать изображения, следите за количеством скриптов на странице. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью Google Page Speed.

AMP страницы

Accelerated Mobile Pages – страницы, созданные для мобильных устройств с максимально быстрой загрузкой. За счет практически моментальной загрузки подобные страницы часто ранжируются выше в поисковой выдаче.

Кому нужны AMP-страницы и как их создавать, читайте в нашей статье.

Изображения на сайте

На сайте следует использовать только качественные изображения с соблюдением всех авторских прав. Обязательно прописывайте атрибуты ALT, Title. Описание должно соответствовать картинке.

Кнопки социальных сетей и кнопки поделиться

Чем больше социальных сигналов у сайта, тем он интереснее пользователям. Логика простая. Упоминания в социальных сетях полезно для продвижения бренда, поиска новых источников трафика. Обязательно настройте микроразметку для соцсетей, это поможет сформировать красивый сниппет сайта при копировании ссылки в twitter, facebook, vk и т.д.

Для микроразметки используем стандарт Schema.org. Небольшая инструкция по настройке есть у нас блоге.

Вывод

Все работы по отимизации сайта можно разбить на несколько этапов. Начать лучше с решения технических задач. Затем переходим к наполнению контентом, работе с ссылочным профилем сайта, репутацией и т.д. Это может занять больше времени, но тогда получится сэкономить.

Хотите узнать, сколько сегодня стоит продвижения сайта в ТОП Гугл? Пишите нам! Проконсультируем 🙂

19 основных факторов продвижения сайта в Google.

 

Имеется много возможностей для продвижения сайта. Это и платные методы, то есть различные виды рекламы. Но есть и бесплатные методы продвижения. Для этого используются методы SEO, то есть методы поисковой оптимизации сайта. Но и самих методов очень много. В этой статье, я вам расскажу о 19 основных методах SEO оптимизации, которые вы сможете применять в своей работе.

Мы уже рассказывали о том, что такое SEO. Теперь, настало время, рассказать о основных факторах, влияющих на продвижение.

1.Релевантность сайта.

Что такое «Релевантность сайта»? Это соответствие сайта, определенному запросу. Гугл – это машина. И ее задача, в ответ на набранный в строке запрос, найти наиболее подходящий ответ. Это может быть простой вопрос, а может быть и сложный вопрос. И соответствие набранному запросу, это и будет определять «Релевантность сайта». То есть, ваша задача как веб мастера, в первую очередь сводится к тому, чтобы ответить на вопрос посетителя.

Как гугл осуществляет это, сводится к его собственным алгоритмам, каковые, наверное, никогда не сможем определить, но есть те или иные факторы, влияющие на эти результаты, и они основаны на релевантности. К примеру такие факторы как географическое положение, откуда пришел запрос, это история поиска пользователя, в какое время поступил запрос, и много чего другого.

2.Регулярность публикования, и само качество контента

С какой периодичностью вы публикуете статьи. Насколько они являются полезными для людей. Пишите-ли вы для людей, или для Гугл? Новые исследования факторов ранжирования свидетельствуют на то, что поисковые машины становятся более умными, и они все больше могут распознать, написана-ли статья для людей, или она написана для поисковиков. И теперь плотность ключевых слов уже не играет той важной роли, которая была раньше.

3.Создавайте сайт, для своего посетителя.

Имеется много методов, сделать сайт на котором вашим посетилям будет комфортно. Это должна быть простая навигация по сайту, обязательно должен быть поиск по сайту. Наличие разделов, в которых посетитель сможет найти то, что ему нужно. В общем, все те вещи, которые заставят посетителей просматривать сайт, и все те вещи, которые заставят его обследовать ваш сайт дальше.

4.Скорость загрузки сайта.

Скорость загрузски сайта стала одним из главных факторов влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче. Нужно работать над увеличением скорости загрузки сайта, оптимизировать изображения, выбрать быстрый хостинг и т. д. Проверить скорость работы сайта можно через инструмент от Гугла https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

5.Наличие мобильной версии.

Настроен-ли ваш сайт для просмотра на мобильных устройствах? Мобильная выдача, занимает все более важное значение. Причем в тренде не просто отдельная мобильная версия. В тренде именно использование адаптивного дизайна сайта. То есть, используйте темы, которые автоматически адаптируются под различные устройства. Проверить соответствие мобильной версии требованиям Гугла можно тут https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

6.Внутренняя перелинковка.

Обязательно используйте внутреннюю перелинковку. Она нужна и посетителям сайта, и самому поисковику.

Внутренняя перелинковка дает целый ряд преимуществ.

