Развитие и продвижение бизнеса в интернете: убойные способы на все случаи жизни

Методы продвижения сайта в интернете

От выбранной стратегии напрямую зависит скорость получения результатов и размер бюджета, необходимого для развития.

Мы рассмотрим 5 основных способов:

• SEO-продвижение.
• Контекстная реклама.
• Продвижение в социальных сетях.
• Медийная реклама.
• Реклама на внешних ресурсах.

Мы разберем эффективность всех способов раскрутки сайта, расскажем об особенностях, преимуществах и недостатках каждого. Поехали!

SEO-продвижение

Поисковая оптимизация считается наиболее эффективным способом при долгосрочной перспективе развития проекта. При выводе страниц в ТОП выдачи поисковых систем, ресурс получает постоянный поток трафика, увеличивается узнаваемость бренда, растут продажи. 

Суть SEO — всесторонне развитие веб-проекта и продвижение страниц по ключевым запросам в поисковых системах.

Сейчас детально расскажем обо всех методиках в SEO и покажем какие стоит и не стоит использовать на практике.

Белый метод

Белое SEO предполагает проведение работ по оптимизации ресурса, которые не противоречат регламенту поисковых систем. Способы белого продвижения сайта в интернете следующие:

• Оптимизация сайта — очень объемное понятие, включающее в себя множество работ, таких как — устранение технических ошибок, ускорение скорости загрузки страниц, улучшение юзабилити, разработку структуры ресурса, заполнение мета-данных. Главное — сделать его страницы полезными и удобными для пользователей, а также качественным и релевантным с точки зрения поисковых систем.
• Естественный ссылочный профиль — приобретение обратных ссылок с других сайтов путем регистрации компании в бизнес-каталогах и справочниках, а также ведение активности в соц. сетях с размещением ссылок на продвигаемый ресурс из собственных сообществ и получением их от пользователей.
• Создание уникального и экспертного контента — проводится написание авторских текстов, добавляются медиа-материалы. Уделяется внимание качеству контента — важно чтобы информация была достоверной, с интересной подачей материала, имела практическую ценность и полностью отвечала запросу пользователя.

Среди недостатков белого SEO — высокая стоимость и длительность продвижения сайта в Google или Яндекс. Для достижения высокого результата требуется вклад соответствующего количества средств в оптимизацию, контент и т. д. Именно поэтому белое SEO часто используются в паре с серым, либо с контекстной рекламой или SMM. Это позволяет уделять время планомерному развитию проекта и одновременно получать первых клиентов.

Серый метод

Серое SEO — своеобразный компромисс между разрешенной и запрещенной поисковой оптимизацией. Иными словами, развитие проекта ориентировано сразу на удобство и пользу ресурса для людей, и на удовлетворение требований поисковых роботов.

Сюда входит:

• Покупка ссылок — алгоритмы поисковых служб считают, что пользователи и другие ресурсы сами должны ссылаться на сайт, если сочтут его полезным. Однако внимание роботов можно привлечь закупкой внешних ссылок с бирж, их обменом или гостевым блоггингом.
• Искусственная оптимизация контента — заключается в перенасыщении текстов и meta-данных ключевыми запросами. Способ позволяет увеличить позиции сайта только при умеренном подходе — поисковые алгоритмы научились быстро вычислять и вводить соответствующие санкции за переспам. Данный способ можно считать устаревшим.
• Создание PBN сетки — технология предполагает запуск нескольких тематических ресурсов для проставления ссылок на основной домен. Суть PBN сетки в перелинковке страниц на сайте-доноре так, чтобы ссылочный вес передавался на главную, а с главной — на продвигаемый ресурс. Это позволяет полностью передать PageRank донора и улучшить ссылочный профиль основного сайта-акцептора.

Данный метод позволяет быстрее получить результат, однако при интенсивном использовании может привести к санкциям. Серое SEO имеет право на существование при непродолжительном использовании, однако необходима правильно разработанная стратегия — самостоятельно получить положительный результат в данном случае не выйдет.

Черный метод

Черное SEO с каждым годом становится все менее популярным — поисковики все лучше начинают различать агрессивные методы продвижения и банить недобросовестные порталы. Из не рекомендованных методов продвижения сайта в интернете стоит выделить:

• Клоакинг — создание двух вариантов одной страницы с целью отображения переоптимизированного ключевыми словами варианта поисковым роботам, а пользователям — произвольной страницы без переспама.
• Дорвеи — страницы или сайты, используемые для продвижения другого ресурса. Суть дорвея заключается в переадресации пользователя со страницы выдачи на другой веб-сайт, который не соответствует поисковому запросу.
• Спамдексинг — добавление множества нетематических ключевых слов для разбавления частотности целевых запросов. Обычно нетематические запросы пишутся белым текстом на белом фоне или на специально отведенных страницах.
• Свопинг — изменение контента на странице после ее индексации роботами поисковых систем. Обычно заключается в добавлении переспамленного текста. 
• Прогон с помощью софта — массовое добавление ссылок на сайт в соц. сетях, по базам данных и каталогов с помощью программ Zennoposter, Xrumer или Boardmaster. 

Также к черному SEO можно отнести любые накрутки: подписной базы, поведенческих факторов и т. д. 

Важно! Между серым и черным SEO — тонкая грань. Для безопасного развития веб-сайта не рекомендуется использовать любые методики продвижения, которые не регламентированы поисковыми системами.

Сайты, продвигаемые с помощью черного SEO, обычно имеют непродолжительный жизненный цикл, находясь в интернете не более 1–3 месяцев, после чего обнаруживаются и блокируются.

Поэтому основной эффект черного SEO направлен на быстрое получение трафика, после чего запускается новый проект и действия повторяется. Обычно черная поисковая оптимизация используется мошенниками или спамерами.

Контекстная реклама

Контекстные объявления отображаются в рекламных блоках поисковой страницы и определяются тематикой поискового запроса. Контекстная реклама позволяет быстро получить трафик, благодаря чему часто используется сразу после запуска проекта в сеть.

Из преимуществ контекста стоит выделить:

• Быстрый старт рекламной кампании.
• Точное попадание и широкий охват целевой аудитории.
• Гибкое ценообразование: за 1000 показов, за клики или действия.
• Возможность настройки таргета и оценки эффективности через аналитику. 

Из недостатков стоит отметить:

• Ограниченное применение — контекстные объявления малоэффективны для продвижения непопулярных или узкоспециализированных тематиках.
• Краткосрочность эффекта — трафик и продажи пропадают сразу после отключения рекламной кампании.
• Трудность настройки и конкуренция — в популярных нишах рынка трудно получить результаты из-за высокой конкуренции. Требуется бюджет и привлечение специалистов.

Обычно контекстные объявления используются для продвижения сайтов в Яндекс и Google коммерческого типа: лендингов и интернет-магазинов, для которых, по мнению владельцев, нет смысла или времени делать упор на SEO.

Продвижение в социальных сетях

SMM или раскрутка с помощью социальных сетей позволяет сформировать подписную базу и увеличить трафик на продвигаемый веб-сайт. Основные преимущества SMM: прямой контакт и получение обратной связи от целевой аудитории, а также возможность добиться результатов даже при ограниченном бюджете.

Наиболее популярные методы продвижения с помощью SMM: таргет и реклама в группах или сообществах. Рассмотрим оба варианта чуть подробнее.

Таргетированная реклама

Продвижение с помощью таргета предполагает показ рекламы заданной аудитории, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

• Геолокация или место жительства.
• Возраст и пол, семейное положение.
• Профессия или образование.
• Уровень дохода.
• Интересы пользователей.

Доступные параметры для таргета напрямую определяются объемом базы данных, которую собирает блог или социальная сеть о своих пользователях. Возможность настройки таргета, например, для Вконтакте и Инстаграм будет отличаться.

По сути, таргет в соц. сетях — это мощный инструмент, позволяющий быстро запустить продажи на старте проекта и получить стабильный трафик на продвигаемый сайт после формирования подписной базы и репутации бренда.

Реклама в группах и сообществах

Приобретение рекламы у блогеров, в тематических сообществах и пабликах — быстрый способ привлечь большие объемы трафика. При выборе данного метода раскрутки требуется определить «лидера мнений» — медийное лицо или паблик, отражающие интересы своих подписчиков, которые максимально схожи с портретом вашей целевой аудитории. Стоимость, как и эффективность раскрутки, напрямую зависят от активности и репутации «лидера мнений», а также объема подписной базы.

Медийная реклама

Суть медийной рекламы заключается в зрелищном восприятии или интерактивном взаимодействии пользователя с коммерческой информацией. Виды и технологии продвижения сайта с помощью медийной рекламы следующие:

• Графика, баннеры — статичная или анимированная графика с рекламным материалом. Наиболее популярные форматы: баннеры, растяжки или имитации.
• Видео — чаще всего рекламные ролики запускаются на видеохостингах по типу YouTube, реже на обычных сайтах.
• Аудио — рекламные треки, вещаемые на профильных порталах: музыкальных площадках, онлайн-радио и т. д.
• Брендирование — оформление сайта в фирменном стиле рекламируемого бренда. Меняются фон и подложка, иногда курсор и навигация веб-сайта.

Медийная реклама позволяет увеличить видимость бренда в интернете. Данный метод продвижения нацелен на работу с холодной аудиторией и необходим для формирования спроса, подходит даже для продажи узкопрофильных товаров. Главное — правильно выбрать площадку и творчески подойди к разработке рекламного материала.

Реклама на внешних ресурсах

Данный метод предполагает размещение новостей, информационных статей и пресс-релизов в интернет-СМИ или тематических авторитетных изданиях. Основная задача — предоставить информационный повод для упоминания продвигаемого бренда или его продукции среди целевой аудитории СМИ или другого портала.

Преимущества:

• Широкий охват и вещание для целевой аудитории.
• Увеличение видимости сайта в интернете.
• Формирование положительной репутации о бренде.
• Увеличение ссылочного профиля при размещении активной ссылки в тексте.

Недостаток рекламы на внешних ресурсах один — к качеству публикуемых материалов предоставляются огромные требования. Чем выше авторитетность портала, предоставляющего услугу размещения, тем большую практическую ценность должен иметь публикуемый контент.

Какой способ продвижения сайта выбрать?

Мы перечислили наиболее распространенные методы продвижения сайта и привлечения клиентов в интернете. Кратко подытоживая можно сказать, что:

• SEO-продвижение — основа для развития бизнеса в интернете. Поисковая оптимизация необходима для успешного развития проектов, нацеленных на длительную перспективу.  
• Контекстная реклама — быстрый способ получить трафик и продажи. Эффективность КР зависит от специфики бизнеса и бюджета компании.
• Продвижение в социальных сетях — метод, подходящий как для быстрого привлечения аудитории для молодого проекта, так и формирования подписной базы в качестве постоянного источника трафика.
• Медийная реклама — позволяет сформировать спрос на товар и эффективно работать с холодной аудиторией. Эффективность медийной рекламы определяется популярностью площадки и креативностью к подходу создания рекламных материалов.
• Реклама на внешних ресурсах — хороший способ заявить о себе используя любой инфоповод. Эффективность рекламы в СМИ напрямую зависит от авторитетности издания, предоставляющего услугу размещения, а также качества и практической ценности публикуемого контента.

Если вам требуется помощь в продвижении сайта или интернет-магазина, можете обратиться к специалистам Первый БИТ. Наша компания подберет оптимальное решение для продвижения проекта исходя из специфики вашего бизнеса и под любой бюджет.