• Дает вашим посетителям дополнительные возможности найти нужный им материал. В случае, если внутренняя перелинковка грамотно создана и использованы соответствующие анкорные тексты, то в результате это поможет увеличить глубину просмотра сайта. Используйте внутреннюю перелинковку, добавляйте ключевые слова в анкорные тексты.
• Как результат – увеличение рейтинга по ключевым словам. Например, вам нужно, чтобы страница улучшила позиции в поисковой системе по ключевой фразе «Как раскрутить сайт», тогда можно с других своих статей ссылается с использование этой фразы и близких к ней по значению мы можем начать ссылаться на нее из других публикаций, используя вариации аналогичного якорного текста. Например «Как продвинуть молодой сайт быстро». В результате, Гугл увидит, что эта статья может быть полезной тем людям, которые занимаются продвижением сайтов.
• Также наличие внутренней перелинковки, позволяет более легко переходить по страницам сайта, поисковому роботу Google, в результате чего, страница, на которую имеются внутренние ссылки с других страниц, обязательно будут проиндексированы, и попадут в поисковую выдачу.

7.Внешние ссылки.

Наличие внешних ссылок, это один самых основных факторов для продвижения сайта. Но здесь за последние несколько лет произошли можно сказать глобальные изменения. И коснулось оно прежде всего того, с каких сайтов на вас ссылаются. Если всего несколько лет назад, было важно количество ссылок на сайт. То теперь, на первый план вышло качество ссылающихся на вас сайтов.

И еще один момент. Если раньше была важна ссылка как таковая, то теперь еще важно и наличие переходов по ней.

8.Мета теги «descriptions» и «title»

Тег “Description” — это небольшой абзац с текстом, который виден в поиске под названием вашего сайта. Для отображения этого абзаца, используется тег «description».

Присутствие тега «descriptions», не является обязательным. Но он отображается в поисковой выдаче, и от того, как он написан, потенциальный посетитель, может принять решение, нужно-ли заходить на ваш сайт, или-же на сайте нет ответа на его вопрос.

В теге title указываются самые главные слова, по которым будет идти поиск. Он должен быть не более 60 символов, включая пробелы. Текст, заключенный в тег title, отображается в виде заголовка в поиске, и на вкладке вашего браузера.

Для тега title нужно использовать несколько ключевых слов, точно описывающих страницу. Обязательно пиишите тег так, чтобы название было сразу понятно людьми.

9.Добавление описания изображениям, используемым на сайте.

При загрузке картинок, необходимо добавлять описания к нем. То есть обязательно добавлять атрибут alt. Это поможет поисковой системе, узнать о чем ваша картинка, и о чем ваша страница в целом. Тем самым, при загрузке изображений, уделяйте должное внимание, к написанию описания изображений.

Описание картинок, также позволит получить посетителей из поиска картинок, тем самым, увеличив приток посетителей на ваш сайт.

10.Имя сайта.

Структура сайта может быть разной. На сайте могут присутствовать подкаталоги (http: //life-crazy. ru/category/novosti/), а могут присутствовать поддомены (http: //novosti. life-crazy. ru). Для продвижения сайта, более предпочителен первый вариант. То есть наличие подкаталогов.

Это связано с тем, что поисковики, гугл в частности, считают все входящие подкаталоги, одним целым сайтом. Тем самым, весь траст сайта, будет сосредоточен в одном месте. В случае-же если используются поддомены, то для поисковиков это будут уже разные сайты. И весь траст, вся внешняя ссылочная масса, будет сосредоточена на разных сайтах.

Присутствие ключевых слов в доменном имени может дополнительно влиять на ранжирование вашего сайта. При этом надо иметь ввиду, наличие в имени ключевых слов, может привести к более пристальному вниманию к вашему сайту. Что не всегда оправдано. То есть, в случае, если сайт не содержит достаточного количества информации по данному ключу, то наличие ключевого слова в доменном имени, может являться фактором, понижающим рейтинг сайта в целом.

11.Заголовки статей и URL статей.

Заголовки у статей должны быть не более 55 символов. Это нужно для обеспечения видимости в поисковой выдаче. Заголовок статьи должен быть привлекательным, цепляющим, вкратце раскрывающим суть статьи.

В URL адресе, также могут присутствовать ключевые слова, которых нет в заголовке. И к этому Гугл будет относится вполне положительно. Но надо иметь ввиду, не нужно перенасыщать адрес страницы ключевыми словами. Ключевых слов в адресе страницы должно быть не более 3х, 4х.

12.Наличие комментариев.

На сайте обязательно должна присутствовать форма для комментариев. Не нужно отключать форму для комментариев на сайте.

Благодаря комментариям, вы можете приобрести дополнительных сторонников для вашего сайта. Которые также возможно будут рекламировать ваш сайт на других ресурсов.

Комментарии также могут носить и негативный характер. Отнеситесь к этому со спокойствием. Так вы сможете узнать, что не нравится вашим читателям.