Продвижение бизнеса | Агентство SrcGroup

Уведомление о соглашении обработки персональных данных

Настоящее Уведомление о конфиденциальности описывает наш подход к обеспечению конфиденциальности при сборе, использовании и раскрытии вашей информации через сайт //src-group. ru, продукты, интерактивные услуги, программное обеспечение, приложения, инструменты и прочие услуги и функции, которые мы оказываем и предоставляем на нашем сайте.

Соглашаясь с настоящей Политикой конфиденциальности Вы даете полное полное согласие в соответствии со статьей 9 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ  «О персональных данных» на автоматизированную, а также без использования средств автоматизации, обработку и использование своих персональных данных, а так же гарантируете достоверность предоставленных персональных данных.

Соглашаясь с Политикой конфиденциальности Вы осознаете, что данная Политика применяется исключительно к сайту «Src Group». Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайте.

Ваши персональные данные – это любая информация, относящаяся к Вам и которую Вы предоставляет о себе самостоятельно при регистрации (создании учетной записи) или в процессе использования Сервисов, а также данные, которые автоматически передаются Сервисам в процессе их использования с помощью установленного на Вашем устройстве программного обеспечения, в том числе IP-адрес, информация из cookie, информация о браузере (или иной программе, с помощью которой осуществляется доступ к Сервисам), время доступа, адрес запрашиваемой страницы.

Мы гарантируем сохранность конфиденциальности Вашей персональной информации, кроме случаев добровольного предоставления Вами информации о себе для общего доступа неограниченному кругу лиц при использовании отдельных Сервисов, в том числе и сторонних (например, Facebook, Twitter, Вконтакте и т.п.).

Ваша персональная информация может использоваться нами исключительно в целях:

• Вашей идентификации и предоставления доступа к персонализированным ресурсам Сайта.
• Установления обратной связи с Вами, направления уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Вас.
• Предоставления Вам эффективной клиентской и технической поддержки при возникновении проблем связанных с использованием Сайта.
• Предоставления обновлений продукции, специальных рекламных предложений, информации о ценах, новостной рассылки и иных сведений от имени «Src Group» с Вашего согласия.
• Осуществления рекламной деятельности с Вашего согласия.
• Предоставления доступа на сайты или сервисы партнеров «Src Group» с целью получения продуктов, обновлений и услуг.
• Проведение статистических и иных исследований, а также сбора общих сведений по перемещениям на Сайтах для оптимизации контента.

Соглашаясь с Политикой конфиденциальности, Вы соглашаетесь с тем, что Администрация сайта вправе передавать Ваши персональные данные третьим лицам, в частности, своим контрагентам, курьерским службам, организациям почтовой связи, операторам электросвязи, с целью оказания услуг для Вас.

Ваши персональные данные могут быть переданы также уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством РФ.

Мы принимаем все необходимые организационные и технические меры для защиты Вашей персональной информации от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

Вы вправе в любое время в случае изменения Ваших персональных данных дополнить предоставленную нам информацию, которую мы обязуемся использовать только в целях, указанных в настоящей Политике конфиденциальности.

Мы обязуемся осуществить блокирование/удаление персональных данных, относящихся к Вам с момента Вашего обращения или обращения Вашего законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.

Мы не несем ответственности в случае утраты или разглашения персональных данных, если Ваши персональные данные стали публичным достоянием до их утраты или разглашения, была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта, была разглашена с Вашего согласия.

Мы оставляем за собой право вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без Вашего согласия и довести до Вашего сведения информацию о внесенных изменениях.

Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности просим направлять по адресу электронной почты: [email protected]

Долгосрочные стратегии продвижения в Интернете

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин, 07 ноября, 2018

Андрей Батурин

Долгосрочную стратегию продвижения в интернет-пространстве можно понимать как методику достижения поставленных целей, рассчитанную на длительный срок — от нескольких месяцев до нескольких лет. Разберемся, что важно учесть при разработке таких стратегий, каких видов они бывают, какие преимущества и недостатки можно отметить.

Стратегия продвижения

— некая программа по реализации комплекса мер, разрабатываемая для достижения в определенный срок намеченных целей, связанных с продвижением бизнеса в Сети.

С чего начать

Эффективная стратегия интернет-маркетинга базируется на ряде элементов:

• Цели — те результаты, которых нужно достичь.
• Конкретные задачи, выраженные точными числовыми характеристиками.
• Показатели — исходные и полученные.
• Сроки, которые отведены на получение результатов.

Понятно, что должна быть цель, ради которой и разрабатывается вся стратегия. Ее можно обозначить, к примеру, как повышение узнаваемости бренда, рост продаж, увеличение конверсий, количества и качества повторных покупок и т. д.

Цели, как и все прочие элементы, индивидуальны: кому-то нужно разобраться с позиционированием компании, кому-то — привлечь новых клиентов, кому-то — заработать определенную репутацию.

Задачи уже диктуются целью, но они должны быть конкретными и выполнимыми. Если цель — рост продаж, то в задаче надо указать конкретный процент этого роста.

Без начальных показателей измерение результатов будет невозможным, поэтому аналитика важна и на стартовом этапе разработки стратегии, и на всех последующих. Со сроками все прозрачно — устанавливается период, за который запланированные меры надо реализовать. Он будет границей для подведения итогов.

Любая стратегия продвижения должна строиться с учетом внутренних и внешних факторов. К первым относится то положение вещей, которое существует внутри компании. Это ее ресурсы, продукты, структура отделов продаж, маркетинга и т. п. Но никакая стратегия не будет эффективной, если не оценивать внешние факторы — спрос, ЦА, ситуацию на рынке, конкурентную среду.

Долгосрочную стратегию продвижения надо строить на устойчивом, «железобетонном» фундаменте из конкретных показателей:

• Сегментации целевого рынка по товарам, ценам, клиентам, конкурентам.
• Сбора сведений об аудитории, выделении групп в ЦА с помощью опросов, анкетирования.
• Индивидуальных потребностей потребителей.

При сборе информации и проведении исследований, как и во всей стратегии, важна комплексность. В плане планирования ее надо понимать как комбинацию различных каналов коммуникаций, маркетинговых активностей.

Уже на этом этапе надо задуматься: стоит ли заниматься разработкой стратегии самостоятельно или все-таки привлечь профессионалов и воспользоваться услугами агентства по интернет-маркетингу? Практика показывает, что эксперты независимы, в состоянии объективно оценить текущую ситуацию и построить план развития с учетом возможностей и ресурсов бизнеса. Самостоятельно тоже можно добиться успеха, но для этого важно иметь компетентную команду специалистов в штате. Если таковой нет или профессионализм оставляет желать лучшего, будьте готовы к неразумному расходованию бюджета, «корявому» позиционированию, безрезультатным рекламным кампаниям и куче шишек, набитых на пути самостоятельного опыта проб и ошибок.

Рекомендуем прочесть статью о том, как выбрать достойное агентство интернет-маркетинга.

Тонкости разработки стратегии продвижения в Интернете

Всемирная сеть сегодня — идеальная среда для раскрутки бизнеса.

Назовем всего 4 факта:

• Огромный охват аудитории.
• Популярность лидеров поиска — Яндекса и Google, услугами которых пользуются все пользователи компьютеров или смартфонов.
• Повсеместное распространение онлайн-покупок, расчетов, услуг, вплоть до государственных.
• Социализация сетевых коммуникаций. Сложно встретить интернет-пользователя, у которого нет собственного аккаунта хотя бы в одной соцсети.

Интернет дает огромное количество возможностей для продвижения бизнеса. Можно управлять имиджем, строить системы общения с потребителями и партнерами, распространять информацию и новостной контент, таргетировать на определенные группы пользователей, рекламироваться, пиариться, при этом иметь в постоянном доступе актуальную статистику и аналитику. Здесь мы получаем гибкость и большущий набор доступных инструментов, каналов, методик. Они зависят только от выбранной стратегии продвижения, поставленных целей и размеров бюджета.

Недостатков у интернет-маркетинга, по сути, лишь два — завеса из информационного шума и высокая степень конкуренции.

Кратко вспомним, какие инструменты выступают основными в интернет-маркетинге:

• Баннерная и контекстная реклама.
• SEO.
• SMM, реклама в соцсетях.
• E-mail-маркетинг.
• Крауд-маркетинг.
• Участие в партнерских программах.
• Видеомаркетинг.
• Контент-маркетинг.
• Партизанский, вирусный, электронный, нейро-, лайфстайл- и многие другие его виды.

Однако бессистемное использование отдельных инструментов или их комбинации сейчас не даст выраженных результатов. Можно возразить, что грамотно настроенная контекстная реклама формирует мгновенный прирост целевого трафика. Да, но в долгосрочной перспективе это не сработает: клиент кликает по объявлению, покупает или отказывается от приобретения, после чего моментально забывает об этой рекламе, поскольку видит массу другой.

Посмотрим, как правильно и обоснованно выстроить стратегию продвижения с учетом классических приемов маркетинга и подходов интернет-маркетинга. Вообще при продвижении в офлайне можно ориентироваться на продукт и на рынок.

При ориентации на продукт:

• Рынок насыщается товаром в крупных объемах.
• Цена товара невысока и выгодна потребителю.
• Характер продукта универсален, то есть подходит каждому потенциальному покупателю.
• Компания-продавец знает все о своем товаре, его преимуществах, работает над ним, непрерывно совершенствуя.

При ориентации на рынок главная задача — захватить внимание клиента и вовлечь его в сотрудничество. Поэтому здесь важно:

• Знать потребности потребителя,
• На основании этих знаний предлагать именно то, что необходимо потребителю,
• Вести с клиентом равноправную положительную коммуникацию,
• Предоставлять максимум сервиса, чтобы покупка превращалась в праздник.

Естественно, максимальный эффект дает совмещение этих двух подходов, при котором учитываются все значимые факторы и со стороны рынка, и со стороны продукта. Это можно и нужно использовать в стратегическом планировании.

Как создаются стратегии интернет-маркетинга

Отталкиваться нужно от целостной бизнес-модели компании, которая, в свою очередь, поможет сформулировать корректные цели. При этом получается, что стратегия должна быть индивидуальной для каждого бренда. Нельзя скопировать модель развития у конкурента: это справедливо и для самого бизнеса, так и для его продвижения в Сети.

Не надо думать, что стратегическое планирование подразумевает точно расписанный по дням и часам план действий на годы вперед. Стратегия — рамочная конструкция, относительно подробное, но не детализированное расписание, в котором запланированы и органично связаны инструменты, мероприятия, оценка результатов. Это алгоритм шагов, понятный и руководителям компании, и исполнителям. По мере исполнения она детализируется, и такой подробный план некоторые называют маркетинг-миксом. Суть в том, что разработка эффективной стратегии последовательно проходит ряд стадий, которые сейчас назовем и кратко охарактеризуем.

Сбор информации

Агентства, разрабатывающие стратегии для заказчиков, получают информацию в ходе брифингов (встреч, при которых запрашиваются и передаются сведения). Понятно, что, когда разработка происходит внутри компании, можно обойтись и без брифингов, но важно обладать полной, достоверной и актуальной информацией.

Что выясняется:

• История компании, философия, миссия, корпоративные ценности.
• План развития, бизнес-модель.
• Бренд и УТП.
• ЦА и ее сегменты.
• Цели по программам минимум и максимум.
• Данные аналитики.
• Сведения о состоянии маркетинга (какие методы и инструменты используются, каковы их результаты).
• Аналитические данные о клиентах (результаты опросов, анкетирования, степень удовлетворенности продуктом и т.д.).