При всем при этом, не допускайте спама на своем сайте. Сразу вычищайте его. Также желательно в блоке с комментариями для ссылок поставить значение nofollow.

13.SEO связанный с географическим положением.

Все большее значение начинает приобретать значение поиска, основанного на географическом признаке. Особенно это касается сайтов, которые являются сайтами визитками для компаний, осуществляющих деятельность оффлайн. В этом случае, имеет очень большой смысл, если будет указано местоположение самой компании.

14.Соц сети.

Само по себе, использование социальных сетей, не является крупным фактором для SEO. Но при этом, сами соц сети, могут являться значимым источником трафика для сайта. Обязательно используйте их. Обязательно устанавливайте кнопки, чтобы посетитель мог поделится в соц сетях.

Что не нужно делать, для продвижения сайта?

Есть целый ряд методов, которые кажутся привлекательными для использования, но на самом деле, которые нужно полностью избегать. Это методы, так называемого черного продвижения.

15.Перенасыщение ключевиками.

Раньше, алгоритмы поисковых систем были слабыми, и они очень четко реагировали на количество ключевых слов. Теперь алгоритмы стали значительно сложнее, и поисковики уже легко определяют сайты, которые используют большое количество ключевых слов. И понижают их в выдаче. Такой сайт может и вообще под фильтр попасть. И выйти из-под фильтра будет уже не легко. А потому, не ставьте чрезмерное количество ключевых фраз в статью.

16.«Плохие» ссылки.

Избегайте ссылок с плохих сайтов. Если сайт создан исключительно для заработков на размещении ссылок, если на страницах сайта содержится большое количество исходящих ссылок, то не ставьте ссылок с этих сайтов. Они могут, и обязательно навредят вашему сайту.

17.Всплывающие окна и другая раздражающая реклама.

Наличие всплывающих окон, большое количество рекламы, и других раздражителей для ваших посетителей, в конечном итоге, принесет больше вреда, нежели пользы. Устанавливайте разумное количество рекламы на сайт.

18.Дублирование и вставка чужого контента.

Избегайте дублирования страниц. Наличие одинаковых страниц, это отрицательный фактор ранжирования сайта. Также избегайте копипаста. То есть, простое копирование материалов с других источников.

19.Скрытые ссылки и текст.

Есть черные способы, которые применяются некоторыми вебмастерами. Один из таких способов – делать текст с ключевыми словами по цвету, совпадающим с фоном. То есть, такой текст не будет виден посетителям, но будет виден поисковикам.

Есть и другие черные методы. Например делать размер шрифта, равным нулю. Ссылки могут быть в виде картинок, имеющих размер в один пиксель.

Не применяйте эти и другие методы черной оптимизации. Поскольку поисковые системы, google в частности, проделали огромный путь в своем развитии. И все эти методы, он хорошо научился распознавать.

Для продвижения сайтов, используется огромное количество методов. И даже простое их перечисление, займет не одну большую статью. Но в этой статье, я рассказал о основных методах поисковой оптимизации, которые нужно применять (или не нужно применять в случае последних пунктов), для продвижения своих сайтов.

Конечно, в одной статье, невозможно полностью, подробно рассказать о всех этих методах. Но в статье я рассказал о тех основах, освоив которые, вы сможете двигаться дальше.

Особенности продвижения сайта в поисковой выдаче Google

Google — самая популярная в России поисковая система, под натиском которой не устоял даже Яндекс. С каждым годом растёт доля мобильного трафика и количество запросов, выполненных с помощью Google Assistant. А это значит, что позиции Google будут только укрепляться.

Как вы видите выше, Google (красная линия) уверенно держит лидерство в России на протяжении 2020 года. Не время медлить — пора оптимизировать сайт под эту поисковую систему! И далее мы расскажем, на какие факторы обратить внимание, чтобы вывести сайт в топ.

Внутренняя оптимизация сайта под Google

Выбор домена

При покупке домена проверьте его возраст и историю. Если он использовался для продажи ссылок, занять высокие позиции в выдаче будет сложно. Для продвижения в России подойдет доменная зона .ru.

Проверка индексации

Чтобы узнать, есть ли страницы сайта в выдаче Google, введите в поисковую строку команду «site:название_сайта». Если сайта нет в базе, можно вручную направить робота для индексации страниц. Для этого подайте запросы с помощью Search Console.

Оптимизация под мобильные устройства

В выдачу Google попадают только адаптивные сайты, которые корректно отображаются не только на десктопах, но и на смартфонах и планшетах. Продумайте детали: сделайте шрифт достаточно крупным, сожмите изображения, удобно расположите интерактивные элементы. Чтобы обеспечить высокую скорость загрузки, используйте технологию Accelerated Mobile Pages (AMP), когда на странице остается только основной контент.

Защищенный протокол HTTPS

Сайты, использующие устаревший протокол HTTP, могут быть атакованы хакерами для кражи данных банковских карт, паролей и другой личной информации. Поэтому Google уже несколько лет выступает за переход на новый протокол HTTPS и вводит санкции для сайтов, которые еще не выполнили это требование.

Корректный Robots.txt

Это текстовый файл, который содержит набор предписаний для роботов поисковых систем. В нём можно указать, какие страницы и разделы нужно индексировать, а какие не должны попасть в поисковую выдачу.

Отсутствие технических дублей

Каждая страница должна быть доступна только по одному адресу. Остальные имеют статус технических дублей. С них надо настроить 301-й редирект на основную страницу.

Скорость загрузки сайта

Измерить скорость можно с помощью сервиса Google PageSpeed Insights. Он оценивает сайт по 100-балльной шкале и даёт рекомендации, как ускорить его загрузку на ПК и мобильных устройствах. Частой причиной медленной загрузки является громоздкий код, так что здесь не обойдется без помощи программиста. Также увеличить скорость можно, оптимизировав изображения (сжать, подогнать под размеры сайта, заменить на символы).

Использование микроразметки

С её помощью вы создадите информативный сниппет, который привлечет внимание к сайту. Расширенный сниппет может включать ссылки на отдельные страницы, изображения, контакты, рейтинг статьи.

Создание xml-карты сайта

Это своеобразный навигатор для поисковых систем, который содержит список URL страниц сайта и их иерархию, типы опубликованного контента и другую информацию. Роботы проиндексируют сайт и без карты, но если вы хотите занять высокие места в выдаче, лучше её не игнорировать. Чтобы проверить валидность sitemap.xml, используйте Google Search Console.

Оформление страницы с 404-й ошибкой

Попадая на эту страницу, большинство пользователей закрывают её и уходят с сайта. Но наша цель — удержать человека и помочь ему найти то, что он искал. Для этого включите в шаблон 404-й ошибки ссылку на главную и основные разделы сайта.

Структура сайта

Она может быть простой, когда есть только главная и внутренние страницы. Например, вы изготавливаете изделия из художественной ковки на заказ и решили создать сайт, чтобы найти клиентов. На основной странице будут ссылки на информацию о вашей компании, фото выполненных проектов, прайс-лист, контакты.

Для интернет-магазинов и порталов используется сложная древовидная структура с категориями и подкатегориями.

Для навигации используйте «хлебные крошки». Это цепочка разделов сайта, которая обычно расположена в верхней части страницы. С её помощью посетитель всегда может понять, где он находится, и при необходимости вернуться в предыдущий раздел. Название этой системе дала сказка братьев Гримм, в которой дети разбрасывали хлебные крошки в лесу, чтобы найти дорогу домой.

Работа с метатегами

Это служебные слова, которые передают информацию о странице сайта поисковой системе. К ним относятся Description, Keywords и другие теги. Для SEO под Google лучше включать в метатеги продвигаемые запросы в точных вхождениях. Особое внимание нужно уделить Description, так как Google использует этот тег для формирования сниппета в поисковой выдаче. Добавьте в Description текст о компании, который раскроет её преимущества для клиента.

Интересный факт: Google распознаёт эмодзи в поисковых запросах, так что их можно включать в метатеги.

Тег Title

Он определяет заголовок документа, но на самой странице не отображается. Тег Title можно увидеть в названии вкладки с открытым сайтом или в окне браузера. Именно его поисковые системы используют в качестве заголовка страницы, когда формируют выдачу. Поэтому важно, чтобы Title привлекал внимание и содержал запрос, по которому страница продвигается. В результатах поиска Google отображается Title длиной до 60–70 символов с пробелами. Постарайтесь уместить всю важную информацию в этот объем.

Контент

Еще одна особенность продвижения сайта в Google — необходимость регулярного обновления контента. Тогда роботы будут быстрее индексировать сайт, считая его полезным для пользователей. Создавая контент, используйте:

• заголовки уровней Н1—H6;
• абзацы не более 4–5 строк;
• маркированные списки;
• легко читаемые шрифты без засечек;
• полужирное начертание и курсив для выделения важных мест в тексте.

Если на сайте есть неуникальные или устаревшие тексты, которые вы пока не можете заменить, лучше закрыть их от индексирования.

Также обращайте внимание на содержание контента. Google много лет работал над алгоритмами, которые оценивают содержание страниц. Особенно это касается сайтов альтернативной медицины. Например, несколько лет назад в выдаче можно было найти ресурсы о вреде вакцинации. Но сейчас они исчезли из топа, так как это противоречит официальной позиции ВОЗ. Google ограничивает видимость сайтов, информация на которых не соответствует официальной науке.