Важно, чтобы все исходные сведения были точными, иначе долгосрочную стратегию, которая окажется эффективной, на них не построишь. Это только основная информация, анализ которой почти всегда приводит к необходимости проводить дополнительное изучение.

Исследования офлайн-рынка

К ним, в зависимости от обстоятельств, могут относиться:

• Рыночные;
• Конкурентные;
• Потребительские.

В любом случае, нужно уточнять и перепроверять исследования целевой аудитории: часто оказывается, что компания заблуждается относительно ЦА.

Последовательно прорабатываются все ключевые моменты для создания стратегии. Иногда неверно проведено позиционирование бренда или отсутствует УТП как таковое, фирма ставит заведомо недостижимые для нее цели. Без отработки всех этих факторов дальнейшее продвижение просто невозможно.

Исследования онлайн-рынка

Анализируется:

• Спрос на продукт в поиске, на тематических площадках, в соцсетях.
• Сегментируется онлайн-аудитория, которая может отличаться от офлайна.
• Изучаются потребности, ожидания, опасения пользователей.
• Анализируется конкурентная интернет-среда.

Последовательно назовем все стадии, через которые проходит разработка стратегии:

1. Анализ бизнес-модели и деятельности компании.
2. Постановка верных и точных целей и задач.
3. Изучение ЦА.
4. Исследование продукта и спроса на него в Сети.
5. Изучение конкурентов.
6. Построение стратегии.

Ошибочные стратегии в интернет-маркетинге

Если пропустить или отбросить некоторые из перечисленных этапов, велик риск, что получится примитивная, нецелостная и неэффективная стратегия. Здесь нельзя ориентироваться только на продукт или только на рынок, лишь на внешние либо внутренние факторы — это все важно в совокупности.

Компания часто допускает ошибку в целеполагании при попытке достигнуть нереальных высот и больших чисел. Миллион просмотров на Ютуб сам по себе не даст гарантии роста продаж, как и количество кликов по контекстному объявлению. Не зря выше упоминалось о комплексности и ее огромном значении для интернет-стратегий.

Важно опасаться однобоких подходов, поскольку это самая распространенная ошибка. Отдельно взятое ведение группы в соцсетях или запуск почтовой рассылки не даст долгосрочного эффекта, как и изучение психологии потребителя. Все должно работать во взаимосвязи.

Нельзя принимать за стратегию развития разрозненные меры по улучшению, к примеру, сайта:

• Выполним редизайн, и сайт снова начнет продавать.
• Разработаем свою интерактивную игру, чтобы задержать пользователя.
• Снимем видеоролик, это улучшит длительность просмотров.
• Напишем SEO-текст.
• Запустим контекстную рекламу, и пойдет хороший трафик.
• Начнем выкладывать фото в Инстаграм, и будет нам счастье.

Не будет, это все отдельные хаотичные попытки подстегнуть продажи или нагнать трафик. Они не имеют отношения к долгосрочным стратегиям продвижения, поскольку связь и единая цель отсутствует.

Как оценить эффективность стратегии

По метрикам, которые легко поддаются отслеживанию и исчислению. Пока директора и менеджеров не начнут узнавать на улице случайные прохожие, придется считать количество:

• Посетителей на сайте;
• Лидов;
• Первичных заказов через сайт;
• Повторных покупок;
• Конверсию;
• Трафик и его прирост из различных каналов;
• Подписчиков и активность в социальных медиа;
• Множество других показателей.

Основные стратегии продвижения и развития бизнеса в Интернете

Классификация условна, поскольку, как говорилось выше, стратегия обязана быть уникальной в каждом случае.

SEO и контекстная реклама

Это довольно примитивный, но легкий и в ряде ситуаций эффективный вид стратегии. Главным плюсом выступает простота и доступность. Контекст срабатывает быстро, и при правильных настройках бюджет можно расходовать экономно и разумно. Долгосрочность обусловлена тем, что быстрого SEO не бывает, оптимизация показывает результаты примерно через полгода усердного труда.

Такой подход оправдан для сфер, где конкуренция средняя или низкая. Когда соперников много, стратегия эффективной не окажется, особенно в долгосрочной перспективе.

Комплексное привлечение аудитории через несколько каналов

Здесь также применяются SEO и реклама, но вдобавок к ним подключаются другие инструменты. Ими могут выступать ремаркетинг, email-рассылки, SMM, баннеры и прочее. Про ремаркетинг читайте в статье про его сильные стороны!

Когда каналы задействуются разрозненно, наобум, не внедрена аналитика комплексная и по каждому из них, вскоре обнаруживается отсутствие результатов или низкая эффективность.

Но есть плюсы:

• Создается видимость кипучей деятельности, и при серьезном подходе ее вполне можно наладить и заставить работать во благо.
• Отдельные каналы действительно дают трафик.

Минусы очевидны:

• При отсутствии контроля и анализа бюджет сливается впустую.

Использование комплекса каналов с отслеживанием эффективности

Здесь повторяются черты предыдущей стратегии с той разницей, что подход может быть результативным. Анализ позволяет отличать работающие каналы от неработающих, отключать лишнее и тратить бюджет с пользой, что выступает плюсом.

Минус в том, что пока каналы действуют сами по себе, без единой концепции, это все равно однобокий подход.

Контент-маркетинг как наиболее эффективная долгосрочная стратегия интернет-продвижения

Пока это одна из самых действенных и успешных моделей развития, при правильных установках и качественной реализации.

Генерация, публикация и тиражирование по востребованным каналам высококлассного контента помогает привлекать пользователей, формировать у них доверие к бренду. Главное, контент должен быть ценным, экспертным, уникальным, помогающим решать реальные проблемы ЦА.

Создание эффективного контент-плана, выбор и продвижение по релевантным, адекватным тематике каналам способен дать сайту и бизнесу ощутимые плоды на несколько лет вперед. Минусы контент-стратегий в том, что они требуют длительной реализации и кропотливой работы над каждой публикацией.

Плюсы — в долгосрочности и экономии бюджета, если найти и работать с талантливыми, но не «звездными» авторами. В числе преимуществ — косвенное, мягкое влияние на ЦА (вместо «лобовых» продаж и надоевшей рекламы), рост позиций в выдаче без манипулятивных тактик за счет улучшающихся поведенческих факторов и наращивания качественной ссылочной массы, стабильный трафик, создание экспертного статуса компании.

Inbound marketing

Сам по себе контент-маркетинг тоже может существовать. Но эффект будет мощнее, когда к нему на равных подключаются прочие каналы, методы и инструменты. Тогда уже можно говорить о полноценном входящем маркетинге. Здесь подходы взаимосвязаны и реализуются комплексно, усиливая пользу друг друга.

Важно создать единую долгосрочную стратегию продвижения на базе экспертного позиционирования, где каждый инструмент будет дополнять «коллегу», а результаты будут анализироваться как отдельно по каналам, так и в совокупности.

Плюсы в том, что всеобъемлющая стратегия точно соответствует целям и решает поставленные задачи. Поскольку в ней вдумчиво проработана каждая деталь, конкуренты не смогут ее просто так взять и скопировать.

Но и минусы присутствуют: это долго, сложно, дорого.

— Стратегия интернет-маркетинга обязана быть индивидуальной, реализуемой и контролируемой, чтобы не получилось хаотичных движений в неопределенном направлении.

— Начинать в любом случае стоит с комплексного аудита и глубоких маркетинговых исследований. Они дадут прочный фундамент для стратегии.

— Для продвижения бизнеса важно учесть особенности Интернета как перенасыщенной, высококонкурентной и сверхдинамичной среды.

— Стратегии различаются по целям и возможностям бюджета, но эффективная реализация возможна лишь при комплексном подходе и постоянном контроле показателей.

— Будущее за профессиональным контентом, органично влившемся в Inbound marketing. Это задача интересная, но слишком объемная, чтобы справиться с ней без помощи специалистов.

Другие статьи по тегам

продвижение интернет-маркетинг контент-маркетинг

на эту тему

Крауд-маркетинг и его приемы Продвижение на YouTube: зачем и как надо создавать свой канал Управление репутацией в Интернете: суть и важность Видеомаркетинг и перспективы его развития Есть ли будущее у email-рассылок Немного о нейромаркетинге Performance-маркетинг: что это и как работает Поисковый маркетинг — это SEO? Вирусы в маркетинге: опасны или полезны? Lifestyle-маркетинг: что это, как использовать в Интернете?

Продвижение млм бизнеса и сетевого маркетинга в интернете — как продвигать млм-бизнес через интернет

Друзья привет! Данная статья адресована только тем, кто занимается МЛМ бизнесом. Остальным эта инфа будет не совсем к месту 🙂

Я напишу серию из 2х статей, где постараюсь для вас раскрыть смысл и способ внедрения интернет маркетинга и систем воронок продаж, чтобы начать получать стабильный поток кандидатов в ваш млм бизнес или по простом: как продвигать млм бизнес через интернет.

Нас уже давно просили выдать хоть что-то для млм предпринимателей 🙂

И так погнали!

 

 

Если вы занимаетесь, только начали или планируете заниматься сетевым бизнесом, то наверняка у вас возникал вопрос: «как можно не бегая по улице, не обзванивая в холодную тысячи номеров и не приставая к знакомым спонсировать людей в свою команду и расширять дистрибьюторскую сеть?»

Этот вопрос я и сам себе задавал, когда активно развивал свою сеть в млм. Кто не знает, я 4 года занимался сетевым бизнесом, пришел голым студентом и смог создать результат, после чего усилить его, используя интернет.

 

 

Я прошел через все этапы становления, были и морозные дни января, когда я на улице искал партнеров и бессонные ночи перед самым важным выступлением на 1000 человек и тысячи набранных номеров за пару дней и 1000 отказов и много чего еще из стандартных рабочих будней сетевика.

Если честно я никогда не задумывался о том, что можно работать как-то «по-другому». Я смотрел на то, что делают вокруг и просто моделировал. Так сложилось, что свои идеи я редко формирую, я просто беру то что есть, подгоняю под себя, улучшаю и начинаю использовать.

Когда я уже начинал смотреть одним глазком в интернет, я видел как люди используя различные способы и методики — начинают получать результат быстрее чем я и тратят на это в десятки раз меньше времени. Меня это зацепило и я начал копать глубже.

В итоге я пришел к понимаю, что есть два разных подхода в маркетинге, да и в млм бизнесе тоже. Есть PUSH маркетинг и PULL маркетинг. Понимание разницы — это вообще главная концепция продвижения млм бизнеса через интернет

 

 

В чем разница-то?

PUSH маркетингом занимается большинство бизнесов, это когда вы свое предложение активно продвигаете на рынок, в лоб и даже тем, кому оно не нужно. Я это называю «притянуть за уши». Именно при таком методе вы получаете больше всего негатива и отказов, именно поэтому вас в компании учат или еще будут учить, что отказы это норма.

Друзья! Отказы это норма, но не когда из 100 предложений к вам приходят 10 на встречу и 1-2 в команду 🙂 Об этом мне никто не говорил и я думал что получать 100 нет и 1 да это норма. НЕТ! Это хреново, это значит раскидываться своими ресурсами и временем.

Лучшая стратегия построения команды это стратегия «PULL маркетинга», это когда не вы делаете шаги навстречу клиенту, который не ждет вас, это когда клиент сам делает шаги навстречу вам!

Да, когда я впервые это узнал, я не совсем понимал как люди будут ко мне сами приходить? У меня нет ни большого дохода, ни крутой машины, ни даже огромной команды, чтобы я мог чем-то привлечь. Я тогда еще не понимал что PULL маркетинг — это не значит создать какую-то систему и просто снимать сливки, выбирая кого вы будете брать в свою команду, а кому откажете.