Также обращайте внимание на содержание контента. Google много лет работал над алгоритмами, которые оценивают содержание страниц. Особенно это касается сайтов альтернативной медицины. Например, несколько лет назад в выдаче можно было найти ресурсы о вреде вакцинации. Но сейчас они исчезли из топа, так как это противоречит официальной позиции ВОЗ. Google ограничивает видимость сайтов, информация на которых не соответствует официальной науке.

Продвижение сайтов в Google внешними ссылками

Внешние ссылки — это ссылки с других ресурсов (доноров) на ваш сайт. Качество и количество таких ссылок — один из главных факторов ранжирования в выдаче Google. И заявления сотрудников поисковика дают понять, как лучше наращивать ссылочную массу.

• Ссылка должна находиться в основном контенте страницы. Не в сайдбаре, подвале или шапке, а непосредственно в тексте. Причем желательно в верхней его части — на самом видном месте.
• Больший вес имеют ссылки с уникальных доменов. То есть лучше купить 100 ссылок со 100 сайтов, чем 100 ссылок с одного сайта.
• Лучше размещать ссылки в тематическом контенте. Если вы рекламируете медицинскую клинику, в качестве донора используйте сайт со статьями о лечении болезней.
• Вручную проверяйте каждого донора на заспамленность внешними ссылками. Визуально это можно выяснить по следующим критериям: большое количество ссылок на каждой странице, нетематические ссылки, низкое качество ресурсов, на которые ссылается сайт.
• Наращивайте ссылочную массу постепенно, без резких колебаний.
• Для быстрой индексации нового сайта используйте ссылки из соцсетей. Для этого создайте страницы своей компании в Instagram, ВКонтакте, Facebook, и в контактной информации укажите адрес сайта.
• Используйте разнообразные ссылки. Например, анкорные (продвижение сайтов) и безанкорные (https://exiterra.com/seo/) . Анкор — это текст, по которому кликает пользователь, чтобы попасть на другой сайт. Но иногда для перехода вместо него используется адрес ресурса. Также ссылки могут быть активными (Бизнес-блог «Экзитерра») и неактивными (https://exiterra.com/blog/). В первом случае для перехода на сайт достаточно одного клика. А во втором придется скопировать URL в адресную строку браузера.
• Не жалейте деньги на трастовые ссылки — упоминания с проверенных временем ресурсов, которые имеют наибольший вес для Google. Такие сайты имеют много страниц в индексе, постоянно обновляются и занимают топ выдачи по тематическим запросам.

Чем продвижение в Google отличается от продвижения в Яндексе

Адаптация под мобильные устройства

Этот фактор важен для всех поисковых систем, но Google уделяет ему гораздо больше внимания. Он работает по принципу Mobile first indexing и использует для индексирования и ранжирования версию сайта для мобильных устройств. Если вы хотите занять хорошие позиции в Google, адаптируйте сайт под смартфоны.

Геотаргетинг

В Яндекс.Вебмастере можно присвоить сайту конкретный регион, а в Google только страну. Если для вас важна региональная привязка, попробуйте указать этот параметр в сервисах «Google Мой Бизнес» и Google Maps.

Возможна ситуация, когда компания работает сразу в нескольких регионах. В этом случае для Яндекса создают поддомены под конкретные города. В Google эта тактика не работает — здесь лучше выбрать подразделы для регионов на сайте.

Выдача

Результаты выдачи Google и Яндекс выглядят по-разному, и это нужно учитывать при СЕО-продвижении сайта. Так, отличается максимальная длина Title (до 70 символов у Google против 60 у Яндекса) и Description (около 150 у Google против 200 у Яндекса), внешний вид сниппетов.

Контент

Уникальный и полезный контент любят все поисковые системы. Но что касается оптимизированных SEO-текстов, то тут ситуация особенная. Google хорошо воспринимает тексты с большим количеством ключей, причем даже в прямых вхождениях. А Яндекс может и выкинуть страницу из выдачи, если найдет переспам. Также Google любит лонгриды, а в топе Яндекса до сих пор можно найти страницы, на которых нет ничего, кроме каталога продуктов.

Ссылки

Попасть в топ Google, не закупая внешние ссылки, будет очень трудно, а вот Яндекс может наложить за такие действия бан. В этом случае особенно опасна работа со ссылочными биржами.

Хотите продвинуть сайт в топ Google? Обратитесь к SEO-специалистам компании «Экзитерра». Читайте подробнее об услуге «SEO-продвижение».

на что следует обратить внимание при продвижении сайта

1. Доменное имя. Самый первый шаг SEO-оптимизации в Google — подбор домена. Данная поисковая система предпочитает домены, в которых содержится ключевая фраза. Доменная зона «Гуглом» практически не учитывается при ранжировании. Играет роль и возраст страниц сайта: оптимально, чтобы они существовали больше двух лет. От этого фактора повышается показатель доверия поисковика.