Это просто стратегия и вы можете дальше пушить всех своих знакомых и спамить в интернете, предлагая свою компанию в роли источника дохода, но в то же время можно делать шаги в сторону стратегии пулл маркетинга. Внедрить хотя бы 1-2 элемента и это уже даст хороший результат.

Например проведение вебинара на 20 человек и сбор аудитории посредством таргетинг рекламы — это уже стратегия пулл маркетинга. Запуск рекламы — это уже стратегия пулл маркетинга. Вы же не говорите всем «погнали на вебинар» и ни кого не заставляете, верно? 🙂 Вы даете рекламу, к примеру в Вконтакте и Фейсбуке и люди сами регистрируются, и только те, кому эта тема интересна.

Да конечно, для того, чтобы вы были интересны аудитории нужно поработать над упаковкой и воронкой, в следующей статье будет видео и я покажу саму систему маркетинга, но смысл думаю понятен.

По-сути вы можете уже прямо сейчас начать копать в эту сторону и применять интернет, как делал это я, когда занимался млм бизнесом.

Вам необязательно сейчас иметь большой доход, крутую тачку и фотки в инсте с белыми пляжами. Даже без опыта можно создать систему маркетинга и начать получать заинтересованных вашим предложением кандидатов, их телефоны и дальше уже действовать по стандартной системе встреч в живую или в скайпе.

 

И так, первое что вам необходимо понять, что есть другой способ привлечения партнеров в бизнес 🙂 Без тысяч оффлайн встреч, списка знакомых и прочих методов стандартной практики млм. 

Второй момент — это система. Но как ее создать? С чего вам нужно начать?

Не погружаясь в непонятные для вас термины — я напишу подробный чек-лист по созданию этой системы.

1. Соцсети. Ваши странички в социальных сетях.

Друзья, если вы занимаетесь млм — ваша задача «носить костюм». Я имею в виду, что вы влияете на людей своим примером и пусть у вас нет миллиона долларов, вы можете создать эффект на вашу аудиторию и социальные сети это первое, на что будет обращать внимание аудитория, которую вы будете привлекать по рекламе.

Потому что в соцсетях люди сразу видят как живет человек. И если там полное «дно», то не ожидайте правильной для вас реакции. Никакие высокие чеки не помогут, если у вас на аватарке фотка на замыленую камеру с коляской у советского парка или еще лучше — угрюмый вид на кухне вашей квартиры со сковородкой на заднем плане 🙂

Вам нужно правильно упаковывать ваши странички в ВК, Инсте и ФБ.

2. Создание воронки продаж

Здесь уже посложнее. Но смысл остается прежним — создать систему привлечения партнеров. Для начала вам необходимо создать некий бесплатный продукт (лид-магнит) взамен на который вы будете брать у людей телефон и другие контакты.

Это может быть вебинар, видеокурс, книга или что-то еще. Но это обязательно должно отвечать на вопросы вашей аудитории. Как начать бизнес? Какие есть варианты? Почему млм? и тд.

Чтобы более подробно узнать о создании воронки, рекомендую почитать мою серию из 3х статей на эту тему, где я подробно описал некоторые этапы.

Часть 1 — //dmitryprovotorov.com/poshagovyj-plan-sozdaniya-onlajn-biznesa-chto-by-ya-delal-esli-by-nachinal-s-nulya/

Часть 2 — //dmitryprovotorov.com/zapusk-onlajn-biznesa-s-nulya-chast-2-lid-magnit-i-ego-sozdanie/

Часть 3 — //dmitryprovotorov.com/zapuskaem-onlajn-biznes-s-nulya-chast-3-trafik-i-obrabotka/

 

3. Разобраться и научиться запускать платный трафик. 

Забудьте про бесплатные методы продвижения. Вы будете долго искать такие методы. Начать рекламную компанию можно даже с 50 долларов и это уже может принести вам 50-60 заинтересованных кандидатов.

В общем вам точно придется разобраться как запускать рекламу и как вообще работает этот инструмент. 

На самом деле там нет ничего сложного и страшного. Вам не придется разбираться во всех аспектах и погружаться в глубокие дебри. Вы же не готовитесь как специалист по рекламе, ваша задача — запустить трафик в вашу воронку, а для этого хватит пары дней правильного обучения.

Друзья, на сегодня у меня все, скоро выйдет вторая статья, где я уже прикреплю наше закрытое обучения для млм предпринимателей и вы сможете более подробно взглянуть на систему интернет маркетинга. 

Если вы точно хотите продолжения и вам эта статья была полезна — напишите внизу ваш комментарий — я его точно прочту 🙂

Спасибо и до встречи! Скоро пришлю новую статью

 — Дмитрий  

Пошаговая система маркетинга в MLM  — за 1 месяц вы сможете создать постоянный поток кандидатов в вашу команду в МЛМ компании.  Без технический знаний. Без опыта в маркетинге. Без списка знакомых и холодных контактов. И даже если вы только начали свой путь 

раскрутка в поисковых запросах и реклама в социальных сетях

Особенности SEO — продвижения интернет-сайта

Для каждого проекта мы создаем индивидуальную стратегию раскрутки на основе универсального плана работ, который состоит из следующих этапов:

1. Технический аудит.
Проверим сайт на наличие критических для продвижения ошибок и поможем их устранить, выставив подробное ТЗ на вашу техподдержку.

2. Работа с семантикой проекта.
Соберем развернутое семантическое ядро по вашей тематике, проведет кластеризацию поисковых запросов и разработаем структуру ресурса. После согласования предложенного решения начнем его внедрять и производить изменения на сайте.

3. Работа со структурой контента.
Проанализируем ТОП выдачи, выделим типовые страницы и разработаем структуру контента, которая ни в чем не будет уступать конкурентным площадкам.

4. Внешняя оптимизация.
Проанализируем конкурентов, разработаем и внедрим стратегию работы со ссылками для наращивания ссылочной массы.

5. Внутренняя оптимизация
Приведем сайт в соответствие с согласованной структурой, наполним страницы оптимизированным контентом.

6. Отслеживание эффективности
Ежемесячный постапдейтный анализ проекта позволит корректировать стратегию для достижения лучших результатов.

 

Владелец любого бизнеса мечтает о стабильном потоке целевых клиентов, которые заинтересованы в его продукции или услугах и готовы их приобрести. Единственное, что остается доказать такому типу клиентов — это то, что вы — лучшие в своем деле и среди списка конкурентов выбрать стоит именно вас.

Как раз на это и нацелено поисковое продвижение.

Поставщику качественных товаров и услуг зачастую, чтобы выстрелить, нужно лишь ярко о себе заявить на рынке — остальное сделает сарафанное радио. У нас есть масса примеров, когда малый бизнес вырастал по всем показателям, используя только поисковый маркетинг.

Мы можем разработать эффективную индивидуальную схему продвижения для вашего проекта. Наша отличительная черта состоит в том, что мы стараемся не только привлекать больше новых посетителей на сайт, но и повышать показатель конверсии, то есть превращать больший процент этих пользователей в реальных покупателей товаров или потребителей предоставляемых вами услуг.

Мы достигаем поставленной цели за счет того, что помогаем клиентам выявить свою целевую аудиторию, наладить с ней связь и закрепить долгосрочные отношения.

Студия SEMANTICA использует только белые методы продвижения, исключающие возможность блокировки или пессимизации со стороны поисковых роботов, предоставляет прозрачную систему отчетов и дает яркие рекомендации для увеличения конверсии.

Как развивать бизнес в интернете. Привлечение клиентов из интернета

5 1 голос

Оценка статьи

Как развивать бизнес с помощью интернет-маркетинга? Пока только 20% предпринимателей задают этот вопрос. Это значит, что продвижение в интернете перспективно ввиду относительно небольшой конкуренции. Развивать бизнес в интернете перспективно. По данным АКАР в 2018 году интернет-реклама по объему превысит ТВ и выйдет на первое место. В подтверждение этого момента можно посмотреть на запад — там большинство компаний строят бизнес в интернете. Россия немного отстает, но двигается по той же траектории развития.

Поэтому, имеет смысл здесь и сейчас занять и укрепить позиции своего бизнеса в интернете. В этой статье наш руководитель Павел Угрюмов простым языком расскажет об основных инструментах интернет-маркетинга, упаковке сайта и о том, как правильно подобрать тот маркетинговый инструмент, который идеально подойдёт для вашего бизнеса.

5 инструментов интернет-маркетинга, которые помогут увеличить доход в бизнесе

Первый инструмент — контекстная реклама

Контекстная реклама позволяет показывать ваши объявления только заинтересованным пользователям, которые уже имеют потребность в вашем продукте. Вам останется только показать правильно настроенное объявление и сделать уникальное предложение на сайте, от которого будет глупо отказаться.

Второй инструмент — SEO продвижение

Продвижение вашего сайта в топ поиска Яндекс или Гугл, с помощью контента. Инструмент отрабатывает долго, но это того стоит. Со временем вы сможете получать бесплатные целевые переходы на сайт. Этот инстумент не сможет заменить контекстную рекламу, так как вы не сможете подстроится под каждый запрос клиента. Поэтому, рекламу и СЕО лучше использовать параллельно.

Третий инструмент — SMM

Продвижение через социальные сети с помощью групп, сообществ и личных аккаунтов. Если просто выкладывать посты, то вы будете продвигаться очень долго. Лучше использовать взаимопиар в других группах, где есть ваша целевая аудитория, заказывать рекламу у блоггеров либо использовать таргетированную рекламу.

Четвертый инструмент — таргетированная реклама

Обычно таргетинг используется в социальных сетях как инструмент для привлечения подписчиков. В отличие от контекстной рекламы, она показывается пользователю по интересам и его предпочтениям, а не по ключевым словам. Поэтому, чтобы такая реклама работала, нужно четко знать свою аудиторию.

Пятый инструмент — емейл маркетинг

Взаимодействие с потенциальным клиентом с помощью электронной почты. Хорошо использовать совместно с другими инструментами. Если не удалось продать в лоб, то вы можете подписать пользователя на рассылку, за какой-нибудь подарок. А потом подогревать его письмами с интересным контентом.

В определенные моменты вы сможете анонсировать свои услуги или товары со ссылкой на продающий сайт. Человек, который читает вашу рассылку, становится более лояльным. Поэтому есть большая вероятность, что он купит ваш продукт.

Чтобы использовать вышеупомянутые инструменты, нужно иметь площадку, на которую будут приходить потенциальные клиенты — ваш сайт.

Конечно можно использовать как площадку аккаунт в социальной сети, это зависит от тематики вашего бизнеса.

Существует заблуждение, что контекстная или таргетированная реклама должна продавать товар. Это неправильно. Реклама продает и

Используйте Интернет для эффективного продвижения своего бизнеса

Практически любой бизнес выиграет от присутствия в Интернете. Тем не менее, прежде чем спешить с размещением любого старого контента в Интернете, выделите время, чтобы создать интернет-стратегию, которая будет соответствовать вашим более крупным маркетинговым и бизнес-планам и поможет вам их реализовать.

Привлечение клиентов — и потенциальных клиентов — с помощью онлайн-маркетинга — это больше вопрос приверженности и стратегии, чем финансовые затраты. Эффективный охват онлайн-клиентов не должен быть дорогостоящим.Используя рыночный подход к интернет-маркетингу, вы можете создать эффективный веб-сайт и привлечь клиентов с помощью различных тактик интернет-маркетинга.

Интернет-маркетинг предполагает использование цифровых средств массовой информации для информирования рынка о вашем бизнесе и привлечения людей к покупке ваших продуктов и услуг. Интернет (и, в более широком смысле, мобильный) — это просто средство расширения возможностей вашей рекламы, продвижения и связей с общественностью. Интернет-маркетинг должен быть частью вашего комплексного маркетингового подхода.Стратегии интернет-маркетинга должны быть включены в общий маркетинговый план вашей компании.

Компании, которые хотят повысить эффективность традиционной рекламы, должны согласовывать свои рекламные стратегии со стратегиями в Интернете, а не рассматривать их как независимые каналы. Например, хороший Интернет-сайт повышает эффективность другой рекламы, потому что многие клиенты, которые видят рекламу вашей компании, будут оценивать продукты и услуги вашей компании в Интернете. Интеграция тактики интернет-маркетинга с другой рекламой гарантирует, что ваша компания обеспечит постоянное восприятие бренда.

При разработке общей стратегии интернет-маркетинга необходимо учитывать следующие темы:

• Сайт вашей компании
• электронная коммерция
• поисковый маркетинг
• поисковая оптимизация
• интернет-реклама
• электронный маркетинг

Ваш сайт должен стать центральным элементом интернет-стратегии

Центральным элементом ваших усилий по интернет-маркетингу, вероятно, будет веб-сайт вашей компании.Хотя многие эксперты указывают на рост социальных сетей как на центральную точку соприкосновения между предприятиями и клиентами (и потенциальными клиентами), у каждого предприятия должен быть эффективный веб-сайт. По данным Pew Internet и American Life Project, по состоянию на конец 2010 года 77 процентов американцев теперь пользуются Интернетом на регулярной основе. Из этих интернет-пользователей 78 процентов сообщают, что ищут в Интернете информацию о продукте или услуге, которые они собирались купить; 66 процентов заявили, что купили товар в Интернете.

Число людей, выходящих в Интернет через свои смартфоны, стремительно растет. По данным на май 2011 года, 35 процентов американцев сообщили, что используют свои смартфоны для доступа в Интернет. Это означает, что вам нужно учитывать

• как ваш сайт выглядит на смартфоне и

• , как вы можете использовать обычные социальные сети (Facebook, Twitter) и социальные сети на основе местоположения (Groupon, Foursquare) для охвата клиентов, когда они активно ищут информацию о товарах или услугах.

Хотя важно понимать и отслеживать модели использования Интернета, необходимо также идентифицировать онлайн-активность на ваших целевых рынках. Вы можете использовать демографические и поведенческие тенденции, собранные вами посредством первичных и вторичных исследований, для определения категорий использования на ваших целевых рынках. Например, перед внедрением решения для электронной коммерции вы должны определить модели покупок в Интернете и предпочтения на ваших целевых рынках.Определив ожидания и потребности ваших целевых рынков до того, как вы начнете продавать в Интернете, вы сможете создать основу для эффективного рыночного веб-сайта.

Веб-сайты служат многим целям

Ваш веб-сайт будет естественным местом назначения потребителей. Клиенты, которые посещают ваш веб-сайт, ищут значимую информацию, чтобы отличить продукты и услуги вашей компании от ваших конкурентов. Используйте веб-сайт, чтобы выделить отдельные функции, предлагаемые вашей компанией.Обеспечьте параллельное сравнение продуктов. Клиенты тратят меньше времени на размышления о ваших продуктах, услугах и отрасли, чем вы. Предоставьте им необходимую информацию о вашей отрасли, ваших продуктах и ​​услугах, чтобы принять осознанное решение о покупке. Ваш веб-сайт — отличный способ обучать клиентов онлайн, даже когда вы продаете им офлайн.

Создайте свой веб-сайт для привлечения и привлечения посетителей

Сделайте шаг назад и взгляните на своих клиентов и опыт работы в Интернете при разработке вашего веб-сайта.Самый эффективный веб-сайты сочетают в себе преимущества массового маркетинга с преимуществами клиентов маркетинг взаимоотношений (CRM), чтобы предоставить каждому посетителю вашего сайта личный опыт работы с брендом.

Цель массового маркетинга — постоянно привлекать новых клиентов выделение вашей компании и ее продукции среди конкурентов. Этот приводит к сильной идентичности бренда, но не всегда хорошо адаптируется к Интернет-маркетинг, потому что посетители вашего сайта часто ищут целевая информация, а не более общие сообщения массового рынка.В цель CRM, напротив, состоит в том, чтобы постоянно увеличивать объем вести бизнес с существующими клиентами, предлагая ряд индивидуальных услуги и продукты. Хотя это может обеспечить хорошее обслуживание клиентов, но не отличает вашу организацию от ее конкуренты среди потенциальных клиентов. К счастью, хорошо продуманный веб-сайт можно сочетать эти подходы.

Рыночный подход

Содержание веб-сайта необходимо направлять целевые рынки от открытия, через разведку и взаимодействие, к действию.Первые 10 секунд ваши целевые рынки расходы на веб-сайт вашей компании являются одними из самых важных. Посетители сайта , определяют, станут ли они пользователями сайта . Они осознают ценность вашего сайта. Они формируют первое впечатление о вашей компании и прогнозируйте вероятность найти полезную информацию на вашем сайте. Многие посетители сразу же покинут ваш сайт потому что этот сайт не имеет отношения к их поиску. Другие будут исследовать твой сайт.

В приведенной ниже таблице показано, как потребители взаимодействуют с Интернетом.Первая задача — убедить потребителей открыть для себя ваш сайт. однажды они на сайте, им нужна причина для изучения. Обычно всего 60 процент посетителей останется на вашем сайте достаточно долго, чтобы бегло просмотреть или прочитать часть содержания. Примерно 15 процентов ваших посетителей будут взаимодействовать с инструментами, чтобы помочь им принять решение о покупке, и 2 процентов будет действовать в соответствии с этим решением.

Взаимодействие потребителей с Интернетом

Все посетители вашего сайта ищут информацию.В течение фазе исследования, у каждой страницы содержания меньше минуты на общаться с посетителем сайта. Количество времени, которое проводят посетители изучение вашего веб-сайта и их восприятие ценности времени потрачены, варьируются в зависимости от их способности продвигаться к желаемому решение о покупке.

Посетители сайта анонимно взаимодействуют с вашим Веб-сайт. Благодаря этим различным взаимодействиям они образуют прочный впечатления о вашей компании, ее продукции и уровне обслуживания. Это включает сравнение предоставленной вами информации с информация, которую они получили из других источников.Получение клиентов участие через интерактивные элементы, такие как самооценка, можно эффективный метод для развития прочных отношений с клиентами и сбор дополнительных сведений о клиентах.

Успешные веб-сайты обычно включают в себя способность клиентов действовать онлайн — позвонить, купить продукт, найти местного дистрибьютора или торговую точку или запросите предложение. Все веб-сайты должны включать возможность связаться с нами в автономном режиме, по телефону, поскольку некоторые клиенты предпочитают разговор с кем-то для отправки заказа или другой информации онлайн.Обязательно включите эти элементы при планировании своей компании Веб-сайт.

шагов по созданию веб-сайта для вашего бизнеса

План развития веб-сайта вашей компании можно разбить на несколько этапов:

• Планирование.
  • Определите объем проекта.
  • Определите ваши цели и стратегии.
  • Создайте контент-план.
  • Определите, кто будет разрабатывать и реализовывать план.
• Дизайн. Дизайн внешнего вида (пользовательского интерфейса) сайта определение функций, функций и контента, которые будут реализованы на веб-сайт. Результаты на этом этапе включают концепции дизайна и Предлагаемая карта сайта. Каждая концепция должна включать краткое изложение всех связанных соображения бюджета / сроков.
• Реализация. Создайте сайт вовремя и в кратчайшие сроки бюджет. Вы должны управлять масштабом проекта и определять сроки / бюджетные последствия любых изменений, запрошенных другими.Заинтересованным сторонам в вашей компании может потребоваться возможность просмотреть весь сайт контент один или два раза во время реализации.
• Тестирование. Обеспечить безошибочную реализацию сайта.
• Распределение. Опубликуйте новый сайт и при необходимости зарегистрируйте его в поисковых системах.
• Мониторинг, оценка и обновление. Нет такого «финального» сайта. Вы, , должны быть готовы обновлять функциональность веб-сайта и пользовательский интерфейс не реже одного раза в год.

Каковы ваши цели для вашего веб-сайта?

Чего вы хотите достичь через свой веб-сайт? Чего ты хочешь клиенты, чтобы узнать о вашем бизнесе? Как вы хотите, чтобы они воспринимали Ваш бизнес? Какие действия вы хотите, чтобы они совершили на вашем сайте, или в результате вашего сайта? Ответы на эти вопросы помогут вы определяете, как использовать Интернет для поддержки или достижения некоторых из конкретные коммуникационные цели и маркетинговые усилия.

Ваши цели для вашего веб-сайта должны основываться на ваших общих цели коммуникации, маркетинга и продаж.И очень важно, чтобы эти цели измеримы. Не менее важно умение эффективно измерять, достигнуты ли цели. Такие цели могут включают:

• Подпишитесь на электронную рассылку новостей. Вы хотите, чтобы посетители подпишитесь на электронную рассылку новостей или на свой список рассылки. Измерять успеха, вы должны подсчитать количество / процент посетителей сайта, которые подписываться.
• Запросить дополнительную информацию. В идеале, ваш сайт будет содержать значительный объем легкодоступного контента.Однако у клиентов могут возникнуть конкретные вопросы или потребоваться дополнительные Информация. Отслеживание количества / процента посетителей сайта, которые запросить дополнительную информацию — это один из способов определить, достижение этой цели.
• Обслуживание клиентов онлайн. Использование Интернета для решение вопросов обслуживания клиентов в режиме реального времени увеличивается постоянно. Если одной из ваших целей является предоставление онлайн-услуг, тогда вы захотите отслеживать количество клиентов, успешно решивших обслуживание клиентов онлайн.Кроме того, вы также захотите сохранить записи времени оборота ответов. Вы должны знать о ориентиры обслуживания клиентов в вашей отрасли и оценка ваших результатов против них.
• Электронная коммерция. Если вы хотите разрешить покупателям покупать прямо со своего веб-сайта, тогда вам нужно будет отслеживать объем товары и услуги, продаваемые в Интернете — как в единицах, так и в доходах получила. Вы также захотите отслеживать количество исходящих транзакций. от посещений Интернета.Этот показатель следует периодически оценивать на предмет успех по отношению к другим каналам продаж.
• Посетители вашего сайта. Как минимум вы захотите отслеживать количество новых посетителей в месяц и повторных посетителей в месяц Ваш сайт. В идеале вы должны фиксировать, как они попали на ваш сайт.

Сбор информации о посетителях необходим для успеха

Как отмечалось выше, наличие устойчивого и устойчивого потока посетителей на ваш веб-сайт должен быть одной из целей вашего интернет-маркетинга.Захват как можно больше информации о каждом посетителе чрезвычайно важно. Каждый когда посетители заходят на ваш сайт, информация об их посещениях может быть сохранено. Эта информация может использоваться для создания «веб-статистики», которая охарактеризовать использование вашего сайта в целом.

В большинстве случаев вы будете использовать веб-хостинг сервис, который предоставит вам как доменное имя в Интернете, так и серверное пространство. Большинство этих сервисов будут предоставлять некоторый уровень доступа в Интернет. аналитика сайта за очень небольшую дополнительную плату.Вы можете сравнить различные хостинговые компании, перейдя в Hosting Review или Top 10 Best Website Hosting.com

Стоит потратить время и усилия на оценку ряда компаний, чтобы найти наиболее подходящую для вашего бизнеса.