2. «Песочница». Молодые сайты, как правило, попадают под ограничение от «Гугла», если они были «заточены» под высоко- и среднечастотные запросы. Низкочастотные же фразы не несут такой опасности.

   Как оптимизировать сайт под «Гугл»

   Особенности оптимизации сайта под Google

3. Дизайн и движок. Интеллектуальная собственность очень ценится на Западе, где был разработан Google, поэтому неординарный яркий дизайн добавит сайту преимуществ при ранжировании. При работе с шаблонами рекомендуется сделать техническую оптимизацию сайта для этой поисковой системы и создать уникальный код дизайна. Наибольший вес в «Гугле» имеют самописные оригинальные проекты.

4. Специфика и направленность. «Гуглу» импонируют узкопрофильные сайты, которые освещают одну тему. Это утверждение справедливо и для высокочастотных, и для средне- и низкочастотных запросов.

5. Обновления и число страниц. Для того чтобы оптимизация проходила успешно, следует часто обновлять страницы и контент. Необходимо размещать минимум одну новую страницу за два дня. Причем сразу публиковать много страниц, а потом делать перерыв также нельзя, так как это обязательно негативно скажется на позиции ресурса в поисковой выдаче. Замечено, что «Гугл» предпочитает пропускать в топ сайты, в которых более 10 тысяч страниц.

6. Уникальность текстов. Размещенный на сайте контент должен быть на 100 % уникальным, так как за дубли и копипаст всегда следует наказание от Google. Также нужно следить за тем, чтобы тексты были информативными и полезными людям, а не только соответствовали требованиям роботов. Следует писать в едином стиле и делить статьи на логические абзацы, удобные для чтения.

7. По утверждениям специалистов, в топе этого поисковика чаще встречаются длинные тексты от 5 тысяч знаков. Неуникальные вставки, дубли страниц и одинаковые SEO-теги сразу же распознаются Google, после чего одна из похожих страниц пессимизируется.

8. «Тошнота» текста. Переспам ключевых слов вследствие неграмотной оптимизации приводит к штрафным санкциям и низкому ранжированию материалов. Неестественное обилие ключей называется «тошнотой» и сразу распознается алгоритмом. Допустимое значение этого SEO-параметра — 13–17 %. Главное, чтобы текст хорошо читался и не вызывал отторжения у посетителей.

9. Ключевики. Согласно последним данным, «Гугл» стал благосклонно относиться к сайтам, на которых вовсе нет никакой оптимизации. Объяснить это можно плохой работой непрофессиональных оптимизаторов, которые не обладают нужной квалификацией и опытом. Поэтому, если у вас нет уверенности, что вы все сделаете правильно, а обращаться к профессионалам не хотите, то лучше совсем не оптимизируйте сайт для Google. В таком случае естественное продвижение принесет больший успех: от него хотя бы не будет вреда, как от плохой оптимизации. Однако гораздо дальновиднее и выгоднее со всех точек зрения будет сразу заключить договор с профильным агентством.

10. Рейтинги сайта. Рейтинги очень важны для оптимизации сайта в «Гугл». Следует по возможности занести свой ресурс в DMOZ-каталог и другие крупные региональные сборники. Имеет значение также и позитивный Alexa Rank.

11. Внешние входящие ссылки. На продвижение благоприятно влияют также ссылки с тематических доноров и авторитетных ресурсов. Довольно хорошо работают ссылки, которые проходят через все страницы доноров. Алгоритмы «Гугла» оценивают контекст анкоров, их соответствие тематике и уровень доверия доноров. Повышать ссылочную массу необходимо постепенно и планомерно. Такой подход защищает ресурс от наложения санкций и дает наилучшие результаты.

12. Исходящие ссылки. Самое большое допустимое количество ссылок на одном сайте — 100 штук. Причем это значение не зависит от числа страниц на ресурсе. Следует знать, что с помощью грамотной оптимизации можно минимизировать количество исходящих линков. Так, сквозные ссылки и линки с главной страницы можно закрыть от индексации с помощью тегов.

13. Внутренние ссылки, перелинковка. Внутренние ссылки, созданные по всем правилам, повышают на несколько пунктов Page Rank страниц. Перелинковка же содействует улучшению поведенческих факторов и снижает процент отказов. Связать страницы можно также с помощью сквозных меню и навигационных ссылок.

14. Посещаемость и активность пользователей. Поведенческие факторы играют значимую роль в ранжировании сайтов. Если активность пользователей низкая, то рассчитывать на попадание в топ явно не приходится. Также поисковик учитывает процент отказов, число внутренних переходов, возвраты посетителей на сайт и время, проведенное ими на странице. Именно поэтому улучшению поведенческих показателей должно уделяться самое пристальное внимание при поисковой оптимизации под «Гугл».