Существует ряд технических данных, которые можно собрать о каждом посетителе вашего сайта. Эта информация делится на несколько основные категории:

• Кто посетители? (Они впервые на сайте? Они используют компьютер или мобильное устройство?)
• Как они попали на ваш сайт? (Использовали ли они поиск двигатель и, если да, то какие поисковые запросы? Они ссылались на другой сайт?)
• Что они делали на вашем сайте? (На каких страницах они визит? По каким ссылкам они переходили? Какую информацию они просматривали? Сделал они что-нибудь покупают? Они на что-нибудь подписывались? На какой странице они были просмотр, когда они покинули сайт?

Информация также может быть объединена, чтобы дать вам общую картину о том, как используется ваш сайт (например,г., сколько посетителей в день, пиковое использование раз, какие страницы наиболее популярны, по какому пути идет большинство людей через ваш сайт.) Многие службы хостинга предоставляют некоторую долю аналитика. Кроме того, существует множество компаний, предлагающих недорогие или бесплатные аналитические услуги.

Веб-статистика — полезный инструмент для измерения использования сайта. За Например, используя веб-статистику, вы можете подсчитать количество полезных релевантные для маркетинга показатели:

• Проникновение = [уникальные посетители домашней страницы] / [уникальные посетители]. Проникновение отражает процент посетителей сайта, которые выходят за пределы домашней страницы вашей организации.
• Конверсия = [уникальные посетители, совершающие желаемое действие] / [уникальные посетители]. Конверсия отражает процент посетителей сайта, которые выбирают желаемый действие. Вы можете измерить конверсию для нескольких действий одновременно. Например, процент посетителей сайта, которые покупки в Интернете и процент посетителей сайта, подписавшихся на электронный информационный бюллетень вашей организации.
• Соединение = [переход по ссылкам] / [желаемые просмотры страниц]. Подключение — это количество посетителей вашего сайта из внешних источников, таких как другой веб-сайт или онлайн-реклама, которые просматривают желаемый контент. Интернет-акции с высокой скоростью подключения более эффективны.
• Миграция = [посещения области содержимого] / [сайт выходит из области содержимого]. Под миграцией понимается количество посетителей, покидающих ваш сайт. из определенной области содержимого.Области контента с наибольшей миграцией обычно менее эффективны, чем районы с меньшей миграцией.
• Клики к действию = [среднее количество кликов с домашней страницы до желаемого действия]. CTA отражает количество кликов, которые требуется с домашней страницы, чтобы перейти на желаемое действие. Например, уменьшение CTA для выполнения заказа. должен привести к заметному увеличению конверсии клиентов в онлайн заказы.
• Фактор пропуска вступления = [количество посетителей вводной страницы] / [посетители, которые обходят вводную часть]. Этот индикатор отражает количество посетителей, просматривающих ваш сайт вводная страница, если применимо. Если большой процент посетителей сайта обходят вступление, это может указывать на неэффективное вступление или высокий процент повторных посетителей.

Установив цели до разработки стратегии веб-сайта, он также возможно интегрировать объективные особенности отчетности. Таким же образом посещения сайтов собирают информацию для веб-статистики, информация может быть собрана для измерения целей.

Определите стратегию своего веб-сайта, прежде чем создавать свой веб-сайт

Прежде чем вы начнете создавать настоящий веб-сайт, вам необходимо разработать стратегия, которая может достичь целей, которые вы надеетесь достичь с вашим сайтом. Как и для любой маркетинговой стратегии, для этого требуется изучение вашего целевого рынка, доступных технологий и обоснование предлагаемой стратегии применительно к альтернативам, стоимости и требования к поддержке.

Убедитесь, что ваш целевой рынок регулярно использует Интернет

Для того, чтобы любая стратегия была эффективной, ваши целевые сегменты рынка должны содержат достаточное количество интернет-пользователей.Самый эффективный Интернет-стратегии потерпят неудачу, если намеченные целевые рынки не будут онлайн. Конечно, когда семьдесят семь процентов американцев в сети, это вряд ли станет проблемой для большинства сегментов рынка. Тем не менее, не все сегменты рынка представлены в равной степени. Например, использование Интернета тесно связаны с доходом и образованием — тем выше доход и образования, тем выше процент людей, пользующихся Интернетом. Кроме того, люди, не говорящие по-английски, значительно реже скорее всего будут пользоваться интернетом, что англоговорящие.(Обратите внимание, что демографические у подростков различия заметно меньше, чем у взрослых: независимо от образования, дохода или языка, подростки пользуются Интернетом.)

Помимо простого использования Интернета, вы хотите, чтобы ваш целевой рынок использовать Интернет таким образом, чтобы это соответствовало вашему бизнесу цели для вашего сайта. Например, 80 процентов представителей поколения X (33-44 года) совершают покупки в Интернете. Для сравнения, в 2011 г. только 56 процентов от 64 до 72 лет пользуются электронной торговлей. Таким образом, если вы занимаетесь маркетингом продукты или услуги, предназначенные для пожилых клиентов, вам может не понадобиться решение для электронной коммерции на вашем сайте; скорее, вам может потребоваться инвестировать в бесплатный номер с расширенным графиком работы службы поддержки.

Помните о затратах на технологии и инфраструктуру

Потенциально эффективные интернет-стратегии часто откладываются или быстро становятся слишком дорогостоящими из-за технологий и инфраструктуры. необходимые для реализации стратегии, отсутствуют в организация. Например, компании может быть желательно продать свои товары / услуги в Интернете. Однако для этого требуется способность обновлять информацию о товарах и обрабатывать поступающие заказы. К тому же, после реализации интернет-стратегии могут потребовать постоянной поддержки или стороннее обслуживание, которое необходимо учитывать.

Изучите варианты достижения своих целей без использования Интернета

Изучите цели, которые вы ставили, когда учитывая, почему вы хотите заниматься онлайн / интернет-маркетингом. Удар их до более общего утверждения. Чего вы действительно хотите достичь? Увеличение продаж? Повышение узнаваемости бренда? Повышенная лояльность клиентов? Теперь рассмотрим все альтернативные методы достижения желаемого. цели: сюда входят стратегии, не связанные с Интернетом, которые могут та же цель.

Если ваша цель — увеличить число подписчиков на информационный бюллетень, вы можете рассмотреть несколько стратегий. Вы можете продвигать информационный бюллетень путем бесплатного распространения в магазинах или библиотеки. Или вы можете изменить содержание информационного бюллетеня или его метод / частота распространения, чтобы он был более привлекательным для вашей целевой рынок. Хотя многие стратегии могут достичь желаемой цели, Вашему бизнесу необходимо будет выбрать лучшую стратегию для данного стечение обстоятельств.

После определения соображений по каждой предложенной стратегии, Обобщите преимущества этой стратегии по сравнению с другими. Зачем является ли предлагаемая интернет-стратегия лучшей стратегией для решения желаемая цель? Как достичь желаемой цели? Какие стоимость, технологии и инфраструктура преимущества этой стратегии, поскольку по сравнению с альтернативами?

Разработка плана содержания вашего веб-сайта

Контент-план — это образец вашего веб-сайта, который переводит ваши цели и стратегии в конкретные планы, которые могут быть реализованы.А контент-план собирает решения, которые вы приняли в рамках своего маркетингового плана это повлияет на дизайн, структуру и информацию, включенную в Ваш сайт. Он предоставляет лицам, работающим на веб-сайте (которые могут не участвовали в создании вашего маркетингового плана) с информация, необходимая им для определения масштабов проекта.

Контент-планы обычно включают следующее:

• Назначение. Описание целей и стратегий веб-сайта. Заявление о цели дается в контексте общей цели в области коммуникации, маркетинга и продаж, разработанные в рамках маркетинговый план.
• Аудитория. Обзор клиентов и того, как веб-сайт будет удовлетворять потребности клиентов.
• Сводка содержания. Подробный список контента, который будет добавлен на сайт, где можно найти существующий контент и какой контент нужно создавать с нуля.
• Карта сайта. Карта сайта — это описание того, как контент будет быть сгруппированными, организованными и связанными. Иногда это делается графически с полями, представляющими веб-страницы, и линиями, указывающими гиперссылки, которые существуют между страницами.
• Список возможностей. Список функций вашего веб-сайта. За Например, информация, которую вы хотите собрать, если возможно, с сайта посетители. В основном все, что требует программирования.

При создании контент-плана обязательно укажите, какую информацию вам понадобится с веб-сайта и какая информация вам понадобится Обновить. Например, если вы планируете добавлять еженедельные новости, тогда функциональный инвентарь должен включать средства легкого добавление / изменение / удаление новостей с сайта без необходимости постоянного помощь веб-программиста или поставщика.

Контент-план обеспечивает основу для создания реализации планировать, если вы создаете веб-сайт самостоятельно, или основу для составления проекта Запрос предложения, если вы будете выбирать поставщика для создания Веб-сайт.

Будьте внимательны при создании плана внедрения веб-сайта

План внедрения веб-сайта переносит ваш контент-план на следующий уровень. шаг и предоставляет подробные спецификации относительно объема, сроков и бюджет. Аналогии чертежей и строительных спецификаций отличные, чтобы иметь в виду.Если вы строите дом, вам необходимо заранее определитесь, будет ли дом цокольным или плиточным, сколько будет спален и ванных комнат и какой вид экстерьера фасад хотите. Если вы измените какое-либо из этих ключевых решений, когда дом почти готов, весь проект будет сорван. Ты можешь нужно иметь возможность получить желаемые изменения, но даже если это возможно, расходы и задержки будут непомерно высокими. То же самое касается веб-сайта дизайн. Если у вас нет времени, чтобы получить точные требования верно, вы столкнетесь со значительным перерасходом средств и задержками.

Ваша реализация должна содержать следующие разделы — подробно описанные:

• Обзор. Это включает цель и аудиторию информация из контент-плана. Он также обеспечивает сжатый описание проекта и его общий объем.
• Объем. Это будет самый длинный и подробный раздел. плана. В разделе «Область действия» вы даете полное описание ваш проект. Сюда входят задачи, которые необходимо выполнить, предлагаемые технический подход к динамическим элементам и любые ограничения / процессы параметры присущие проекту.Краткое содержание и список функций из плана содержания должны быть интегрированы в объем документ.
• Хронология. Сроки развертывания веб-сайтов различаются в зависимости от размера сайта и масштабов проекта. А Типичный график включает этапов планирования, проектирования, производства и тестирования. Сроки часто необходимо корректировать, чтобы отразить рабочую нагрузку персонала, выбранного поставщика и связанные с ним зависимости проекта.
• Бюджет. При создании плана внедрения сотрудники предоставит оценки времени, внешних поставщиков и необходимых ресурсы для выполнения проекта. Затем эти затраты объединяются в создать общий бюджет для реализации проекта.

Срок изготовления, необходимый для создания веб-сайта вашей компании отражает только часть общей стоимости, обычно половину бюджет. Затраты, связанные с планированием, проектированием и тестированием, также должны быть включенным для точного бюджета.

Определение, кто будет создавать ваш веб-сайт

Прежде чем вы сможете составить бюджет для своего проекта, вам нужно будет провести исследование возможности создания различных веб-сайтов. параметры. Предлагаемые варианты включают полный спектр «сделай сам» проект подряда на полную установку.