15. Технические нюансы. Под ними понимается переход сайта на защищенный протокол, создание версии для мобильных гаджетов, настройка хостинга, чистота HTML-кода. Важно, помимо всего перечисленного, озаботиться ускорением работы сайта, десктопной и мобильной оптимизацией. Сайт должен безупречно функционировать при открытии в разных браузерах, чтобы обеспечивать хороший трафик.

16. SEO-оптимизация сайта под Google. Этот этап начинается с заполнения Title, Description, h2 — H6. Под Title понимают заголовок страницы. Его длина должна быть не более 70 знаков. Он должен быть кратким, емким, уникальным для сайта и релевантным информации на странице. Согласно правилам оптимизации, в Title следует вставлять ключевые слова. Description — описание текста, или его анонс. Оно обычно показывается пользователям в поисковой выдаче Google, поэтому в нем должны быть актуальные для посетителей призывы к действию, контакты, ключевые фразы. Объем не должен превышать 160 знаков. h2 — H6 — теги заголовков, которые улучшают восприятие страницы и указывают на ее тематику. Н1 должен использоваться на странице однократно. Теги подзаголовков от Н2 до Н6 располагаются в иерархическом порядке и служат для разделения блоков по смыслу. SEO-настройки всегда основываются на семантическом ядре, которое составляется с помощью специальных сервисов: «Яндекс.Вордстат», Keywordtool.io и других.

17. Изображения и видео. Для повышения позиций сайта важно применять разнообразные виды контента. Важную роль в оптимизации играет видео, картинки, таблицы, инфографика. Каждое изображение должно быть уникальным, иметь название и ALT-описание. Благодаря этому на сайт будет идти трафик из Google.Images.

18. Другие полезные советы:

• пройдите регистрацию в «Google.Вебмастере»;

• подключите к страницам «Аналитику Гугл» и следите за результатами оптимизации в динамике;

• следуйте рекомендациям для веб-мастеров от Google;

• регулярно анализируйте сайты, вышедшие в топ по вашей тематике;

• следите за обновлениями поисковых систем и трендами SEO-продвижения в «Гугл».

Преимущества поискового продвижения в Google

Поисковая система Google и ее сопутствующие сервисы пользуются все большей популярностью среди посетителей «Рунета». Американский конкурент планомерно отвоевывает долю рынка у «Яндекса». Так, статистика показывает, что сегодня их позиции практически сравнялись. Эксперты уверены в долгосрочности этой тенденции, так как параллельно увеличивается аудитория, которая пользуется мобильным поиском, где Google является лидером.

Также можно выделить следующие преимущества, которые помогает получить оптимизация сайта под «Гугл»:

• возможность контакта с большой аудиторией активных пользователей;

• высокое конверсионное качество поискового трафика;

• возможность выйти в топ с очень скромным бюджетом;

• при продвижении в Google параллельно и без дополнительного вмешательства растут позиции в «Яндекс»;

• раскрутка в «Гугл» является практически единственной доступной возможностью выхода бизнеса на международный онлайн-рынок;

• высокая стабильность и предсказуемость результатов продвижения. Здесь базовые алгоритмы практически не изменяются, поэтому можно не опасаться резкого обвала позиций. Если сайт закрепился в топ по релевантным запросам, то при минимальной поддержке его позиции будут сохраняться в течение длительного времени.

А еще нельзя забывать, что многочисленные исследования показали, что в России поисковой системой Google пользуется наиболее активная и платежеспособная аудитория. Соответственно, было бы глупо со стороны бизнеса не попытаться обратить ее внимание на собственный продукт или бренд.

Особенности оптимизации сайта для Google

Конкретные параметры, которые гарантированно приведут сайт к успеху, пока не известны никому. Поскольку факторов, оказывающих влияние на ранжирование, более 200, специалисты по продвижению стараются максимально четко следовать рекомендациям системы, чтобы обойти конкурентов. Достичь преимущества можно иногда даже с помощью небольших правок. Очень важно при самостоятельной поисковой оптимизации в Google быть уверенным в правильности своих шагов, так как этот поисковик крайне негативно расценивает попытки искусственно повлиять на выдачу. Обращение в нашу компанию позволит вам избежать в будущем таких проблем и не сомневаться в нужном эффекте от проводимых мероприятий. Первые результаты вы сможете заметить уже через несколько недель. Сделать заказ на оптимизацию сайта и уточнить интересующую информацию можно у менеджеров по контактному телефону. Стоимость услуг наших специалистов по продвижению в «Гугле» зависит от объема работ и особенностей конкретного ресурса.