Вариант DIY более осуществим, если вы (или ваши сотрудники) знакомы и удобны с технологиями и вашими функциями и Требования к настройке относительно просты.Большинство хостинговых услуг есть широкий выбор частично настроенных шаблонов, которые вы можете использовать для создать и запустить веб-сайт за считанные часы без необходимости знать любые языки веб-программирования.

Оборотная сторона подхода «сделай сам» не столько в фактическое создание базового веб-сайта, поскольку это понимание того, что делает эффективный сайт. Хотя удобство использования Интернета — это не поговорка «ракетостроение», есть правила и передовой опыт, которые нельзя хочу посвятить время обучению.Если вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт окупается увеличением продаж и доходов, тогда вы можете хотите рассмотреть возможность получения некоторого уровня профессиональной помощи. Этот может варьироваться от консультации по дизайну до полной сборки Веб-сайт.

Для более сложных проектов может потребоваться запрос предложений

Если у вас много специализированных требований (например, международные транзакции или круглосуточное обслуживание клиентов в режиме реального времени), вам следует подумать прохождение процесса запроса предложений с несколькими разными продавцы.Запрос предложений (RFP) обеспечивает основу для выбора разработчик сайта, который будет реализовывать сайт вашей компании. Запрос предложения это вариант плана реализации, который включает информацию запрошены у поставщиков для помощи в выборе.

Выбор продавца — это трехэтапный процесс.

1. Первый этап — провести предварительное исследование поставщиков и составить краткий список компаний для рассмотрения. Это компании вам будет предложено ответить с предложениями на ваш RFP.
2. Второй этап — подготовить RFP для выбранных поставщиков. На основании запроса предложения поставщики предоставят предложения по реализации вашего проект.
3. Заключительный этап — выбор продавца. Это требует личного присутствия встреча с окончательными кандидатами для решения вопросов по запросу предложений, поставщику предложения и финальная реализация проекта.

Ваш RFP должен запрашивать следующую информацию от каждой компании из вашего короткого списка.

• История компании. Сюда входит корпоративная информация включая финансовые детали. Как долго компания работает? Сколько сотрудников в компании? Сколько из его сотрудников посвящен реализации Интернет-СМИ?
• Возможности. В дополнение к возможностям, связанным с запрос предложения, какие еще услуги предоставляет поставщик? Может ли продавец предоставить репрезентативные образцы связанных работ?
• Квалификация компании. Насколько опытен / квалифицирован компания для проекта? Реализовали ли они аналогичные проекты? Они могут предоставить список предыдущих клиентов с контактной информацией и соответствующими URL-адреса?
• Персонал. С какой предложенной командой будет работать на проекте? Каковы их индивидуальные квалификации? Можно резюме для ключевых членов предлагаемой команды?
• Процесс. Каков процесс разработки продавец? Каковы этапы и вехи проекта? Какие их процессы обеспечения качества и тестирования? Как будет завершено проект будет доставлен или реализован? Какие документы входят в результаты в процессах, используемых поставщиком?
• Предлагаемое решение. Как рекомендует продавец реализуем проект? Каков их предлагаемый технический подход? Какие изменения в масштабе проекта они порекомендовали бы? Их предлагаемое решение масштабируемое? Будет ли он работать в кроссплатформенных средах?
• Хронология. Каков их предполагаемый график завершения проэкт? Какие зависимости включены в график, который может повлиять на предполагаемую дату доставки?
• Бюджет. Какова предполагаемая стоимость проекта? Какие переменные существуют в бюджете и для чего они нужны выявление изменений в стоимости? Как они принимают оплату? Какая часть оплата будет выплачиваться сторонним поставщикам? Как выполняются задачи выставлены счета сторонними поставщиками? Какие текущие расходы на техническое обслуживание ожидает поставщик после завершения проекта?

Влияние интернет-революции на бизнес

• Дом
• Библиотека
  • Основы менеджмента
  • Функции управления
    • Функция планирования
    • Организационная функция
    • Штатное расписание
    • Управляющая функция
    • Управляющая функция
  • Организационное поведение
    • Мотивация
    • Лидерство
    • Коммуникация — основы и стратегии
    • Деловые коммуникации
    • Управленческие коммуникации
    • Публичные выступления
    • Управление временем
    • Корпоративный этикет
    • Фирменная одежда
    • Развитие личности
    • Организационная культура
    • Управление организацией
    • Управление изменениями
    • Организационное разнообразие
    • Принятие решений
    • Межличностные отношения
    • Тимбилдинг
    • Ценности и этика
    • Управление конфликтами
    • Политика на рабочем месте
    • Переговоры
    • Связи с общественностью
    • Управление рисками
    • Антикризисное управление
    • Насилие на рабочем месте
    • Виртуальные команды
    • Государственное управление
    • Некоммерческие организации
    • Политология
    • Групповое поведение
    • Бизнес-гибкость
    • Психология
  • Маркетинг
    • Управление маркетингом
    • Маркетинговые исследования
    • Управление рекламой
    • Массовая связь
    • Стратегическое управление
    • Корпоративное управление
    • Корпоративная социальная ответственность
    • Управление компетенциями
    • Управление брендом
    • Стратегическое управление брендом
    • Лидерство бренда
    • Сегментация рынка
    • Управление продуктами
    • Поведение потребителей
    • Управление продажами
    • Управление розничной торговлей
    • Международная розничная торговля
    • Маркетинг услуг
    • E — маркетинг
    • Интегрированные маркетинговые коммуникации
    • Управление взаимоотношениями с клиентами
    • Маркетинг взаимоотношений
    • Маркетинг от бизнеса к бизнесу
    • Консультативная продажа
    • Многоуровневый маркетинг
    • Маркетинг в социальных сетях
    • Методы социальных исследований
  • Управление персоналом
    • Управление персоналом
    • Управление человеческими ресурсами
    • Развитие человеческих ресурсов
    • Управление компенсациями
    • Анализ работы и дизайн
    • Управление эффективностью
    • Управление вознаграждением
    • Оценка на основе компетенций
    • Развитие сотрудников
    • Обучение и развитие
    • Совместное управление
    • Управление взаимоотношениями с сотрудниками
    • Развитие карьеры
    • Управление талантами
    • Управление человеческим капиталом
    • Знать своих сотрудников
    • Здание взаимоотношений
    • Поведение сотрудников
    • Эффективность на рабочем месте
    • Вовлеченность сотрудников
    • Удовлетворенность сотрудников
    • Управление знаниями
    • Удержание сотрудников
    • Предпринимательство
    • Социальное предпринимательство
    • Молодежное предпринимательство
    • Консультации по вопросам управления
    • Брендинг работодателя
  • Операции
    • Управление цепочкой поставок
    • Управление запасами
    • Планирование ресурсов предприятия — I
    • Планирование ресурсов предприятия — II
    • Управление бизнес-процессами
    • Глобализация
    • Международный бизнес
    • Аутсорсинг бизнес-процессов
    • Управление аварийным восстановлением
    • Управление непрерывностью бизнеса
    • Управление проектами
    • Управление производством и операциями
    • Информационная система управления
    • Система управления базами данных
    • Улучшение бизнес-процессов
    • Общее управление качеством
    • Шесть сигм — Введение
    • Шесть сигм — определение фазы
    • Шесть сигм — Измерение фазы
    • Шесть сигм — фаза анализа
    • Шесть сигм — Фаза управления
    • Шесть сигм — команда
    • Six Sigma — Инструменты
    • Управление импортом и экспортом
    • Права интеллектуальной собственности
    • Системы поддержки принятия решений
    • Информационная система по человеческим ресурсам
  • Финансы
    • Финансовый менеджмент
    • Финансовый учет
    • Анализ соотношения
    • Производные инструменты
    • Рынки Форекс
    • Торговля сырьевыми товарами
    • Банковское дело
    • Управление портфелем
    • Корпоративные финансы
    • Оценка капитала
    • Расчет стоимости заказа
    • Финансовое моделирование
    • Финансирование инфраструктуры
    • Корпоративный налог
    • Инвестиционно-банковское дело
    • Банкротство
  • Экономика
    • Управленческая экономика
    • Валовой внутренний продукт
    • Экономика человеческих ресурсов
    • Эконометрика человеческих ресурсов
    • Безработица
    • Кризис субстандартной ипотеки
    • Количественное смягчение
    • Недвижимость
• Курсы
• Насчет нас
• Последний
Авторизоваться Подписаться

Doing Business in the Internet (Business Reference Services, Library of Congress)

Это руководство, подготовленное сотрудниками Справочного отдела по вопросам бизнеса, призвано собрать воедино выборку, а не исчерпывающий список веб-ресурсов, предлагающих бесплатную информацию, которая может быть полезна тем, кто заинтересован в ведении бизнеса в Интернете. Если не указано иное, веб-сайты, перечисленные в этом руководстве, были созданы и поддерживаются организациями, не связанными с Библиотекой Конгресса и цитируются здесь только для удобства и в информационных целях. Их включение сюда не означает одобрения или одобрения Библиотекой Конгресса каких-либо продуктов, услуг или мнений внешнего поставщика. Библиотека Конгресса не имеет ответственность за точность или содержание внешних места.Пожалуйста, свяжитесь с администратором внешнего сайта для ответы на вопросы по любому из этих сайтов. Информацию о поиске множества печатных книг по этой теме, доступных для использования в Библиотеке Конгресса, см. Ниже. Если у вас возникнут дополнительные вопросы, задайте их библиотекарю. Перейти к: Общие источники действий Бизнес в Интернете | «Сетевой этикет» для ведения бизнеса на Интернет | Интернет-бизнес Справочники | Интернет-услуги и консультанты для бизнеса CommerceNet Некоммерческая корпорация взаимной выгоды 501c (6) который проводит первое крупномасштабное рыночное испытание технологии и бизнес-процессы для поддержки совместимая электронная торговля через Интернет. comScore comScore — глобальный поставщик информации о плате за услуги в Интернете, обслуживающий клиентов данными из нескольких частных баз данных, которые обеспечивают непрерывное измерение использования Интернета в режиме реального времени, включая такие данные, как посещаемость сайта, демографические данные аудитории, использование поисковых систем и т. Д. измерение местного рынка и мировых тенденций в Интернете. Ограниченные бесплатные образцы данных доступны на странице сайта «Пресса и события». Free Pint Написанный специалистами в области информации из Великобритании, этот бесплатный информационный бюллетень по электронной почте дает советы, рекомендации и статьи о том, как и где найти надежные веб-сайты и поиск более эффективно.» Fraud.org (Национальная лига потребителей) Сайт помогает потребителям «различать между законными и мошенническими предложениями в киберпространство и направлять сообщения о предполагаемом мошенничестве в соответствующие правоохранительные органы «. Сегментация рынка: руководство по источникам информации Это справочник деловой справочной службы Библиотеки Конгресса США включает книги и другие ресурсы, в которых обсуждается маркетинг для определенных слоев населения, а также другие источники, которые важны для определения размера и влияния определенного сегмента рынка. .Также включены статистические книги и другие источники, в которых основное внимание уделяется определенным поколениям, этническим или другим группам. PeerSpectives (Фонд Эдварда Лоу) Сайт разработан для владельцев бизнеса. одноранговые сети и мышление «следующего уровня», поощрение владельцев бизнеса, чтобы предвидеть проблемы, которые компания вероятно столкнуться на следующем уровне роста и понять организационные изменения, необходимые для переезда компания до этого уровня.Включает множество коротких статьи на такие темы, как построение организации, приобретение и управление финансами, человеческими ресурсами, юридическими вопросы, налоги, операции и технологии. Некоторые статьи включить ссылки на дополнительные источники информации, в том числе книги, статьи, исследовательские центры, профессиональные ассоциации и веб-сайты. Как сделать — Учебное руководство ( WebsiteBuilders.com ) Охватывает широкий спектр тем, связанных с Интернетом, от основ, таких как сетевой этикет, электронная почта, поиск в Интернете, до расширенных веб-руководств по созданию веб-сайтов, публикации в Интернете, мультимедиа, конференц-связь, безопасность, конфиденциальность и т. д. Содержит глоссарий. Домашняя страница сетевого этикета (Сет Т. Росс ) Предоставляет информацию об ответственном использовании Интернета. Как описано на домашней странице, «Сетевой этикет» — это сетевой этикет, правила онлайн-общения, которые можно и нельзя.Сетевой этикет охватывает как обычную вежливость в Интернете, так и неформальные «правила поведения» в киберпространстве ». Alibaba A Forbes «Лучшее в сети» для B2B. Компания Alibaba, базирующаяся в Ханчжоу на востоке Китая, с офисами в Гонконге, Швейцарии и США, описывает себя как «ведущую онлайн-торговую площадку для B2B. для глобальных покупателей и импортеров, которые хотят найти поставщиков из Китая и других стран-производителей и торговать с ними.По состоянию на 30 июня 2007 года у него было более 3,6 миллиона зарегистрированных пользователей в более чем 200 странах и регионах ». AllBusiness (AllBusiness) Претендует на звание «крупнейшего и наиболее полного бизнес-каталог в мире. ». SuperPages.com Поддерживается Verizon Information Services, сайт позволяет пользователям искать желтые и белые страницы по всей стране. Также включает в себя другие функции, такие как обзоры продуктов и интерактивная страница MerchantMatch. BtoB: Газета Advertising Age Marketing Revolution (Crain Communications) Сайт включает индекс веб-цен, ежемесячное исследование стоимость веб-сервисов; NetMarketing 200, рейтинг 200 сайтов для бизнеса, доступные для поиска имя, звание или отрасль; и BtoB 100, список лучшие рекламодатели по расходам или по средним показателям. Интернет.com Этот портал с информацией об электронной торговле предлагает ежедневные новости, тематические статьи, обзоры продуктов, кейс исследования, календарь событий электронной коммерции, а также Дискуссионный форум, посвященный электронной коммерции. Книги и другие ресурсы по электронной коммерции в коллекциях Библиотеки Конгресса можно найти, выполнив поиск в онлайн-каталоге по соответствующим тематическим рубрикам Библиотеки Конгресса. Выберите темы, которые вы хотите найти, из следующего списка предметных заголовков Библиотеки Конгресса, чтобы установить прямую ссылку на Каталог и автоматически выполнить поиск по выбранной теме.Имейте в виду, что в периоды интенсивного использования вы можете столкнуться с задержками при доступе к Каталогу. Если вам нужна помощь в поиске других тематических рубрик, относящихся к этой теме, обращайтесь по тел.