Подведем итоги

Несмотря на мнение скептиков, SEO-продвижение продолжает оставаться одним из самых перспективных инструментов интернет-маркетинга. При этом в России рыночная доля поисковой системы Google стабильно увеличивается. Поэтому концепция комплексного развития бизнеса в интернете должна предусматривать мероприятия, направленные на продвижение в Google.

Эта работа, при правильном подходе, всегда приводит к окупаемости вложений. В итоге вы получаете качественный естественный трафик, отличающийся хорошей конверсией. Алгоритмы «Гугл» и «Яндекс» не противоречат друг другу. Поэтому раскрутка под одну поисковую систему не угрожает, а в некотором смысле даже помогает росту позиций на другой платформе. Следовательно, поисковым продвижением не только можно, но и нужно заниматься для эффективной раскрутки сайта.

Теги

Все, что вам нужно знать о предварительных просмотрах изображений на рекламных картах Gmail и новых функциях вкладки «Продвижение»

Вчера Gmail представила множество новых функций для вкладки «Продвижение» в своем приложении Gmail для iOS и Android. Технически некоторые из этих изменений уже давно отсутствовали уже в апреле этого года. Фактически, Джордан Гроссман, менеджер Google по рекламе Gmail и Gmail, еще в июле выступил с презентацией этих функций на саммите DDMA Email Summit в Нидерландах.

Новые функции включают в себя предварительный просмотр одного изображения, значки сделок и пользовательские логотипы, хотя презентация Джордана также охватывала некоторые «предстоящие» функции, такие как тематические пакеты и карточки каталога.

Google называет эти функции аннотациями, поскольку отправители «аннотируют» электронные письма с помощью разметки схемы, которая позволяет Gmail использовать эти функции.

Лучшие предложения

Прежде чем мы углубимся в подробности, знайте, что ваша электронная почта будет отображаться с этими функциями только в том случае, если она указана в разделе «Лучшие предложения» в приложении Gmail для iOS или Android.В противном случае он отображается ниже в хронологическом порядке. Google не предоставил никаких подробностей о том, как выбираются электронные письма для отображения в разделе, но читайте ниже некоторые советы.

Предварительный просмотр одного изображения (Рекламная карта)

Предварительный просмотр изображений рекламных карточек — это изображения, которые отображаются под записью электронной почты на вкладке «Продвижение». Отправители могут настроить то, что отображается в этих предварительных просмотрах, вставив в электронное письмо код в формате схемы. Тип схемы для предварительного просмотра одного изображения — PromotionCard.

Gmail позволяет двумя способами встраивать данные схемы. JSON (в заголовке) электронного письма или микроданных, который лучше вписывается в тело письма. Также некоторые поставщики услуг электронной почты удаляют код JSON, поскольку он встроен в тег скрипта. Поэтому я предпочитаю формат микроданных.

Размер изображения для предварительного просмотра составляет 538 × 138, хотя подойдет любое изображение с соотношением сторон 3,9 (ширина / высота). Использование изображений с различным соотношением сторон приведет к кадрированию изображения (см. Пример Eat24 ниже).

Рекламная карта JSON

Рекламная карта Микроданные

Многие бренды уже тестировали предварительный просмотр одного изображения в течение последних нескольких месяцев, и вот несколько примеров:

Я связался с некоторыми маркетологами по электронной почте, которые участвовали в бета-тестировании своего опыта, и получил смешанные отзывы. Как правило, розничные торговцы, которые встраивали изображения продуктов или призывали к действию, которые были хорошо связаны с их тематикой, видели хороший рост вовлеченности и переходов по ссылкам.Однако электронные письма, которые были менее ориентированы на продукт с более общими изображениями, получили меньший рост при использовании предварительного просмотра одного изображения, что на самом деле неудивительно.

Значки сделок (предложение со скидкой)

Значок

Deal отображает описание сделки и промокод под электронным письмом на вкладке «Продвижение». Описание сделки выделено зеленым, а промокод — серым. Значки сделок указываются в электронном письме с использованием кода схемы DiscountOffer.

Значок сделки состоит из 3 частей:

• Описание
  Описание сделки.Выделено зеленым цветом.
  
• DiscountCode
  Любые коды купонов для погашения сделки (необязательно)
  (в противном случае укажите пустое значение)
• Даты начала и окончания доступности
  Необязательные даты, когда сделка действительна
  (в противном случае укажите пустое значение)

Предупреждение. Установка даты окончания доступности в прошлом приведет к тому, что Gmail не будет показывать ваш адрес электронной почты в разделе «Лучшие предложения».

Предложение со скидкой JSON

СкидкаПредложение микроданных

Пользовательские логотипы

Как упоминал Джордан в презентации, теперь Gmail позволяет установить собственный логотип для электронной почты.Судя по моим тестам, пользовательский логотип отображается только в том случае, если ваш адрес электронной почты отображается в разделе Top Promotions.

Пользовательский логотип JSON