7 Развитие Интернета и всемирной паутины | Финансирование революции: государственная поддержка компьютерных исследований

документов хранятся на серверных компьютерах и дают каждому документу уникальное имя, которое может использоваться программой браузера для поиска и извлечения документа.Поскольку уникальные имена (называемые универсальными локаторами ресурсов или URL-адресами) длинные, включая DNS-имя хоста, на котором они хранятся, URL-адреса будут представлены в других документах как более короткие гипертекстовые ссылки. Когда пользователь браузера щелкает мышью по ссылке, браузер извлекает и отображает документ, названный по URL-адресу.

Эта идея была реализована Тимоти Бернерс-Ли и Робертом Кайо в CERN, лаборатории физики высоких энергий в Женеве, Швейцария, финансируемой правительствами участвующих европейских стран.Бернерс-Ли и Кайо предложили разработать систему связей между различными источниками информации. Определенные части файла будут преобразованы в узлы, которые при вызове будут связывать пользователя с другими связанными файлами. Пара разработала формат документа под названием HYpertext Markup Language (HTML), вариант Стандартного обобщенного языка разметки, используемого в издательской индустрии с 1950-х годов. Он был выпущен в ЦЕРН в мае 1991 года. В июле 1992 года был представлен новый Интернет-протокол, протокол передачи гипертекста (HTTP), для повышения эффективности поиска документов.Хотя изначально Интернет был предназначен для улучшения коммуникации в физическом сообществе ЦЕРНа, он, как и электронная почта 20 лет назад, быстро стал новым приложением-убийцей для Интернета.

Идея гипертекста не была новой. Одна из первых демонстраций гипертекстовой системы, в которой пользователь мог щелкнуть мышью по выделенному слову в документе и немедленно получить доступ к другой части документа (или, фактически, к другому документу полностью), произошла осенью 1967 года. Совместная компьютерная конференция в Сан-Франциско.На этой конференции Дуглас Энгельбарт из SRI продемонстрировал потрясающую демонстрацию своей NLS (Engelbart, 1986), которая предоставляет многие из возможностей современных веб-браузеров, хотя и ограничивается одним компьютером. Проект Augment Энгельбарта финансировался НАСА и ARPA. Энгельбарт был награжден премией А. М. Тьюринга Ассоциации вычислительной техники 1997 г. за эту работу. Хотя он так и не стал коммерчески успешным, управляемый мышью пользовательский интерфейс вдохновил исследователей из Xerox PARC, которые занимались разработкой технологии персональных компьютеров.

Широкое распространение Интернета, на которое в настоящее время приходится наибольший объем Интернет-трафика, ускорилось благодаря разработке в 1993 году графического браузера Mosaic. Это нововведение, разработанное Марком Андреессеном из Национального центра суперкомпьютерных приложений, финансируемого NSF, позволило использовать гиперссылки на видео, аудио и графику, а также на текст. Что еще более важно, он обеспечивал эффективный интерфейс, который позволял пользователям указывать и щелкать меню или заполнять пустые поля для поиска информации.

Развитие Интернета и всемирной паутины оказало огромное влияние на экономику США и общество в целом. По

4. ИНДИКАТОРЫ ВЛИЯНИЯ НА ИНТЕРНЕТ | Подсчет Интернета: измерение воздействия Интернета

провайдера или пользователя. Фирмы, получающие новый бизнес через Интернет, могут создавать рабочие места у поставщиков, а конкурирующие коммуникационные технологии могут потерять бизнес.

Таким образом, существует потребность в экономических показателях, которые выходят за рамки тех, которые напрямую связаны с затратами и прибылью для поставщиков и пользователей.Например, аналитики могут захотеть посмотреть на поток субсидий, который потребуется для устойчивой институционализации Интернета в африканских странах. К сожалению, сложность системы делает маловероятным, что модели, обеспечивающие такие показатели, будут доступными или точными. Тем не менее, может быть полезно записать оценки экспертов относительно необходимых сумм и продолжительности таких субсидий.

С проблемой создания благоприятной среды для использования Интернета связано представление о том, что простой импорт технологии без развития навыков для ее поддержки, адаптации и расширения, особенно когда технология быстро меняется в глобальном масштабе, приносит ограниченную выгоду для страны. .Таким образом, уровень навыков и компетентности коренных жителей во всех аспектах Интернета является одним из многих показателей устойчивости Интернета и, следовательно, его способности влиять на конкретную страну.

Одним из факторов, сдерживающих расширение ISP в Африке, является отсутствие технических возможностей и человеческих ресурсов. Большинство интернет-провайдеров в Гане и Сенегале сообщили комитету, что поиск и удержание квалифицированного технического персонала является серьезной проблемой. В Кении это особая проблема для государственного сектора, поскольку он не может конкурировать с зарплатами в частном секторе.Эта ситуация также усложняет меры конкуренции, поскольку компании, которые в противном случае могли бы получать прибыль, инвестировать эту прибыль, расширяться и расти и тем самым вносить вклад в расширение и рост отрасли, вместо этого не стремятся к расширению.

Для интернет-провайдеров в Гане и Сенегале основным источником технических навыков на сегодняшний день является Запад. В Гане одним из крупнейших коммерческих интернет-провайдеров является Africa Online, дочерняя компания американской компании Prodigy, Inc. В Сенегале многие небольшие интернет-провайдеры, работающие вместе с Telecom-Plus, интернет-подразделением национальной PTT, принадлежат экспатриантам или недавним иммигрантам. .Номер

Почему продвижение важно для бизнеса?

Малые и средние предприятия действительно должны понимать важность рекламных и маркетинговых стратегий. Продвижение бизнеса — это активный процесс, который требует очень внимательного изучения для получения наилучших результатов. Вы можете в полной мере использовать имеющиеся у вас кадры и разработать стратегии по продвижению своего бизнеса и его процветанию.

Стратегии продвижения и маркетинг идут рука об руку.Маркетинг вашего бренда или продукта будет включать различные аспекты производства, продвижения и продажи продуктов клиентам. Продвижение — ключевой элемент в том, чтобы донести до клиентов преимущества вашего продукта или услуги. Хорошо продуманные маркетинговые и рекламные стратегии обеспечивают долгосрочный успех, привлекают больше клиентов и обеспечивают прибыльность бизнеса.

Роль рекламных акций

Продвижение — это голос вашей компании, который громко и ясно сообщает аудитории о вашем бренде.Для продвижения вашей компании и бренда могут использоваться различные медиа-платформы. К ним относятся телевидение, радио, магазины, рекламные щиты, журналы и социальные сети.

В зависимости от целей, задач и приоритетов вашей компании для продвижения и маркетинга вашего бизнеса можно использовать различные стратегии продвижения.

Без маркетинговых акций ваш бренд или услуга не смогли бы привлечь внимание уже занятых клиентов.

Преимущества

Продвижение вашего бренда поможет вам по-разному:

• Повышение узнаваемости бренда
• Предоставьте соответствующую информацию
• Увеличение клиентского трафика
• Увеличение продаж и прибыли

Не только эти, но и рекламные акции также помогут вашей компании легко представить продукцию на очень конкурентном рынке.

1) Повышение узнаваемости бренда —

Промоакции помогают повысить узнаваемость бренда. С помощью различных средств массовой информации, таких как телевидение, рекламные щиты, радио или местные газеты, вы можете распространять информацию о своем бренде и компании, что помогает людям больше узнать о вас, изучить ваши продукты и совершить покупки.

2) Идентификация сегмента —

Если ваша рекламная и маркетинговая стратегия слабо структурирована, она может не оказаться успешной в нацеливании на «правильную» аудиторию.Наличие полностью обоснованной и продуманной стратегии продвижения и маркетингового плана может помочь вам определить различные сегменты потребителей на рынке и предложить подходящие решения для ваших клиентов.

3) Увеличение клиентского трафика —

Продвижение также помогает в увеличении клиентского трафика. Чем больше вы продвигаете свой бренд, тем больше клиенты узнают о вас и вашей компании и тем больше они будут интересоваться вашей продукцией. Рекламу можно проводить, даже раздавая бесплатные образцы, которые творит чудеса для клиентов! Они пробуют ваш продукт и в конечном итоге приходят к вам и делают покупки.

Хотя рекламные стратегии очень важны, маркетологи и компании должны учитывать несколько аспектов своего плана комплексного маркетинга. Очень важно, чтобы компании использовали правильный медиа-инструмент для нацеливания на своих клиентов. В наши дни, когда социальные сети являются наиболее эффективным инструментом на онлайн-платформе, рекламные стратегии должны выходить за рамки радио, телевидения и печати.

No related posts.